搞事情？正新鸡排品牌升级成“鸡王”！网友疯狂吐槽：怎么看都像养鸡场

不少品牌之间似乎存在着一种莫名的"羁绊"，比如肯德基和麦当劳，蜜雪冰城和正新鸡排，在城市中它们的店面总是挨着，似乎要“打架”一样。

这种近距离的邻居关系或许是纯粹的巧合（数艺君不信……），也有可能是出于商业考虑的策略安排。我们可以在同一个地方品尝到正新鸡排的美味炸鸡，然后转身品尝蜜雪冰城的冰爽甜品~

甚至有网友发现正新鸡排和蜜雪冰城似乎已经悄悄"勾搭"在了一起……

网友拍摄的“蜜雪正新”

哈哈哈，这种"盗版"店面数不胜数，随处可见于街头巷尾。

不过，近来正新鸡排推出了全新的logo和品牌形象——"鸡王"，这让他与蜜雪冰城之间的关系变得更加暧昧了起来。

蜜雪冰城品牌形象“雪王”（左）
正新鸡排新品牌形象“鸡王”（右）

负责正新鸡排品牌升级的正是华与华——火遍大江南北的蜜雪冰城“雪王”形象就出自他们之手。同样是打造“超级符号”，正新鸡排走的路与蜜雪冰城差不多。

在正新鸡排的品牌升级中，品牌Logo字体进行了轻微的调整，但最大的改变是增加了"鸡王"的图像元素。这个图像突出了品牌的特色，与快餐品牌常见的红黄色调相结合，使得整个Logo更加醒目吸引人。

正新鸡排旧logo（左）和新logo（右）对比

“鸡王”这个符号源自于正新鸡排的文化元素——鸡，以及它头上的鸡冠，再结合代表“王”概念的王冠，形成了独特的设计。“霸气”的品牌名称不仅容易传播，还代表着品牌建设的目标，即在鸡排行业中占据领先地位。

然而网友多有吐槽，认为这个新的Logo看起来更像一个养鸡场的标识，不太符合快餐品牌的形象。

尽管存在这些争议，正新鸡排依然在品牌升级中选择了“鸡王”这一符号，以展现品牌的个性与独特之处。每个人对于品牌的理解和感受都有所不同，正新鸡排希望通过独特的设计引起公众的关注和记忆，塑造自己独特的品牌形象。

“鸡王”符号的来源

正新鸡排新logo的物料表现

与蜜雪冰城的“雪王”一样，华与华也为正新鸡排的“鸡王”创造了一个超级角色。红黄白三色经典搭配，简单又亮眼，强烈的对比色使用让角色形象可以迅速脱颖而出，第一时间被观众注意到。

这个角色不仅能够立即吸引人们的注意，还通过其简洁而又鲜明的形象传递出正新鸡排的品牌理念和特点。

正新鸡排的超级角色“鸡王”

“鸡王”整体形象与logo使用的元素相似，额外加上了一个红色长袍，让整只鸡在用用萌萌哒外形之后，又有了“帝王之相”。

尽管设计元素多有“帝王”之意，但整体依然是走的亲民萌系路线

和“雪王”相比，似乎少了些什么

为了让"鸡王"这一角色更加生动活泼，华与华还特别设计了一套搞怪可爱的表情包。

这些表情包不仅在正新鸡排的宣传和推广中发挥着重要作用，也成为了粉丝们互动交流的有趣工具。通过这些可爱的表情包，人们可以更加贴近"鸡王"这一形象，感受到正新鸡排品牌的活力和趣味。

不过一只鸡手里拿着鸡排，给人的感觉总是怪怪的……

“鸡王”表情包

总体而言，正新鸡排的这次品牌升级是较为成功的，落地也有一段时间了，不知道大家有没有注意到？

华与华作为一个老牌营销公司，经手的很多品牌都是我们耳熟能详的，也在网上引起了广泛的讨论。

比如鲜丰水果、华莱士、傣妹火锅……

鲜丰水果

图源：华与华

华与华在鲜丰水果品牌上展现了他们丰富的经验，他们对品牌形象和口号进行了巧妙的调整，让它在消费者心中留下深刻的印象……

其魔性无比的logo来自一颗苹果以及人们疯狂使用的表情包“花痴”，设计师将它们组合在一起，成了这个被无数人吐槽的形象。

华与华还制定了一个引人注目的口号：“鲜丰水果鲜又甜，不鲜不甜不要钱”。这种简洁明了的口号洗脑效果使得消费者更容易记住品牌，并在购买水果时将其作为首选。

通过华与华的精心策划和经验丰富的品牌运营，鲜丰水果成功地打造出一个令人难忘的形象。他们的Logo设计和口号创造了洗脑效应，让消费者深刻记住品牌并与之产生共鸣。基本上鲜丰水果官号顶着这个头像出现在任何公开场合，都会遭受网友们的一致吐槽，但这种争议和讨论实际上也促进了品牌的曝光和传播。

华莱士

图源：华与华

哈哈哈，华莱士品牌的Logo设计确实颇具创意。它以首字母“W”为基础，结合一只顶着金色皇冠的鸡的形象，给人一种很强的麦当劳风格的感觉。

这个设计似乎是在向麦当劳致敬，但又有着独特的华莱士风格。金色的皇冠和鸡的形象象征着华莱士在快餐品牌中“全鸡”的王者地位，展现出华莱士在快餐行业中的自信和实力。

将麦当劳翻过来？干翻麦当劳！

傣妹火锅

图源：华与华

在全新的品牌logo中，华与华选择了代表傣族文化的孔雀作为主符号。孔雀的体现了傣族文化的独特魅力，也使得傣妹火锅在视觉上更加鲜明，吸引人眼球。

除了logo，傣妹火锅的品牌形象也进行了年轻化和潮流化的改变。华与华注重将品牌形象与年轻人的喜好相结合，使其更加与时俱进。新的品牌形象在宣传和推广上采用了魔改自《我爱台妹》中耳熟能详的歌词作为品牌宣传语，以此吸引更多的年轻人关注和认可。

这次全面升级的改变使得傣妹火锅焕发出第二春，成为众多年轻人的热门打牙祭必去的火锅店。年轻化的品牌形象和宣传语不仅能够吸引更多的年轻顾客，也能够让老顾客对品牌产生新的认知和兴趣。

东鹏特饮

图源：华与华

华与华在接手东鹏特饮品牌升级时，对其包装和广告宣传进行了精心改善，给品牌注入了新的活力。

以前的包装上没有印刷“累了困了，喝东鹏特饮”这句洗脑广告词，华与华意识到这是一个很好的品牌宣传点，因此将其重新统一设计后添加到了包装上。效果惊人，就像华与华所说：这样我们不花一分钱，每年就多了30多亿个品牌广告位。

他们对广告宣传画面进行了视觉放大效果的调整。将产品主体放置在画面中间，而将“累了困了”等应用场景代表的文字进行放大、再放大，甚至是多次放大。这种版面调整让广告画面更加突出，文字更加醒目，引起了观众的注意。

这些改进不仅提升了品牌的知名度和销售量，还增加了消费者对产品的认可和喜爱度。

“超级符号，就是超级创意”，华与华这些年来打造的品牌营销案例经常爆火，其中很多门道还是值得我们学习参考的。

放大字号、魔性口号、搞怪形象，在贴合品牌调性的情况下都可以尝试一下。

*文中部分图片来自互联网，仅做介绍不用以任何商业活动，如有侵犯您的权益，请联系我们处理。

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