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城市患上“迪士尼焦虑症”,中国需要第三座乐园吗?

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界面新闻记者 | 唐俊
界面新闻编辑 | 沈霄戈

不到一个月的时间,接连四地传出要建设迪士尼主题乐园的消息,传闻地点有北方的天津和青岛、中部地区的武汉、西南地区的成都。不过随后均被否认,传闻变为假消息。

这些传闻有的是网友根据相关信息捕风捉影的猜测,有的是地方政府的主动表态。不管真假,都折射出各地对于修建迪士尼乐园的高度期待。

上海迪士尼乐园的火热让地方政府“艳羡”,但另一边香港迪士尼已连续八年亏损,中国真的需要第三座迪士尼乐园吗?

传闻四起

最早是在5月中旬,一则成都将要建设迪士尼的消息登上微博热搜,传言甚至指出了具体地点,就在成都市龙泉驿区,并附上了规划图。

当天,成都市龙泉驿区规划和自然资源局就作出回应,称暂未收到迪士尼项目选址情况,个别网络平台发布图片是以最近基准地价成果作为底图进行编造的。

之后又有传闻称,天津中新生态城将建设迪士尼乐园。5月17日下午,天津中新生态城规划部门相关负责人对界面新闻表示,“这不是官方消息,是假新闻”。

界面新闻发现,天津将建设迪士尼的传闻,或许与迪士尼公司人员到访天津的消息有关。4月21日上午,由迪士尼中国、大自然保护协会共同主办的“守护奇妙海洋”公益影像展在天津国家海洋博物馆正式开幕。在开幕式上,华特迪士尼(中国)有限公司国家地理品牌内容总监王雁发表了致辞。

天津的相关传闻猜测随后产生,部分早期传闻还附上了该报道的截图。国家海洋博物馆位于天津中新生态城,由此中新生态城也成为传言中的建设地点。

更“重磅”的消息出现在6月初,这次地方政府直接下场。6月1日,武汉市蔡甸区商务局招商科在“武汉城市留言板”上回复市民提问称,目前迪士尼项目由上级部门接洽,武汉市商务局刚刚与迪士尼展开初步洽谈,努力推动达成项目落户意向。

不过随后迪士尼官方出面否认了这一消息。上海迪士尼度假区公共事务与传讯副总裁王凯表示,将在天津建设迪士尼是假消息。

关于迪士尼落地青岛的传言,青岛市文旅局在6月6日表示,当地一直高度重视主题乐园项目的招商和建设工作,今年就引进迪士尼项目曾与迪士尼公司进行过多次对接。目前,还没有迪士尼公司落户青岛并投资项目的计划。

可以看出,出现建设迪士尼的传闻有一定的原因,至少武汉和青岛的政府部门都表示主动和迪士尼有过接洽,只是目前并没有实际进展。而各地市民对该消息表现出的高度关注,也反映出公众对于迪士尼的高度期待。

作为一个主题公园,迪士尼为何有如此大的吸引力?

迪士尼的“诱惑”

实际上,中国的主题公园并不少。根据《中国主题公园时空发展格局及影响因素》一文的研究,中国至少有585个大大小小的主题公园。从地域上来看,长三角和珠三角是主题公园最密集的地区。其次,在京津冀、华中、西南等地区,也有不少主题公园。

但大部分主题公园的辐射能力有限,仅能吸引到本地及周边地区的游客。而迪士尼作为全球顶级主题公园,具有全国客源的号召力。

复旦大学旅游学系副教授薛岚对界面新闻表示,迪士尼能成为顶级主题公园,得益于两个优势:一是全产业链模式,从主题乐园创意设计、研究开发、内容制作、施工建设、到市场运营都能够自主完成,形成了很高的行业壁垒;二是IP等级高,通过自主研发和收购合并,迪士尼公司拥有一大批全球知名的顶级IP,为其主题公园建设提供了丰富且优质的IP资源。

有研究对比了上海迪士尼、天津欢乐谷、芜湖方特三个主题公园的客源结构,后两者均是中国本土主题公园品牌,规模均较大。

《上海迪士尼客源市场特征及分布研究》中的抽样调查显示,上海迪士尼的游客中,来自上海的本地游客仅占13.22%,其他都是外地游客。长三角是迪士尼主要的客源地,江苏和安徽等地的游客占比较高。但来自河南、山东、湖北的游客同样不少,甚至距离较远的北京和广东,游客量占比也超过了3%。

在天津欢乐谷的调查中,天津本地游客占到70%以上,整个京津冀地区的游客占比超过90%,来自其他省份的游客很少。这些数据来自《基于客源地的聚类-ARIMA模型的短期旅游需求预测--以天津欢乐谷主题公园为例》。

《不同等级主题公园市场空间结构及旅游者空间行为差异——以上海迪士尼和芜湖方特为例》的研究提到,芜湖方特的游客主要来自安徽省内,占比高达73.7%;与安徽接壤的江苏和江西,游客分别占18.5%和3.1%。

研究显示,上海迪士尼的客源市场空间范围已扩展到3400公里,其中距上海700公里范围内的客源约占60%。而芜湖方特92.6%的客流,集中在方圆300公里以内。

上海迪士尼游客的旅行以单目的地模式为主,这类游客占比达77.4%。游客将上海迪士尼作为出行的唯一目的地,显示出迪士尼强大的“虹吸”效应。

各个城市争前恐后希望引进迪士尼,在于它不仅仅是一座主题公园。

薛岚认为,像迪士尼这样的大型知名主题乐园能给一座城市带来很多好处,包括带动周边区域发展、解决几千人口就业、提高当地居民的休闲生活质量、提升城市形象和旅游吸引力等。而游客的到来又会进一步引发乘数效应,带动零售、住宿、交通等产业发展。香港迪士尼开业还促进了香港海洋公园的升级改造,上海迪士尼也带动了上海浦东川沙片区的开发。

上海迪士尼就显示出对周边地区旅游的带动作用,旅行社借此开发“迪士尼+”产品。在OTA平台上,能看到不少“上海迪士尼+乌镇”、“上海迪士尼+苏州”等旅游产品,在游完迪士尼后顺路到周边旅游。

主题公园还会带动土地升值。欢乐谷的开发模式就是在主题公园附近新建商品房,在发展旅游的同时,也能产生土地收入和房产收入。

需要第三座乐园吗

世界第一家迪士尼乐园于1955年7月开园,目前全球共有6座迪士尼乐园,分别位于美国加州、美国奥兰多、日本东京、法国巴黎、中国香港以及中国上海。

香港迪士尼于2005年开业,是全球6座迪士尼中面积最小的迪士尼乐园。香港迪士尼已连续8年亏损, 2022财年虽然总入场人数增加了22%,达到了340万人次,但依然亏损21亿港元。今年7月,香港迪士尼好莱坞酒店将重新开业;到11月时,全球首个冰雪奇缘主题乐园也将在香港迪士尼开门迎客。

上海迪士尼乐园是继东京和香港之后的亚洲第三座迪士尼乐园,也是中国内地首座迪士尼乐园。上海迪士尼由华特迪士尼公司和上海申迪集团共同投资、建设和运营,2016年6月正式开园营业。目前上海迪士尼共有七大主题园区,开业前五年年均接待1660万游客。

6月23日起,上海迪士尼门票将涨价。“常规日”门票将从435元涨至475元,“高峰日”门票将从659元涨至719元,“特别日”门票也相应上涨。

复旦大学旅游学系副教授薛岚认为,主题公园本身是重资产项目,具有初始投资大、投资回收期长、不可控风险较高的特点,因此想要成功并不容易。香港迪士尼运营状况一直不好,上海迪士尼的数据虽然未对外公布,但是从涨价这件事情上推测可能其也面临运营成本压力。

薛岚对界面新闻表示,迪士尼已经是主题公园里非常优质的项目了,但大型主题乐园普遍投资额太高。上海欢乐谷投资仅20亿元,但上海迪士尼投资了340多亿元,即便门票是欢乐谷的好几倍,也存在盈利压力。

薛岚认为,虽然地方政府算的是包括溢出效应在内的总账,但对于引入迪士尼仍要慎重。如果乐园长期入不敷出的话,也有可能面临关停的风险,即便是迪士尼。

除了迪士尼,北京环球影城同样也是顶级主题乐园,对于全国游客具有吸引力,但似乎并没有建设环球影城的传闻。两个品牌在全球均有6个主题公园,从公布的经营数据上看,迪士尼乐园赚钱更胜一筹。2022年,华特迪士尼公司的收入中,迪士尼主题乐园/体验/消费者产品业务占287.05亿美元,该板块营业利润为79.05亿美元。环球影城母公司Comcast财报显示,2022年其主题公园收入75.41亿美元,调整后EBITDA(税息折旧及摊销前利润)26.83亿美元,约是迪士尼的三成。

默林娱乐旗下的乐高乐园也在布局中国市场,目前上海、深圳、四川均有乐高乐园在建。但乐高乐园的投资规模相比而言较小,其中上海乐高乐园总投资5.5亿美元(约合39亿元人民币),与迪士尼340亿元的投资相差较大。

薛岚表示,主题公园选址要考虑很多因素,包括地方经济条件、人口规模、旅游市场、交通条件,竞争市场,以及气候条件等。中国已经有两个迪士尼乐园,而且游客人数并没有饱和,是否要再建设一座迪士尼,有必要进行详细论证。

相对于公众的收入水平以及其他主题公园的价格,迪士尼定价仍偏高。近些年中国主题公园产业链发展很快,已经具备了一定的产业基础,伴随国潮国风兴起后,薛岚认为与其盲目过多引入迪士尼,不如沉下心来打造一个基于中国历史文化的主题公园。

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