从餐饮到潮玩，深圳文和友探索转型难续热度神话！

深圳人，你还记得两年前红极一时的文和友吗？

对，就是当年自带流量进军深圳，开业20分钟取号10000+，排队的人流把深圳河边围得水泄不通的深圳文和友。

“想过它会凉，可没想过会这么凉。”这是时隔两年我再次踏进深圳文和友，最大的感受。

#1

从爆火到遇冷，深圳文和友的两年

2021年4月2日，深圳文和友正式开业。

当天的情形，用“锣鼓喧天，鞭炮齐鸣”来形容丝毫不为过。上午11点，文和友小程序开放线上取号，20分钟后取号的人数突破10000人；到当天下午4点，线上取号已接近60000桌。

有媒体在现场用航拍记录下当天的情景，在文和友侧门外的河边，排队的人流把整条河的外围都站满了。

▲2023年4月 深圳文和友

在那之后两三个月的时间里，文和友排队的热潮依然不减。这在深圳餐饮排队史上，堪称前无古人后无来者的存在。

▲2021年6月 深圳文和友内茶颜悦色快闪店排队盛况

2023年4月，我再次踏入深圳文和友，这里已不复当年。

来的时候正赶上五一放假前，当天现场的人流没有此前网上流传的那么少，但我依然感觉到空旷。

这种空旷感，一部分是由客流减少带来的。

一楼的天井区域被规划成了一大片用餐区，兴许因为没到饭点，只有两三桌客人坐着。剩下的人们三三两两分散在大楼的各处，绝大部分人明显是冲着拍照来的；眼前的景象和开业之初相去甚远。

▲2021年4月 深圳文和友

▲2023年4月 深圳文和友

有穿着动漫角色服装的年轻人穿梭在大楼里，寻找每个布景酷炫的角落拍照。

在二楼和三楼楼梯中间，拍照的人三三两两站在桥梁上，和两年前挤都挤不上来的情形相去甚远。

另一个让我感觉到空旷的原因是，品牌相继撤离后，内场许多空间都关了。

沿着楼梯下到原本TOY TOY和黑洞美妆所处的负一楼，走廊右边直接用挡板围了起来，左边挂着“红馆”招牌的门店也没开门。除了尽头的洗手间外，负一楼别无他物。

二楼和三楼用餐区域都未开放，可口可乐时光馆和绮梦歌舞厅大门紧锁；东门游戏厅只剩招牌，高地酒吧已经无法进入…

从1楼到3楼，走廊上随处都能看见关闭的门店。

一些空出来的门店，被布置成书店、理发店、照相馆等场景。

整栋大楼里，场景利用率比门店或堂食餐桌多得多，看起来更像是个大型影棚。

#2

探索转型，难续写热度神话

深圳文和友开业之初，集合了各式餐饮和潮玩品牌，加上各种赛博朋克风布景，堪称瞄准Z世代深圳人打造的潮玩逛吃集合体。

花费了大量人力物力打造，它的爆火却甚至没能维持两年。

文和友的第一波流量，赢在了入驻品牌上。

2021年，伴随着深圳文和友开业的，还有茶颜悦色快闪店。从开业到9月15号撤离，整个夏天来文和友的人有一大半都冲着茶颜悦色而来。

茶颜悦色撤离后，所在铺位改由同为湘军的果呀呀接手，却没有复刻出茶颜悦色的高人气。

此后，深圳文和友高调官宣引进潮玩品牌TOP TOY和黑洞美妆，并转型为“老街蚝市场”。

此举被认为是文和友企图“深圳化”和“年轻化”而制定的转型方案，但这次转型并没有带来热度的持续。

2021年秋天我来的时候，负一楼的两家店刚开业不久，彼时还有不少小年轻冲着手办和大牌美妆而来，但一楼和二楼的用餐区已经不再爆满。

时隔一年多再来，外立面的“老街蚝市场”已经悄悄换成了“文和友·至尊虾”。负一楼的两家品牌店也已经撤离，文和友的流量神话就此中断。

#3

剧本游戏，文和友的下一波转型？

这次再探访文和友，场内的人气虽然不及当年，但在里面逛了一圈后，我发现文和友似乎没有放弃，新的转型正在酝酿。

场内空出的门店，大部分已经被改造成拍照打卡场景。照相馆、图书馆、雯雯家等场景，布置得栩栩如生，置身其中的我有一瞬间错觉身在某个密室逃脱的现场。

另外三楼的部分空旷区域，也被打造成了会议室+生活区域的场景，从门口摆放的“沉浸式剧游”主题立牌来看，文和友似乎也在考虑网友的建议，上线剧本游戏。

坦白讲，作为一位剧本游戏爱好者，如果文和友开始搞全景剧游的话，我应该还会再来一次。

关于文和友的爆火与转型，大家有什么看法？欢迎评论区留言分享。

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