青岛、厦门政策力促“体育名城”建设 体育赛事和城市如何共振？

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

近年来，地方政府越来越重视体育产业，通过引进国际赛事、发放体育消费券、完善配套设施等，发展体育产业。

2023年线下体育赛事复苏，城市热门赛事吸引人气和拉动消费。21世纪经济报道记者注意到，2023年以来，厦门、青岛先后发布打造国际体育名城的政策措施。

体育名城，通常也是金融、文化和创新创意产业聚集的城市。打造体育名城不仅是城市促消费的举措之一，也是城市综合软实力的一个重要观察窗口。

同为副省级城市的青岛和厦门，区位特点有很多相似性，都是海滨城市，自然资源禀赋优越，都是旅游城市和国家体育消费试点城市，近年都在发力打造“体育名城”。21世纪经济报道记者梳理青岛和厦门这两座正在打造体育名城的副省级城市的体育产业发起情况发现，除了发展体育制造产业，引进高端品牌赛事也是城市营销和打造体育名城的重要抓手。

竞相打造海滨体育名城

在厦门和青岛的城区海岸线，只要是非极端天气，从早到晚都能看到运动的年轻人，给城市增添了几分活力。

青岛拥有奥运城市、帆船之都、足球名城、田径之乡等体育名片。2022年，青岛市明确了体育工作未来五年的目标是“加快建设体育强市”。

青岛提出，力争到2025年体育服务业增加值占体育产业比重达到60%，拓展体育消费外延和后劲。

在体育用品制造销售方面，青岛的双星鞋服也是国民品牌，2002年以前，双星主要以鞋和服装为主；2008年，鞋服业务从双星集团剥离。近年来青岛一直在引导英派斯、英吉多、双星、青禾等体育用品制造企业资产重组和扩大规模，推动智能制造、大数据、人工智能等新兴技术在体育制造领域应用，推进时尚体育产业龙头企业招引和落地。

而厦门作为沿海旅游城市，体育产业发达。在体育制造业方面，厦门聚集了安踏、特步、361°、乔丹、匹克、鸿星尔克等企业总部，目前已形成了以体育制造业为支柱、竞赛表演业为龙头，健身休闲、体育服务、体育教育与培训、体育场地与设施管理等多业并举的产业体系。

厦门最新披露的2021年的数据（2022年数据暂未发布，下同），厦门全市体育产业总产出和增加值分别为528.52亿元和210.49亿元，分别比上年增长14.2%和14.7%。经记者测算，厦门体育产业增加值占GDP的比重是2.99%，体育产业增加值比同期全市GDP增速高5.4个百分点。

截至目前，厦门共有国家级体育产业基地10家、省级体育产业基地17家。

青岛市公布的数据显示，2021年，青岛体育产业总规模预计突破700亿元，增加值超过280亿元，体育产业增加值占GDP的比重达到2.1%。

体育势能和城市如何共振？

体育产业活力和城市软实力紧密相关。世界体育名城比如伦敦、洛杉矶、纽约、波士顿，都是现代服务业发展较好的城市。比如，波士顿有知名的球队和赛事，也有著名大学和科研机构，是美国重要的科技中心。

畅销书《创意阶层的崛起》中提到，风行多种户外活动的城市和社区非常吸引创意人员，不仅因为他们热爱这些运动，同时因为创意人员不断加入传递着一种信号，就是这个地方能够包容各种类型的创意方式。创意阶层成员非常热爱各种各样的体育运动，创意工作大多是脑力工作，需要长时间的案头工作，创意工作人员希望通过体力运动来为自己充电。

近年，对于地方政府来说，体育赛事也成为地方促消费和城市营销的重要抓手，体育赛事举办日也成了城市居民走上街头观赛的狂欢节。地方文旅局在推广旅游综合体项目时，通常也将户外赛事作为吸引游客的亮点。

在赛事方面，厦门有知名的厦门马拉松。厦门市体育局局长阮敦梁在5月26日的一场体育产业活动上表示，当前，厦门体育招商引资已按下“加速键”，一批高端品牌赛事落户正在积极接洽中。

青岛也举办过多场国际体育赛事。2023年二季度，青岛召开多场发布会介绍体育赛事和优化体育领域的营商环境。4月25日，青岛市政府新闻办召开的新闻发布会消息显示，2023年，青岛市计划举办市级以上体育赛事活动233项，其中，全国级以上赛事活动46项，省级赛事活动17项。这些赛事活动包括滑冰、滑雪、无人机、航海模型等53个竞技性体育项目。

5月30日，青岛市新闻办召开新闻发布会，介绍青岛市体育领域“优化营商环境”专项行动部署落实情况。2023年，青岛市体育局还将着力打造一批全民健身品牌活动和体育精品IP赛事，通过丰富时尚体育活动吸引市民及外地游客，引领体育消费。

对于城市赛事影响力，品牌赞助商“用钱投票”，比较有发言权。21世纪经济报道记者采访相关品牌赞助商发现，厦门马拉松应该是除了北马和上马之外，最有品牌价值的城市马拉松赛事之一。

特步公司一位负责人在接受21世纪经济报道记者采访时透露，随着国内城市马拉松越来越多，在赛事合作的选择方面，首先，特步会选择一些合作比较顺畅的赛事伙伴，其二是选择城市级别（能级）比较高的赛事伙伴，其三也是会考虑区域是不是销售重地。

“从赞助马拉松来说，品牌不是纯粹的追求赞助数量，而是希望能够参与一些高势能的赛事。比如北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松、武汉马拉松和重庆马拉松，这些赛事影响力都很大。”上述负责人表示。

2022年9月，中国田径街头赛将八周年收官之战放在厦门。赛事首席合作伙伴阿迪达斯的大中华区体育及文化营销高级总监汤锡钢在接受21世纪经济报道记者采访时也表示，厦门是中国最早开放的通商口岸之一，造就了它本身东南部沿海城市的外向型和国际化的经济特征，还具备国际花园城市的气质，和无论是阿迪达斯的品牌气质还是中国田径街头巡回赛的赛事气质，都是非常契合的。