以“四季常青”敬“百廿长青”，看青岛啤酒如何在120周年华诞中玩转“国风”？

2023年是青岛啤酒120周年华诞，青岛啤酒联名设计师Angel Chen，围绕“春夏秋冬”四个季节，推出了一系列联名的设计和周边。针对这次联名，青岛啤酒于6月2日在青岛的中山路壹号（青岛国际俱乐部旧址）举办官宣发布会，在现场，一系列国风秀以及饱含国风元素的新品让人眼前一亮。

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走进青岛啤酒120周年新品发布会

6月2日夜幕降临，青岛栈桥在璀璨光影里卧听潮生，百年地标建筑中山路壹号•传奇CLUB上演一场百廿国风秀。

以马晓龙为代表的舞者、抖音头部国风达人楚淇等KOL通过别具匠心的舞台设计，将国风秀不露声色的与青岛啤酒发布的百廿华诞纪念产品1903四季常青系列巧妙融合，不仅高度契合产品承载的寓意，也在衣袂飘飘中传递了文化自信，让中华优秀传统文化得以传承。

此外，在发布会现场，栈桥回澜阁装置、天上来酒、金黄麦田与春、夏、秋、冬四季场景，吸引游客前来打卡，在现场国风化境中共同见证了1903四季常青系列的问世。

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走进青岛啤酒「四季常青」

中国文化里对季节的关注超越了世界上任何一个国家，而已经走过120个春秋的青岛啤酒对四季常青的生命力则更是有着更深刻的感悟；秉承着对这份感悟的延展，青岛啤酒将季节的概念融入进廿华诞纪念产品1903四季常青系列的包装设计中，“春生”“夏长”“秋兴”“冬尝”等多款产品融合中国传统文化把四季具象，也将青岛啤酒精心慢酿的酿酒过程以生动的形式传递给大家。

“春生”代表着温暖和生长，春和燕舞之时，赏花卧酒正当时；“夏长”是一个饱满而富有激情的季节，理应以酒作帆，以鲲鹏为灵感来源，一飞冲天；“秋兴”代表金秋好时节，象征力量与丰硕秋季的金雕，在啤酒染成的金色云海中展翅翱翔，同庆丰收；而“冬尝”则运用福鹿瑞雪意象，构成一幅凛冽明净、积蓄能量的冬日画卷，展现了青岛啤酒面向未来的蓄势待发之势。

滑动查看“四季常青瓶”

一杯好酒，来之不易，1903四季常青系列如同它的名字一般，把四季具象的同时，讲述了青岛啤酒120载的匠心倾注。除了中国传统文化意象，产品还融入大麦、糖化锅、发酵罐……这些啤酒酿造中不可或缺的原料和设备，将酿酒的过程诗意地表达传递。

小结：

近几年，以“国风”为切入口的营销已成为了时下最热的商业风口之一，其消费热潮在年轻圈层中持续升温，但玩转“国风”的难度也不小——品牌必须立足于对中国传统文化深入了解和把握的基础上，找准彼此价值共通点，并深入洞察用户心理，以年轻消费者乐于接受的方式去进行产品演绎和品牌辐射。

青岛啤酒结合自身国民品牌与国风高度契合的特性，持续不断焕新产品，我们看到这次廿华诞纪念产品1903四季常青系列通过联合年轻一代的新锐设计师以及结合年轻人喜闻乐见的呈现传播方式，再度翻新“国风”概念，用“国风啤酒”与年轻一代进行沟通，输出中国传统文化影响力的同时，也增强了当代年轻人心中强烈的文化自信心与共鸣。

作为拥有120年历史的青岛啤酒，青啤其实一点也不“老”——在稳固立足老品牌地位的同时，我们看到的是品牌通过不断创新升级，从而推动民族品牌年轻化以及保持活力锐意进取的精神；我们期待着青岛啤酒伴随国人度过一个又一个欢聚的重要时刻！

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