(快消品讯)今日,新茶饮品牌“茶百道”获得新一轮融资,由兰馨亚洲领投,多家知名投资机构跟投。而在多方确认中,此次投后估值出现多种说法,去年曾有机构报价180亿。
据《快消品》了解,这是茶百道成立十余年以来的第一笔公开融资。茶百道2008年创始于成都,价位区间为10-20元。茶百道母公司为四川百茶百道实业股份有限公司,法人兼董事长为王霄锟先生。该轮融资领投方为兰馨亚洲,兰馨亚洲成立于1993年,是最早进入中国的国际投资基金之一,曾投出过携程、易趣网、智联招聘、叮当健康等知名项目。
在今年4月份的一场品牌发布会上,茶百道宣布门店数已破7000家,覆盖全国330+城市。茶百道主打“鲜果和茶”,2008年-2018年,茶百道的扩张步伐相对保守,门店数量在百家左右。直到2018年后,茶百道迎来一次品牌升级。为品牌融入IP形象设计,采用了中国国宝熊猫图腾,在加强品牌效应的同时,拉近了和用户的关联。此后茶百道也开始大幅度前进。2018年-2021年,茶百道的门店规模从百家直接上涨到5000家。此外,茶百道非常重视线上运营,扩大外卖配送范围,创造了不少“万单店”。
目前,茶百道大部分门店以加盟为主,而外卖是茶百道留给外界的深刻印象之一。为了支持外卖业务,一家茶百道门店的典型空间布局为:80%的面积是开放性厨房,只有20%用于前台接待。而在产品方面,茶百道做了“减负”。从最初40多款饮品削减到目前32款在售饮品,减少消费者的选择烦恼。如果哪款产品被市场淘汰了,直接用当季黑马产品替换,同时增加明星产品做重点推广,进而形成规模效应。
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