“中国好书”《秘境回声》幕后：出好书树标杆，历练青年团队

2021年9月，大象出版社的主题出版编辑部刚刚成立。

主题出版编辑部的方向是什么？总编辑张桂枝找到社长汪林中，讲了三个梦想。

“第一个梦想，我希望有一种书能入选中宣部主题出版重点出版物选题；第二个梦想，我希望有一本书能入选‘中国好书’月榜；第三个梦想，我希望有一本书能入选‘中国好书’年榜。”

仅仅9个月之后，主题出版编辑部携《秘境回声》惊艳亮相。接下来的半年时间，《秘境回声》在囊获大奖的路上“杀疯了”——

2022年6月，入选“中国好书”月榜；

2022年9月，入选中宣部2022年主题出版重点出版物选题；

今年4月23日，2022年度“中国好书”奖揭晓，《秘境回声》不负众望，摘得大奖。

三个梦想，完美实现。

在接到中央电视台的领奖通知时，汪林中说：“这本书，浸透了总编辑的心血，你一定要亲自上台领奖。”

张桂枝闻言掉了泪，可她不愿居功：“任何一本书的成功，都离不开社长的关心支持，都离不开团队的智慧和汗水。我想用一本好书，树一个标杆，让年轻编辑团队真正成长起来。”

背水一战：

挑战青少年主题出版

“刚到大象出版社的时候，实际上，我每天都感到本领恐慌。”2020年8月，张桂枝初到大象出版社出任总编辑，她每天摸排调研，学习了解大象出版社的产品线。越学习，她越觉得诚惶诚恐。

张桂枝是谁？资深出版人，全国出版行业领军人物。长期深耕在图书出版一线的她，恐慌从何而来？

“我感觉做获奖书没有抓手。组织把这么重要的一个岗位交给我，如果我不能驾驭，那是我的失职。”可是如何接好大象出版社的接力棒？做了大半辈子出版工作的张桂枝陷入了思考。

在来到大象出版社之前，张桂枝是海燕出版社的总编辑。16年的沉淀，她的功劳簿上，写满了荣誉和奖项，但海燕出版社的强项是绘本出版，大象出版社则在学术出版上颇有建树。她到大象出版社，之前的荣誉、积累都要归零，一切都要重新开始。

整整半年时间内，张桂枝并没有急于开拓新的领域。她沉进大象出版社的产品线，扎扎实实做起了调研。

“大象出版社在学术出版、教育出版方面，编辑力量兵强马壮，反而在比较容易获奖和出彩的主题出版方面，没有专业团队。我想给自己一个挑战，弥补大象出版社产品线的短板，在主题出版方面有所突破。”

浸润在出版行业28年的张桂枝，练就了深厚的童书出版的策划力、审美力、判断力。她意识到，进入新时代，主题出版越来越受到重视，“讴歌新时代，与时代同频共振，这是出版人应有的使命感和责任感”。

与此同时，中原出版传媒集团也在强力聚焦主责主业，以打造资助书、获奖书、畅销书、版贸书“四书”为方向，以提升影响力、传播力、竞争力和生命力“四力”为目标，向各出版社提出了高质量发展的要求。

天时地利，一切都刚刚好。

“做出版要有所为有所不为”，在张桂枝的脑海里，一个新的产品线渐渐清晰：定位青少年群体，专做青少年主题出版。

这个想法，得到了大象出版社社长汪林中的认可和赞同。在他的鼎力支持和推动下，中原出版传媒集团同意大象出版社成立主题出版编辑部。

2021年9月，一个新的部门诞生了。

“成立一个全新的编辑部，必须出成绩。图书出版是以结果论英雄，我必须高标准、严要求，只有这样，才能把这些年轻人带出来。实际上我是背水一战。”张桂枝说。

雄关漫道：

28年前，“半路出家”选择图书出版

在汪林中的支持下，大象出版社迅速组建团队，双向选择，“招兵买马”。

资深编辑孟建华在主题出版领域有过摸索和尝试，也出过成绩，做主题出版编辑部主任非常合适；在办公室担任文秘工作的丁子涵，思考能力强，文字功底好，做事情有条理，她也要“转型”做编辑。但丁子涵心里没底：“以前从来没干过，我能行吗？”

汪林中亲自出面给大家打气。他的一句话，让丁子涵信心倍增：“你跟着总编辑学做书，还有什么可担心的？”

看着这个由孟建华带领3名年轻编辑丁子涵、陈灼、司雯组成的小而精的主题出版团队，张桂枝心里则平添了沉甸甸的责任。

放弃自己熟悉的儿童绘本领域，另选赛道主动挑战青少年主题出版，这对张桂枝而言意味着什么，也许只有她自己才最清楚，“青少年主题出版竞争太激烈了”。

但张桂枝从来不缺执着和韧性。重新开始——这也不是她第一次面临这样的选择。

1987年，张桂枝大学毕业后便入职河南医科大学（郑州大学河南医学院前身）校长办公室，从事行政工作。1995年，河南医科大学出版社（郑州大学出版社前身）成立，她主动请缨到出版社工作。

大家不理解，张桂枝却是难得的清醒：“我是学中文的，热爱文字，而且我觉得图书出版非常有价值，非常有意义，文化和文明能够传承下来，靠的就是图书出版。我觉得自己也适合图书出版工作。”

择一事，终一生。从那时起，张桂枝在图书出版行业潜心积淀。她跑过市场，更熟悉出版，尤其对于童书出版有独到的认知和判断。

对于童书，她有自己的理念：“我追求高品质，不做平庸书。尤其是为孩子出书，一定要出好书，这样才能更好地传递真善美。”

在她内心，也有一个坚定的信念：一本好书，能带动一个编辑成长；一套好书，就能带动好几个编辑一起成长。

她要通过做一本本好书，把年轻编辑培养起来。

胸中丘壑：

勾画路线图，传授方法论

怎样做好书？怎样培养年轻人？

这位资深出版人胸中有丘壑：“总编辑就像总导演，不仅要做顶层设计，关注出版的全流程，还要关注微观，关注每一个细节。”

她用五个聚焦，勾画路线图。

聚焦青少年领域。凡事有所为有所不为，只有聚焦在一个领域里出奇出新，才有可能做出成绩。

聚焦讴歌新时代。她要求团队必须每天看新闻，必须每天“打卡”学习强国，只有这样才能了解政策导向。做主题出版，“万事皆可书”。

聚焦一流作者、新锐作家。为了让主题出版编辑部快速开展工作，那段时间，张桂枝带着团队多次到北京，她要把自己多年积累的出版资源交到新生力量的手里。

聚焦全媒体营销和宣传。优秀的出版人也像项目经理，不仅要关注书的呈现，还要做好市场营销。而提及营销和宣传，张桂枝的“锦囊”里藏满了妙计：做营销，一定要用互联网的手段；推新书，节点选在上半年机会更多，这样才能持续宣传、曝光，引起业界关注……

聚焦高品质出版。究竟什么是好书？主题好，内容好，艺术呈现方式也要好。为了出好书，张桂枝总是会立下最严苛的标准，定下最高的目标。

她从每一个细节入手，传授方法论。

一本好的童书，无论是字体字号、装帧设计，还是插画的风格，都要符合孩子们的认知特点，都要有童真童趣。

她关注全流程的每一个环节，不断开拓新路径。

她为团队策划开放型“丛套书”架构。只要定好主题，编辑可以不断拓展“丛套书”的品种，一套书，可以持续出版、持续营销、持续曝光，最终打造成一个有影响力的品牌。

她还提出“单本突破”。大象出版社以学术出版见长，有的选题架构庞大，一做就是十几年、二十几年。有的出版人做了一辈子，一套书也没有出完，倾尽了心血，出成绩却不太容易。张桂枝认为，推一套书，可以先从做一本书开始，只要这一本书获得成功，就能带动一套书，更能极大地鼓舞团队士气。

对于大象出版社来说，这些，都是全新的思路。这样做，可行吗？

年轻的编辑团队不负众望。2021年10月11日，主题出版编辑部成立不满一个月，以“中国国家公园”为题的图书项目就正式提上了日程。在张桂枝的引荐下，经过详细沟通，著名儿童文学作家徐鲁决定担任主编。

也就是在第二天，国家发布消息：正式设立三江源、大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林、武夷山等5个第一批国家公园。

机会总是留给有准备的人。在同行尚未反应过来的时候，大象出版社已经开始着手“我的国家公园丛书”的选题论证以及出版事宜。

对于主题出版编辑部来说，一场真正的“战役”也打响了。

问题像山头，一个接着一个横在面前，又一个接一个被有序拿下。

这个年轻的编辑团队发现，张桂枝做童书的“方法论”还真是好用。

春风化雨：

年轻编辑的成长速度“肉眼可见”

年轻的丁子涵，业务能力提升的速度“肉眼可见”。她发现，做童书，竟然有这么多讲究。有一次，美编将插画师的原作直接放置在书页里，但张桂枝提出，人物的面部要对着文字，这样才能形成呼应。

有着丰富书籍装帧经验的王莉娟也拓展了自己的认知。

此前，王莉娟做的多是社科文献类图书的装帧设计。第一次接触童书，她最初总是找不到感觉。没有方向的时候，她常常庆幸有张桂枝的帮助和鼓励。

在王莉娟的电脑里，至今保存着十几种《秘境回声》的封面和数不清的线上会议聊天记录。

这十几种封面，张桂枝每一个都组织大家讨论，倾听大家的意见。她的“苛刻”有自己的理由：“货卖一张皮，封面要能让读者‘一见钟情’，两三秒的时间，你就得打动读者，否则，谁还去翻这本书？”

那些线上会议聊天记录，更是字字藏着张桂枝的付出。遴选插画师、图书封面设计、页眉插图选择、字体字号排版，这些细节，这位全能型总编辑，也都亲自为团队提供帮助。邀约书评，邀请名家，常常是夜已经深了，她还在线上“掌舵”，为团队“解疑答惑”。王莉娟感慨：“想出一本好书，总编辑要全程关注、全程指挥、全程统筹协调，小到封面用纸，她都是亲自来定。”

高标准、严要求、做品质、塑品牌。2022年5月，《秘境回声》高品质出版，甫一推出，便在童书界掀起一阵旋风。

2022年度桂冠童书、《中华读书报》2022年度十佳童书、《中国新闻出版广电报》2022年度好书、《中国出版传媒商报》2022年度严选图书、2022年度“中国好书”……荣誉和桂冠，接踵而来。

汪林中打趣说：“看！三个梦想，不是都实现了！”

对，梦想完美实现，收获不止于此。

背水一战，打赢了。

为大象出版社打磨的新产品，成功了。

那个摩拳擦掌信心百倍的青年团队，也正在一天天成长。

择一事，终一生，因为她有梦想，因为她对出版充满了热爱和激情。

在她的帮助下，主题出版编辑部的工作计划，排得满满当当：“我的航天梦丛书”一套6种，“我的美丽乡村丛书”一套10种，随着新的国家公园计划出炉，“我的国家公园丛书”还大有可为……

“编辑是一个出版社的核心竞争力，我现在到这个年龄，只想把青年人培养起来，我想带他们走向全国，他们的成长就是我最大的快乐。”

来源 河南青年时报·东风新闻

记者 赵颖 蔡琳/文 赵墨波/图

编辑 杨阳

校对 王冰

审核 赵颖 田震