垂类综艺出圈，网综走向精品化｜《2022年网络综艺产业发展研究白皮书》正式发布

文｜骨朵

2022年是网综市场持续稳定和沉淀的一年。在这一年里有传统，也有创新。老牌综N代继续在网综市场上发光发热，在竞争中保持着自己的优势位置；作为网综热门类型的恋综和迷综，也在不断创新，向市场输送新的内容；同时一些中小体量综艺凭借高口碑成为当之无愧的年度黑马，这给行业带来极大的鼓励，也给网综的制作贡献了新的思路。

为了让业内人士、产业观察者、以及网综爱好者更好地了解2022年网综市场的发展，洞悉产业格局，骨朵数据于今日重磅发布《2022年网络综艺产业发展研究白皮书》。以下是该白皮书的部分精华摘选，供大家先睹为快。

网综大盘稳定，芒果TV增幅显著

2022年网综的数量有所增加，是近四年网综数量最多的一年。据骨朵数据统计，2022年网络综艺上新总数量共 190 档，较2021年同比增长率约为2.7%。数量整体变化幅度不大，市场规模基本稳定。

从2022年各平台网综数量来看：2022年网综市场，芒果TV有59档，数量较2021年增加约2/3；优酷有45档，数量较2021年增幅为50%；爱奇艺有16档，上线数量同2021年减少约2/3；腾讯视频有49档，数量同比减少约21%。另外，短视频平台抖音和快手的网综也在稳步发展中，在2022年各有7档网综上线，从数量来看，基本已与早些发力的B站持平。

恋综赛道拥挤，迷综表现稳定

2022年骨朵平均热度TOP20网综中，最热网综是游戏推理类，有6档上榜；婚恋次之，有3档。由此可见网络综艺类型方面，恋综和迷综依然是网络综艺的热门类型。

2022年，恋综数量实现井喷，共有10档新节目，其中综N代有5档。骨朵平均热度最高的是爱奇艺播出的《喜欢你我也是第3季》，口碑最佳的是芒果TV的新节目《春日迟迟再出发》。但从内容来看，恋综内容缺乏创新，形式以及婚恋的切入点基本与往年无异，整体表现不如以往。

迷综方面，2022年迷综的骨朵平均热度最高的依旧是芒果TV综N代《大侦探第七季》和《密室大逃脱第四季》，虽然各平台也在不断推出新的迷综，如《开始推理吧》和《登录圆鱼洲》，但就内容来讲仍旧是杂糅各种老元素，缺乏新的亮点，因而口碑和热度都不及预期，无法取代老牌迷综的优势地位。

高分段网综增多，中小体量综艺出圈

2022年网综是追求品质的一年。全年共有58档网综在豆瓣开分，尽管与2021年相比数量明显减少，但2022年豆瓣开分网综的均分升至7.2。高分段网综数量增幅明显，尤其是豆瓣8分段的网综数量增加一倍有余，网综走向精品化。

从视频平台来看，芒果TV网综的口碑远超其他平台。豆瓣评分8+的精品综艺有11档，数量远超其他平台；其次是腾讯视频，集中了十余档豆瓣评分7+的高口碑综艺。而一贯以品质出圈的B站综艺，口碑最好的《90婚介所2022》，豆瓣评分仅为6.5，整体表现不及2021年。

另外，2022年的会员定制的垂直类综艺，虽是中小体量成本，但凭借完美贴合会员用户的需求，成为超高口碑的年度“黑马”综艺。其中，芒果TV的6档综艺骨朵热度和豆瓣口碑等数据表现最佳。

腾讯视频的两档全年连番小体量微综艺《毛雪汪》《闪亮的日子》，也有着不俗的热度和口碑，尤其是《闪亮的日子》第一季，为2022年豆瓣评分最高的网络综艺。

综N代优势明显，但逐渐式微

2022年上线的网络综艺中，骨朵平均热度TOP5的均为常青综N代节目，分别是《乘风破浪第三季》《这！就是街舞第五季》《披荆斩棘第二季》《大侦探第七季》《脱口秀大会第5季》，由此可见综N代在网综市场竞争中仍然有着显著的优势。但是，由于缺乏新的形式，新的元素，综N代也在逐渐走向衰落。

从热度来看，头部网络综N代基本在前两季取得热度高峰，而后逐渐降低。纵然在第5季取得热度高峰的“大侦探”系列，在第6季和第7季也难逃断崖式下跌的命运；而乘风破浪破浪的姐姐更是呈现一路下滑的态势。

从口碑来看，综N代大都保持着较高的口碑起点，而后口碑逐渐微降，尤其在2022年，整体口碑都有明显降低。即使是综N代中口碑最好的“大侦探”系列，在2022年豆瓣评分也达到了历史新低，由此可见综N代口碑的保持成为一个难题。

短视频平台持续发力，竞争力增强

在网综市场开拓上，短视频平台正处于整体稳步发展过程中。

抖音2022年共上线7档网综，相对2021年同比有所突破。其中除了多类型综艺“串烧”《百川综艺季》之外，《全力以赴的行动派》是站内综合表现最佳节目，站内累积10.2亿播放量，豆瓣口碑7.6分。

快手网综，数量同比增长明显，2022年共7档网综上线（2021年共2档）。从内容上看，快手综艺整体相较长视频平台而言，更加创新，并且贴合自身平台用户喜好。尤其是播放量最高的网综节目《11点睡吧》，“明星劝睡”的节目形式在网络上取得了不小的关注度。

以上是对2022年网络综艺市场的简短引述，为了让业内人士、产业观察者更全面地了解行业发展脉络，骨朵传媒今年继续推出《2022年网络综艺产业发展研究白皮书》，对2022年网络综艺市场做了全方位的盘点，帮助影视行业人直观全面了解2022年网综的市场情况，更好地对未来综艺行业趋势做出判断。

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