“两园”红利消退，荆州旅游该如何再起风云？

2019年是荆州旅游业发展史上非常重要的一年，以“方特园”和“园博园”这两园的先后开业，打破了荆州旅游沉寂多年的局面。

但是任何火爆的东西都有红利期，如今4年过去了，园博园早已回归常态。方特园经过前两年的火爆后，这几年也开始增长乏力。再加上湖北多地主题乐园的建设开园，未来的形势并不太乐观。

两园红利消退之后，荆州的旅游业该如何再起风云，这是一个值得思考的问题。在今年4月份，荆州成功举办了首届楚文化节，可谓是为未来旅游的发展方向提供了一个指引。

旅游业的核心一方面是景点的打造，另一方面则是宣传的创新。荆州未来几年的项目乏善可陈，只有方特二期值得期待，所以更要在宣传上多下功夫。

2022年，湖北和荆州的旅游宣传方面，各有一个现象级的事件。

第一个就是随州市旅游局局长解伟，因为一条古装的短视频意外走红于网络，随后人气不断飙升。随着宣传力度的加大，随州市的旅游业在疫情的影响下依然能逆势增长，去年全年接待游客增长9.6%，旅游综合收入增长7.1%。

第二个就是杭州某千万粉丝大v，发布了一条荆州六朝古都是哪六朝的短视频，点赞量高达13.1万。但是由于其中表述的部分信息有错误、加上语气有所不当，对荆州没能起到很好的宣传效果。

通过这2个现象级的事件，给荆州未来的旅游宣传、旅游发展都有很大的启发意义。

首先，文化历史类景点历来是开发、宣传的难点，只能靠听故事，引不来游客，留不住游客。

对于荆州而言，我们还有更现实的问题，就是我们的历史文化虽然很丰富，但是基本都是区域性、缺少被全国大众脱口而出、妇孺皆知的东西。

而且我们的文化过于灿烂，从先秦一直到近现代，这样反倒造成了主题不突出，外人记不住。

就拿杭州这位大v来说，他作为一个旅游从业者，对荆州的历史都是一知半解，从网络上搜取的一些错误的信息，加以表达。所以，我们的宣传需要正本清源。

建议如下，首先要统一旅游宣传口号，这个是最简单直接的。这几年我们荆州的口号变来变去，主要问题还是，到底是以三国文化为主，还是楚文化为主的问题。

现在荆州已经明确以楚文化为主。不过我们的旅游口号不一定非要聚焦在楚字上，我们可以笼统化、简练化，比如湖北的旅游口号灵秀湖北，远安的旅游口号诗画远安之类的。

其次，是宣传方式的创新。新媒体时代有自身独特的传播规律，需要个性化、创意性的表达，不必拘泥于过于传统、老套的表达方式，思维方式要转变过来。

最后，要发动全民参与、全民宣传的热情。举办全民拍荆州等活动，通过发放奖励的方式吸引大众的参与热情。

今年是疫情之后复苏的第一年，经济也没有想象中的那么乐观，但是各地旅游火爆的局面还是如期出现了。在工业经济不景气的情况下，各省各市争抢旅游客流也必将进入白热化状态，荆州该早做准备了！