曾干翻华为！昔日全球手机霸主，杀回来了！

“Hello Moto。”

听到这句广告词，大家有没有感到一种久违的熟悉感？黑马瞬间觉得自己梦回20年前。

摩托罗拉，那是一代人的神机。但是，英雄也有落寞时。现在的摩托罗拉早已不复当年。

不过最近，摩托罗拉倒是发布了一款有点意思的新机——摩托罗拉 moto razr 40系列。

这款小折叠屏手机和前段时间爆火的vivo X Flip，不说长得一模一样，那也是相差不大。

而它的起售价格仅3999元。说实话，这个价格在折叠屏中，确实算是相当便宜的存在了。

不过，当“摩托罗拉”和“折叠屏”组合在一起，怎么看都有种违和感。摩托罗拉，居然还活着？而且不论产品如何，它居然还能够紧跟潮流，发布新机？

联想手机，如何一步一步走向溃败？

事实上，摩托罗拉不仅还活着，而且它还活得好好的。

只不过，在摩托罗拉这几个字之前，它还又多了个新的前缀——联想手机。

早在2014年，摩托罗拉就完成了二度易主，从谷歌的手里被卖到了联想集团的手里，成了联想集团旗下手机业务方向的一个子品牌。

这时候，黑马就得帮大家捋一捋这其中的来龙去脉了。

遥想当年，联想集团的手机业务做得那叫一个风生水起。除了其最出名的主体业务——PC业务，这第二出名的当属它的——手机业务。

据易观国际数据显示，2007年第二季度，联想手机占中国移动终端市场的份额为6.7%，是当时国产手机品牌中，当之无愧的第一。

当年同一时间的新闻通稿中，联想移动是这么表示的，“联想移动将努力在下一个五年中发展成国际上有影响力的知名手机品牌”。

结果话音未落，联想手机业务转头就被联想移动以1亿美元的价格打包卖给了4家投资机构。啊这，联想手机是不是有些许打脸了？

不过更转折的是，因为苹果在2007年发布的初代iPhone一时间引爆了智能手机时代，使得无数人趋之若鹜，也让联想开始眼红了。

于是乎，联想看到了转型智能手机市场的巨大缺口，在2009年回购了联想手机业务。并且在同年时间，联想展开互联网手机战略。

2010年，联想推出了有名的乐Phone，吃尽窗口红利。要知道，这时候联想可不是打遍天下无敌手，因为对手们，有的还没诞生呢。

在接下来的3、4年里，联想手机凭借着和各大运营商的深度捆绑优势，销量更上一层楼。

到了2014年第一季度，联想手机的出货量已经高达1580万台，甚至超过了其PC的销量。

举个例子，联想和移动等运营商联手推出的定制机（尾号带t），联想A630t、S898t、联想A390t等，凭借着便宜的价钱，还过得去的配置，一时间风头无两。

想想黑马当年，都被联想和运营商的捆绑策略撬动过。“买手机送话费，充话费送手机”这样的合约机套路，想来在当年，应该也不止黑马一个人中过招。

然而，联想手机成也运营商，败也运营商。

据业内人士当时分析，也就是这种70%的手机销量都是通过运营商捆绑出货的模式，给联想手机业务埋下了一颗“大雷”。

2014年6月1日，财政部、国家税务总局将电信业纳入营业税改增值税的试点范围。

这项政策，改变了国内手机行业的历史。因为从此以后，合约机可以做，却再也不能玩高额补贴促销。

以前对于买手机送话费这一类的合约机促销活动是不收税的，但是现在是算作销售，是要收税的。

运营成本，就增加了。

另外，以前的运营商从联想这样的厂商采购了手机之后，还有一部分是卖给政企单位，也算是创收了。

如果按照以前的卖法，运营商从联想采购手机按营业税交，一台千元机可以创造上百元税收收入。

但是现在按照增值税来收的话，一台千元机只赚了几十元，增值税只需缴纳十几元，税收是低了。

但是现在对于政企订单来讲，他们再接着采购也不划算了，那就只有砍单了。

图为联想手机2015年之后的变化，图片源自正解局

在这种多渠道销售受阻的情况下，联想手机自己的产品力，也没有太抗打。

毕竟主要销售机型为合约机，虽然联想此前制定了A、S、K、P四条产品线分别定位中低端、时尚、商务、高端，但是它始终还是被困在中低端。

当然，联想手机为了应对这一局面，也推出了vibe、乐檬、ZUK、拯救者等多个子品牌。比如它的拯救者，就是专门切入电竞手机这条细分赛道的子品牌。

但结果就是无力回天。今年年初，拯救者宣布停运，也就意味着联想现在只剩下了2014年收购的摩托罗拉还在继续坚持做手机，但其实也是不温不火。

黑马真的很想评论一句：大人，时代变了。OPPO、vivo、小米，都冲上来了。

图为国产手机热度排行变化，图片源自B站UP主@Top10stats制作

即使联想收购了摩托罗拉近十年，但是二者之间的体系融合并不和谐。从中也可窥见，联想这么多子品牌，内耗不可避免。

同时，这些年，联想手机的技术功能并没有跟上，别人都已经用上5G了，联想手机还在阿巴阿巴。

而且，受联想事件的影响，联想的口碑形象跌入谷底。给本就口碑走低的联想手机，又是一记重拳。

举个例子，在B站上，大家搜“联想手机”，点击量最多的几条视频就有“联想手机轻易被板折了”。

图片源自B站UP主@新评科技

最后，联想手机的带头人刘军在2015的离职，更是加速了联想手机大溃败。

所以，联想手机的没落，是命中注定。昔日靠着运营商发家的手机厂商“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想），除了华为以外，其余都已没落。

摩托罗拉，还能够拯救联想手机吗？

联想手机现在唯一幸存的就是收购回来的摩托罗拉这条线。

但是摩托罗拉，还能把联想手机拉回生死线吗？显然，希望不大。

虽然十年前，联想就想靠着摩托罗拉东山再起。但是，两个没落的巨头在一起，并没有创造出奇迹，反而接着一起沉沦。

稍微安慰一点的是，摩托罗拉现在在欧洲和南美洲的销量还不错，算是稍微打开了点局面。但是，逆袭的机会不太大。

据Canalys数据显示，2023年Q1季度欧洲市场，摩托罗拉出货量同比增长13%，市场占有率排名第五。在南美及该区域重点市场巴西，摩托罗拉出货量分别同比增长7%和5%，市场占有率均高居第二，分别为21%和31%。

图为2023年第一季度欧洲智能手机市场份额，源自canalys

所以，在后来的OPPO、vivo、荣耀、小米等的攻势下，联想手机想要重回国内市场，收回失地，希望极其渺茫。但是联想手机想要借着摩托罗拉站稳欧洲和南美洲的海外市场，反而更有胜算一些。

尤其随着摩托罗拉的小折叠屏moto razr 40系列进入海外市场，联想手机应该能再坚持发展一段时间。

果然，有的市场，一旦错过就不在。