家居企业官宣新代言人的背后，蕴含着什么意义？

近日，索菲亚米兰纳、慕思股份V6家居、松下住宅空间、皮阿诺等家居企业纷纷官宣了新的代言人/星推官。明星代言家居品牌已经成为行业非常热门的重要打法，企业选择有热点、有人气的年轻明星代言，是品牌迅速扩大影响力、精准聚集年轻消费者最直接的营销途径之一。

张常宁吴冠希夫妇代言米兰纳

当米兰纳遇上张常宁吴冠希夫妇，年轻时尚、个性实力步调同频，新一段的品牌旅程从这里展开。

在5月4日这个专属于年轻一代的节日，米兰纳正式官宣：张常宁吴冠希夫妇成为米兰纳整家定制的品牌代言人。

米兰纳邀请张常宁吴冠希夫妇作为品牌代言人，除了源于双方高度契合的颜品特质，张常宁吴冠希夫妇身上折射出的新世代的理念，正是米兰纳想要去深刻洞察的。因为米兰纳就是应新世代用户而生，时刻聚焦新世代消费者的需求和喜好，伴随消费者的需求升级而不断迭代。

高叶代言慕思股份V6家居

近日，慕思股份旗下品牌V6家居悄然完成了“大家居”赛道转型。V6家居官宣女演员高叶正式成为品牌形象代言人，以时尚品牌形象升级和年轻化营销为重点，在大家居赛道迈向新高度。

V6家居方面称，邀请高叶作为品牌代言人，除了双方专业实力和精神理念的高度契合，还有荧幕之外她始终保持自己的生活品味与自由态度。高叶曾在采访中表示：在工作时自己确实是个“专注搞事业”的艺人，但在休息时间里会“适当放过自己”，让自己处于一种舒适的状态，这样才可以有再出发的电力。

携手品牌代言人高叶，在为品牌增信的基础上，还能将粉丝对代言人关注和好感，转化为品牌好感度、促进转化，顺势进一步打开国民市场。

刘雯成为公牛集团新的品牌代言人

5月22日，公牛集团在微博官宣刘雯成为新的品牌代言人。

以下是官宣原文：

T台上，她气场全开，尽绽光芒；

生活中，她尽释时尚，突破自我！

一如@公牛集团 不断创新突破，重构开关美学新想象

欢迎@刘雯 成为公牛品牌代言人！#刘雯代言公牛#

即刻起，让我们和代言人@刘雯 一同#一键轻启时尚开关# ，开启超薄开关新美学

日前，公牛集团股份有限公司（简称“公牛集团”）发布2022年度业绩报告显示，公司去年实现营业总收入约140.81亿元，同比增加13.7%；归属于上市公司股东的净利润约31.74亿元，同比增长14.16%。

值得一提的是，公牛集团阮立平/阮学平兄弟以741.6亿元财富值位列2023新财富500富人榜单家居行业榜首。

资料显示，公牛集团创立于1995年，以插座起家，后将产品线不断延伸至照明、浴霸、断路器、智能门锁、智能晾衣机、智能窗帘机、生活电器等领域；旗下品牌“公牛爱眼照明”主营产品覆盖光源、灯饰、移动灯具等。

白鹿成为松下住宅空间美学代言人

5月25日，松下住宅空间正式宣布演员白鹿成为旗下美学代言人，展现了品牌致力于实现快速升级、以先进科技构造生活之美的决心，也是全面开启品牌新征程的重要里程碑。

作为习惯突破自我、总能给观众带去新鲜感的演员，白鹿在《招摇》《周生如故》《一生一世》《警察荣誉》《长月烬明》等不同题材背景的热门剧集中都有出色表现，令人印象深刻，收获了大家的喜爱与支持。

从奇幻仙侠到烟火都市，白鹿不断尝试，认真塑造每一个角色，这样无惧挑战、潜心探索的精神，与松下住宅空间对高品质居家生活的极致追求不谋而合。白鹿作为松下住宅空间美学代言人，凭借自身出色的形象气质与市场号召力，为品牌聚势赋能，注入了一抹全新的亮色。

松下住宅空间是松下在中国设立的以住宅设备事业为主的业务板块，由松下住空间、松下定制家居、松下卫浴、松下康养、松下轻厨房5大事业构成。

其中，松下住空间是其在中国推出的家装业务板块。松下定制家居事业隶属于松下，专注于探索地板、木门、定制柜、收纳橱柜、吊顶、晾衣架等的研发、生产与销售业务。松下卫浴是松下旗下高端卫浴品牌，产品线涵盖智能马桶坐便盖、智能马桶一体机、五金花洒、淋浴房、整体卫浴等从单品到空间完整解决方案。松下康养是松下旗下针对老年人群的家居品牌。松下轻厨房，不只是一个人三餐的工作房，它是全家人的厨房。轻厨房每款智能厨电的轻易操作，让每个人都能为家人付出心意。

本次松下住空间、松下定制家居、松下卫浴、松下康养、松下轻厨房5大事业以“松下住宅空间”的身份与演员白鹿开展合作，旨在通过双方的共同努力，向目标受众传递更精准的品牌讯号，并在先进科技的助力下，呈现更加优质的产品与服务，持续提高品牌知名度和美誉度，为未来的长足发展打下坚实基础。

歌手梦然成为皮阿诺家居独创星推官

5月23日，在独创之声——2023皮阿诺“独创杯”国际设计大赛暨新品发布会上，明星歌手梦然与皮阿诺正式签约，加入皮阿诺独创者联盟，成为皮阿诺独创星推官。

作为一名坚持以原创作品，为乐坛带来正能量的创作音乐人，梦然对原创音乐作品的初心和追求，与皮阿诺“忠于独创，生而不同”的品牌主张不谋而合。

结语

事实上，明星代言可以让企业快速出圈，在获得持续品牌投入的情况下，还能为企业树立品牌的形象，品牌强势借了力便迅速占领市场份额，实现终端带货效益。

但明星代言也是把双刃剑，选择明星作为品牌代言人，机遇与风险并存。明星形象具有双面性，带来高流量和关注度的同时也随时有可能会被负面新闻缠身，而品牌在选择其作为代言人时不仅能够分享明星流量带来的品牌转化，更有可能需要承担随之而来的负面危机，这对品牌风险控制能力和形象维护能力提出考验。