山东
由索尼出品的《蜘蛛侠：纵横宇宙》，口碑大爆，国内外所有的评分网站都基本上就达到了天花板的程度。电影里面的亮点，几万字都说不完。
然而，就是这样的一部电影，在国内的票房却不尽如人意，和它自己的前作《蜘蛛侠：平行宇宙》比，预计票房可能达不到上一部的一半。因为公映第三天才破亿，周末观影人次只有338.3万，不如2018年前作《蜘蛛侠：平行宇宙》首周的1.79亿，所以根据预测，续作总票房大概在2.5亿左右，几乎不可能超越前作的4.27亿。
另外，再拿今年一起在国内上映的外国动画电影《铃芽之旅》和《灌篮高手》来说，它也比不过。不过，电影全球首周票房是第一部首周的3.7倍，唯独只有内地是续集不如第一部开画成绩，其他市场全部都是续集秒杀第一部。
这个现象不由得让人疑惑，曾几何时，即便是一部豆瓣评分只有四、五分的好莱坞大片都能够骗进去无数观众为之买票，怎么现在做到如此优秀的一部作品，却没有人买单了？有人说，是因为好莱坞失去了自己的号召力，中国观众不再迷信好莱坞大片，但其实原因恐怕不仅是这样。
宣发错配 粉丝不对路
《蜘蛛侠：纵横宇宙》的宣发请来了曾经的顶流鹿晗演唱片尾曲，请了现在最红的95小花虞书欣配音女主角。乍一看好像是对方做了内地的市场调研，请来了流量明星为其助阵，但仔细想一下，他们二者之间的粉丝并不对路，甚至是相互冲突。
打开豆瓣，对这部电影有一条热门评论，上面赫然写着：“一看到片尾主题曲写着鹿晗，大家就好像从被座位上弹射出去一样，全部离场。”
这不能怪鹿晗，也不能怪观众。大家眼巴巴想看彩蛋，结果来了一个跟这部电影毫不相干的流量明星唱片尾曲，已经在电影院坐了整整142分钟，谁还有那个耐心陪他们继续耗下去？
再说，一当大家调侃不想听鹿晗为《蜘蛛侠》唱片尾曲，鹿晗的粉丝又着急跳脚全网抨击这些攻击他们爱豆的路人。总而言之，搞得大家观感很不爽。其实，换句话说，喜欢蜘蛛侠的粉丝和喜欢鹿晗的粉丝在社会层面上来讲，就是两种人。
这两种人肯定不会因为彼此的偶像有交集就会给彼此买单，鹿晗的存在并不会让蜘蛛侠的固定粉丝觉得开心，鹿晗的粉丝也不会因为自己的idol唱了一首蜘蛛侠的歌，就去疯狂买票看电影。虞书欣亦是同理。
漫威挖坑 路人心很累
漫威的宇宙太庞杂，又加之这些年来漫威的电影故意挖坑，对普通路人观影门槛较高。
这部电影取得了炸裂的口碑，几百个蜘蛛侠一起怼到你眼前来，精彩指数绝对爆表。更精妙的是，这么多的人物，故事却没有显得繁杂而臃肿，主线剧情还是迈尔斯的成长，平衡把握之好，是最近几年来漫威电影都做不到的程度。不少粉丝都表示，果然还是索尼最懂蜘蛛侠。
可惜，这对于一般的观众来说，还是有着一定的观影门槛。上一部电影距和大家见面的时间已经过去了五年之久。五年时间，足以让一个大学生毕业，让一个人当爸，完全换了一波观众。
而且，因为众所周知漫威喜欢挖坑的这个臭毛病，导致现在有很大一部分的观众不太愿意去接触漫威的作品。因为一旦开始看一部，就意味着你要看十几乃至几十部，听着就心很累，好端端的干嘛要跳这个坑。
同行拉垮 破坏信誉度
最近跟大家见面的几部好莱坞电影，《美人鱼》和《速度与激情10》，差劲到足以让正常人一听到好莱坞电影五个字就害怕。
虽然说《美人鱼》和《速度与激情10》跟《蜘蛛侠》半毛钱关系都没有，但对于普通观众来说，这都是好莱坞，这都是美国片。
此外，还有更加相似的地方，《美人鱼》的主角是黑人；《蜘蛛侠》的主角是黑人；《速度与激情10》差不多也都是一帮黑人。难道全员政治正确？不了解的人，心里自然会泛着嘀咕。
就算抛开政治正确这回事，《美人鱼》真的是差到离谱，《速度与激情10》倒不至于被大家指责是差到离谱，但是已经故事整体发展方向到离谱且不可控的状态，那拍的都是些什么玩意？
前后脚两部好莱坞大片在内地观众面前拿出这样的表现，也不奇怪为什么普通观众不会第一时间站出来支持这部电影，被《美人鱼》那恐怖片吓得还没缓过进来呢，再掉进《蜘蛛侠》的盘丝洞里？
不过，电影既然有着好口碑，那也就不怕，只要后续陆续发酵，说不定会实现票房逆袭。
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