经过前期平台和商家的全面备战,2023年各电商平台的618预售已经全部开启。
站在放开后的第一个618大促的节点,站在经济复苏的时间节点,站在当前需求端萎靡的环境下,这次的618大促成色如何,对消费复苏的参考意义还是比较大的。
同时,对投资端来说,也能找到复苏预期高的细分方向。
那么,这次618大促力度如何?
在这么压抑的需求环境下,今年的促销力度也是空前的。
京东相关表示,今年的京东618是全行业投入力度最大的一次,也是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618。
淘宝相关表示,今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届。
从数据上看,2017到2022年,618全网销售额从1537亿元增加至6959亿元。
促销力度的加大,对今年来说能有多大的消费促进还不好说,但是对一些依赖主题节日促销的企业来说是比较积极的表现,因为618是相关企业二季度增长的重点。
那么,618大促主要集中在哪些行业和方向?
从往年618的销售数据看,家电和美妆销售额领先。
数据显示,2022年618期间,家电销售额879亿元,占总成交额的12.6%,排名第一;第二是美护产品,销售额307亿元,占比4.4%。
细分来看:
家电方面,2022年618期间,大家电累计销量563万件,累计销售额约136亿元。这其中,空调累计销量200万+,占比36%,排名第一;其次是冰箱、洗衣机、平板电视等。
手机累计销量约450万件,累计销售额约170亿元。
美妆方面,2022年618期间,面部护肤累计销量约2300万件,累计销售额约34亿元。这其中,套装礼盒销售额约7.3亿元,排名第一;其次是面膜、面部精华、乳液/面霜、洁面等。
从数据看,2022年618美妆品牌销售额前十名主要是国外大牌,本土品牌只有珀莱雅和薇诺娜上榜。
那么,今年行业细分的折扣力度如何?
从目前的数据看,今年618行业主要集中在家电、美妆、电子产品,各大品牌降价力度超过去年双十一。
其中,大家电降价幅度不一,但力度基本都很小。这主要是因为大家电依托房地产,现在房地产持续低迷下,大家电的需求端很一般,即便企业再降价也很难获取销量增长,反而会拖累利润。
但是小家电折扣力度大,有的甚至能折扣到20%。这是因为今年消费复苏最明显的就是近身消费,价格敏感度低的品种,小家电的优势凸显。从小家电企业一季报业绩上就能看出来,销量增长非常明显。
所以,在此情况下,小家电企业趁热打铁,通过价格优惠进一步大幅释放销量。
美妆方面,国内美妆品牌折扣力度大于国际品牌。
国内美妆品牌在天猫、京东预售的折扣力度普遍为6-9折,且赠品很丰富。
比如珀莱雅最低折扣价6.5折;华熙生物、丸美股份及贝泰妮售价 9 折左右;上海家化折扣为原价7折;巨子生物折扣为 5-7 折不等。
那么,目前618大促效果如何?
今年618预售时间提前,但是数据还是不错的。
5月26日晚618预售首日,李佳琦直播间成交额约49.77亿元,同比增长21.4%。这里面,美妆不论是品牌种类还是成交额都有了明显增长,而且国产品牌的占比也出现了比较大的提升。
其中,首日直播中,珀莱雅以3.13亿的成交额排名第二,稍微弱于3.2亿的欧莱雅。
从最新的数据看,美妆也出现了明显的回暖迹象。2023年4月份化妆品零售额同比上升 24.3%,而在3月份的时候才上升9.6%,前两个月更是增长不到4%。
所以,从历史规律和目前的市场环境看,今年小家电和美妆行业,有望继续借助618大促迎来景气度回暖。
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