从扶贫帮困到乡村振兴，郎酒如何集结众人之力？

25年步履不停，郎酒始终扮演着公益“集结者”的角色，这背后，是郎酒打破商业与慈善边界的大胆实践。

一年前，家住泸州市泸县潮河镇的李超群，很难想象自己的求学之路，会因为一场义卖得到改变。

那时，李超群以一种既兴奋又担忧的复杂心情，收到了重庆大学的录取通知书。她所报考的是这所大学的强基计划，按照其培养方案，需要就读六年之久，但李超群家中经济困难，担忧无法支持。

一筹莫展之际，郎牌特曲发起的“郎助郎·上学堂”公益助学活动，给她带来了转机。

此后郎酒更加关注教育等公益事业的发展，并打破“捐钱捐物”的传统模式，通过创新公益方式，链接更多爱心人士。自2020年起，“郎助郎·上学堂”也开始采用义卖郎牌特曲的捐助形式：每年度的活动期间，爱心人士每认购一组郎牌特曲产品，郎酒就以购买者的名义，为一位困难大学新生提供5000元的捐款。

2022年，李超群成为了“郎助郎”活动的受助者之一，进入了梦寐以求的大学。一年后，郎牌特曲“郎助郎·上学堂”公益助学活动再次在四川泸州启动时，李超群作为受助者代表上台发言，“很多学生因为家庭困难等原因，不能得到更好的教育资源，甚至无法完成自己的学业。但因为有了你们帮助才让我们能够安心学习继续完成学业。”

如李超群一样的学子还有很多。单就2022年的郎牌特曲义卖，共计 211家爱心企业及个人参与，认购郎牌特曲郎助郎套餐242组，募集爱心基金 121万元，帮助 242名困难学子。

而今年活动启动后，郎酒的捐款总额持续增长。同时更值得一提的是，持续通过集结社会各界资源、力量，呼吁大家一齐“商业向善”，“郎助郎·上学堂”也逐渐由一项公益助学活动，发展成一个规模庞大的公益平台、一个颇具影响力的公益IP。

对此，郎酒集团党委书记李明政在今年仪式启动现场表示，“以郎酒为媒，越来越多的爱心企业、爱心人士汇聚到公益活动当中，成为‘郎助郎·上学堂’薪火相传的重要力量。我们呼吁更多爱心企业和人士参与进来，助力更多的困难学子求学成才。”

“郎助郎·上学堂”只是郎酒投身助学公益的抓手之一。

作为一家诞生、成长于赤水河畔、大娄山区的企业，郎酒深知人才的力量，以及在边远山区培养出一位优秀人才的艰辛。所以对教育公益事业尤为坚持与执着。

数据显示，25年以来，郎酒的教育公益系列活动已先后资助近2万名困难学子，捐资总数超过2亿。尤其对泸州及古蔺山区，包括泸州市栋梁工程、古蔺县栋梁工程的长期支援，从未停下脚步。

今年3月底，郎酒在古蔺县金兰高中举行了励志奖学金发放仪式，承诺每年拿出1000万元作为奖教、奖学基金，用于品学兼优的困难学子帮扶奖励、教育人才培养等。

更早之前，郎酒还曾向古蔺县捐赠总额5000万元的教育基金，在各地先后建成5所希望小学，资助近5万名困难家庭大学生奔赴求学路，推动地方教育事业发展。

这些年来，曾经的受助者有的已经成长为优秀人才，以自己的方式回馈社会。

比如，“郎助郎·上学堂”资助过的学子朱帅，已经学成回乡进入郎酒工作，成为郎酒的高级调酒师，国家一级品酒师；还有郎酒集团党委书记李明政也曾提及，“我清晰记得曾经一个受助的女孩，现在已经是央视小语种频道的主持人了。”

受助学生何灵梅也在仪式上表示，“羊有跪乳之恩，鸦有反哺乳之义，作为一名受助学生，我将常怀感恩之心，常携感恩之情，待到学成时，做一个贡献于社会，对社会有用的人。”

滴滴细流，汇成江海。郎酒以自身为媒，将社会爱心之士、曾经受助的学生们凝聚，善意相传，善举的薪火不断。事实上，不止对教育公益事业如此，从郎酒公益事业版图的各个领域的举动来看，其“集结者”的特征都可见一斑。

2021年起，郎酒联合长江商学院打造红运郎杯·长江商学院全国高尔夫球联赛”，为向企业家朋友提供价值创造出口，同时为地方经济贡献公益力量，郎酒从一开始就将“慈善洞”设置为赛事传统，与高质量朋友圈一起“商业向善”。

据了解，联赛已经连续举办三届。因为郎酒在高球和企业家精英圈层的多年积淀，以及慈善事业的感召，至今其已成为触达近3万企业家群体的“中国企业高尔夫赛事第一品牌”。数据显示，首届号召校友共同捐赠58.3万元；第二届长江联赛分区选拔赛中，首批捐赠即有71.6万元，最终总捐款量超过100万。

更值得一提的是，除了集结企业家、商界精英，郎酒还是科学研究、先进管理力量的集结者。

自2017年起，郎酒以保护农户利益为基础，通过发布糯高粱收购保底价，在川南黔北的田间地头，逐渐发展出65万亩糯红高粱种植基地、近500个“糯红高粱基地示范村”。为了推动科学种植，促农增收，郎酒还与四川省农科院水稻高粱研究院合作，通过专家指导、科学栽培，为基地提供种植技术支持。

郎酒的引导帮扶，帮助当地形成了稳定的高粱产业链条，普惠川南近万农民家庭。随着郎酒产业影响力的不断扩大，当地农业、旅游业、服务业、运输业等相关产业的发展跟着发展起来，众多本地年轻人就业也有了门路。

资助困难学子、助力当地产业发展、提供就业岗位，以实业结合公益、践行社会责任，尽可能地扩大公益事业影响力，凝聚更多力量、惠及更多人、更多家庭......

郎酒扮演公益“集结者”的角色，最可贵不止是身体力行，更是将公益和公司业务紧密联系在一起，尝试打破慈善和商业的边界，探索“商业向善”的深刻内涵。

因为公益事业，往往要经历一个长远且艰难的过程，而郎酒的探索还将继续。

凝聚各界力量，践行价值理念，在有价值的地方，与有价值的朋友一起，创造社会价值、精神价值。郎酒集团党委书记李明政表示，“郎酒人将始终坚持正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒，创造更大经济效益，为教育事业发展、为乡村振兴、为地方经济社会发展做出新的更大贡献！”

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