中国“难喝饮料”口碑翻转：被消费者吐槽12年，终于活成行业大哥

近些年，越来越多的消费者开始追求清爽、轻盈的口感，对传统高糖饮料的需求下降，从而推动了无糖饮料市场的增长。据市场研究机构的数据显示，全球无糖饮料市场规模预计将在未来几年内继续增长，年轻一代的消费者对于天然成分、低卡路里和无糖的产品更感兴趣。

无糖饮料在口味上与传统饮料存在差异是不可避免的。虽然无糖饮料市场增长迅猛，但与传统饮料市场相比，市场规模仍然相对较小。传统饮料通常含有大量的糖分，这赋予了它们甜蜜的味道和令人愉悦的口感。没有了愉悦的甜味，无糖饮料常被消费者认为是“难喝”。前些年，中国互联网上评选出最难喝的五大饮料引起热议，分别是白花蛇草水、红色尖叫、格瓦斯、黑松沙士以及东方树叶。

中国“最难喝”的五大饮料中，有一个真正实现了大翻盘，口碑翻转。2023年年初农夫山泉公布年报，包装饮用水产品收入为182.63亿元，同比增长7.1%。茶饮料产品收入为69.06亿元，同比增长50.8%。AC尼尔森机构指出，东方树叶过去12个月的增长水平远超茶饮料市场整体增速，增速接近70%。被消费者吐槽了12年的东方树叶，终于活成了行业大哥，稳坐国内无糖茶饮的第一把交椅。

资料显示：农夫山泉旗下的东方树叶推出已经12年时间，其定位是原味茶饮料，产品全部使用茶叶，不采用茶粉，不添加香精，做到无糖0卡。独特的半透明瓶身基于农夫山泉研发的抗氧化工艺，使东方树叶的茶汤独具通透感和色泽度。

东方树叶推出的口味包括有茉莉花茶、青柑普洱、乌龙茶、红茶以及绿茶。

茉莉花茶：精选茉莉银毫，其绿茶茶坯来自优质多毫的烘青绿茶，茶汤橙黄明亮，香气花香浓郁，叶底嫩匀柔软，滋味醇厚鲜爽；青柑普洱：使用柑皮，搭配云南产地优质普洱茶，茶汤色泽褐红油润，口感陈醇糯滑；乌龙茶：主要选用福建乌龙中的安溪铁观音为原料，茶汤黄绿明亮，花香浓郁持久，滋味鲜醇；红茶：以中国传统的工夫红茶为原料，茶汤红润明亮，香气甜香浓郁，滋味醇厚鲜甜，回味绵长；绿茶：选用中国传统的炒青绿茶做原料，含一芽二叶，手工采摘春茶鲜叶，茶汤清绿明亮香气鲜嫩持久，滋味鲜爽、清新，回味甘甜。

消费者对东方树叶如何评价？（以下内容均来自问答平台真实答复）

网友1：“不含糖，口味轻，能一定程度上模拟真正茶叶冲泡的口感，就是这款饮料吸引我的地方。”

网友2：“不喜欢它的人可能以后也不会再买，但是喜欢它的客户忠诚度会很高，重复购买率也会很高。”

网友3：“很多年前我爸喜欢喝的时候，我买了个红茶味喝了一口，绝不夸张，我直接吐掉了，真的难喝到我难以形容。现在我二十多岁，最爱的饮料却是东方树叶。”

有媒体这样点评：“东方树叶似乎预判了自己的火爆。正所谓流水不争先，争的是滔滔不绝。认准了趋势，做一个有耐心、有恒心、有信心的长跑选手。”