“无共创，不皮卡”，火星皮卡的共创之道有何不同之处？

【第一商用车网 原创】

日前，火星皮卡在北京成功举办了以“天生皮卡 探索无界”为主题的品牌共创大会，邀请第一商用车网等行业媒体、行业KOL及改装企业一起探讨火星皮卡品牌及火星皮卡共创产品的未来。

实际上，“共创”在皮卡圈早已不是新鲜词汇，甚至在火星皮卡诞生之前，福田皮卡就有了“共创”的理念。作为福田皮卡为顺应“乘用化”、“高端化”浪潮与皮卡文化崛起，满足皮卡用户全场景需求而推出的全新皮卡品牌，火星皮卡更是自诞生之日起就把“共创”作为品牌DNA。

“共创”，火星皮卡绝不是说说而已；但要真的做到“共创”，并不是一件容易的事。我们一起来看看，火星皮卡是如何做的？

天生皮卡，生活由“我”不由它

“要造什么样的车，该让众多皮卡用户自己来做主。”这是火星皮卡高层在本次品牌共创大会上说的一句话。这句话之所以让人印象深刻，不是因为这句话有多么独树一帜，而是火星皮卡这样说了，也这样做了。

火星皮卡并不是横空出世的。2022年12月15日，福田汽车在2023新品发布会上发布了福田皮卡新一代全尺寸平台；2023年1月9日，福田皮卡为这款全新一代全尺寸皮卡开启了“以你之名 C位出道”的全球征名活动；2023年2月7日，这场全球皮卡爱好者都可以参与的征名活动进行到投票阶段；2023年3月19日，福田皮卡官微宣布：福田全尺寸皮卡正式命名为“火星”。可以说，火星皮卡自诞生之初，便将“共创”理念刻进了品牌基因里，在产品开发、品牌命名、营销模式、圈层共创等方面开启共创模式，很好地诠释了天生皮卡，生活由“我”不由它的皮卡生活理念。

在今年上海车展上，火星皮卡全球首发亮相并正式开启预售，首月预售订单破千辆，以实力赢得众多皮卡用户的认可，可以说首秀是相当完美。车展现场，火星皮卡还启动了“火星探寻计划”，在火星皮卡首席领航员（参数丨图片）的带领下，驾驭火星皮卡去探索，去追逐无界的多彩生活、拓宽自己的生活半径，这无疑又是一次与用户亲密“共创”的过程。

如果说，品牌命名以及“火星探寻计划”更多的是火星皮卡与用户之间的“共创”，那么，本次共创大会就是一场火星皮卡与行业媒体、行业KOL（意见领袖及改装企业之间的“共创”。

让共创贯穿全生命周期，不让共创变成品牌“自嗨”

第一商用车网注意到，虽然许多车企都提出了“共创”的理念，但实际上能把“共创”落到实处的品牌可以说是少之又少。火星皮卡显然不想成为“共创”潮里的大多数。在本次品牌共创大会上，行业媒体代表各抒己见，从火星皮卡的共创模式、共创产品及品牌推广等方面提出了极具指导意义的建议。

如今皮卡用户的年轻化趋势明显，年轻用户在个性化方面的需求与老一辈用户相比有明显的差别。对此，有媒体建议火星皮卡推出与用户联名共创的产品，这样既为火星皮卡品牌出圈创造了机会，又与用户进行了零距离的交流，更将用户与品牌发展绑到一条轨道上，可谓“一箭三雕”。的确是这样，在火星皮卡看来，人人都可以成为产品的创新者及推动者，每位为“共创”献言献策的人，都是火星皮卡不断改进和创新，紧跟市场需求变化的“智囊团”成员。

一个好的理念，如果不能坚持，最后只有不了了之。而目前国内车企，尤其是在皮卡品牌间流行的“共创”潮，拼的就是一个坚持到底。在火星皮卡的品牌共创大会上，就有媒体提出，“火星皮卡在品牌成立之初，成功地把‘共创’基因刻在了骨子里。未来随着品牌的发展，一定要将‘共创’贯穿品牌发展的全生命周期，与用户展开亲密互动，让用户看到自己的想法被采纳、自己的态度被尊重，才不会让‘共创’变成品牌的‘自嗨’。”

将“共创”贯穿品牌发展的全生命周期，这句媒体的建言，实际上也是火星皮卡对“共创”的态度。

重塑合作伙伴共创，打通销售链路，增强客户全生命周期体验

第一商用车网记得，在今年上海车展期间，火星皮卡便展示了首款共创车型，以更犀利、前卫的造型、更贴心的配置，让现场的众多皮卡爱好者眼前一亮。实际上，在这之前的4月7日，福田皮卡就联合众多改装企业在北京召开了“火星皮卡圈层共创大会”，这些都是火星皮卡在产品层面“共创”的开始。在5月26日的共创大会上，火星皮卡相关高层还透露，“未来在产品规划中，火星皮卡将不断吸纳用户和共创伙伴的优秀想法，不断推出全新的改装版、共创版车型，助力用户突破生活的边界，真正把‘人定义生活’落到实处。”

今年2月，福田皮卡核心团队携手重点经销商合作伙伴在京召开了以“借势新平台 共创新未来”为主题的全尺寸皮卡创新研讨会，作为长期奋斗在一线的经销商伙伴，与用户有着更紧密的连接， 更清楚用户所需、 所想。此次会议请经销商合作伙伴站在用户视角对产品从定位、名称、核心配置、外观、内饰、性能、价格等方面进行了沟通交流。除此之外，结合皮卡行业发展趋势及皮卡客户群体特点，火星皮卡开创了多通路分销模式，完成乘用化、数字化、标准化的转型升级，并持续深耕县级市场……在多重因素的共同作用下，开拓火星皮卡销售链路，提升客户全生命周期体验。

通过火星皮卡研讨会，火星皮卡向外界传达了对经销商合作伙伴的高度重视，在未来火星皮卡不断提升品牌力、产品力的道路中，火星皮卡仍将邀请广大经销商合作伙伴积极参与，产生更多良性互动，让火星皮卡与经销商实现双赢。

唯有全方位开展共创，才能洞察目标客群的潜在需求，才能建立起强大的群众基础。随着本次大会圆满落幕，火星皮卡所推崇的“天生皮卡，生活由‘我’不由它”的皮卡生活理念也得到了进一步深化。同时向大众展示了一个新兴皮卡品牌所拥有的变革的勇气、创新的热情以及包容的心胸，我们相信未来火星皮卡的“火星任务”也必将更顺利更坦荡。