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“千亿媳妇”缺钱了 ?郭晶晶带货捞金,“豪门清流”人设塌了?

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虽贵为“千亿媳妇”,但她日常穿着都十分简单朴素,一件衣服可以穿5年,一个包可以背3年,身边也没有跟班陪同,简直太接地气了。按说,名媛阔太带货也屡见不鲜了,为什么偏偏郭晶晶带货网友不满呢?

文 | 金融八卦女作者:澍野

郭晶晶复出捞金,俭朴人设崩塌了?

最近,郭晶晶因一则卖货的视频引发争议。在视频中,她娴熟地为某品牌推广毛巾和被子,却无意中引发一些网友的不满,相关争议主要集中在:

1.郭晶晶曾直言不带货、不接广告,如今却啪啪打脸了?
2.豪门媳妇又不缺钱,为什么要来和普通人抢饭碗?难道是“婚变”的前兆?

事实上,作为中国体坛的稀缺资源,郭晶晶曾头顶“吸金皇后”“中国体坛头号富婆”的名号,如今复出接广告带货也不算什么。

但在她带货背后,的确藏着豪门的小心思:什么赚钱快搞什么。

前有“赌王千金”何超莲,推荐自己“妆前小心机”时,念超长广告语;后有向太“吉祥物式”直播,把自己看不上的东西,卖给看不上的人......

可以说,直播带货的“套路”,被豪门阔太们狠狠拿捏了。

1.

/ 千亿媳妇靠广告“捞金”,

“豪门清流”人设塌了? /

郭晶晶一向被视为,豪门贵妇圈的一股清流。但她如今出来卖货,确实让网友们整不明白了。

前不久,郭晶晶一反常态,为全棉时代拍摄了一段宣传视频。在视频中,郭晶晶给大家推荐了一款被子和浴巾,说是自己家的必备单品。

图片来源:小某书

此视频一经发布,郭晶晶就卷入舆论的漩涡之中。

有网友表示,作为豪门媳妇,郭晶晶为什么要接广告带货呢?明明她的社交平台上,现在还挂着“不带货、不接广告”的标签。

这是不是预示着,她抵不住金钱诱惑,“豪门清流”的人设崩塌了?

图片来源:某音

其实,从去年开始,郭晶晶就在小某书平台上“推荐好物”了,包括推荐孩子出游时用到的鞋子、水杯、背包,以及年货礼盒等。

同时,郭晶晶还正式接了一些品牌的广告,其中包括接棒天后王菲,成为奢华化妆品赫莲娜的代言人。

肯德基也发布海报,官宣郭晶晶为品牌代言人。

但当奥运冠军、豪门清流郭晶晶,与代言、带货联系在一起的时,很多网友的第一反应是不适,所以每次都引发争议。

持反对意见的网友认为:

“她是缺钱了还是怎么的?怎么也要用这么低级的方式来捞钱了?”
“富人或者明星或者公众人物就不要带货了,带货总觉得不应该是名人做的事,名人的光辉会被铜臭污染。”

郭晶晶代言肯德基时,还有网友质疑:“你知道肯德基是哪国的吗?”

而理解或赞同郭晶晶的网友觉得:

“有的人不喜欢可以不看,郭晶晶的荐品和其他明星不同,她是在分享自己认为好的东西,而不是为了挣钱。”
“女人出来搞事业没什么不好,难道非得在家带孩子?运动员退役之后的工作,不就是代言和上综艺吗? ”
“这不算带货,因为她是产品的代言人,现在她只是以不同的方式推广产品。”

按说,名人明星带货也屡见不鲜了,为什么偏偏郭晶晶带货让人不满呢?

或许是因为郭晶晶是世界冠军、祖国之光,一向以豪门清流、节俭朴素著称,网友觉得她为国争光、做公益、做贡献是常态,很难把她与物欲、赚钱联系起来。

以往,郭晶晶虽贵为“千亿媳妇”,但日常穿着都十分简单朴素,一件衣服可以穿5年,一个包可以背3年,身边也没有跟班陪同,与其他爱炫富的阔太相比,郭晶晶简直太接地气了。

2012年,郭晶晶与霍启刚结婚时,小两口就说“要节约办婚礼”。据媒体统计,郭晶晶的婚礼总花费3000万港元,只是徐子淇70000万港元的零头。这对于出身名门、家族身家估计至少300亿港元的霍启刚而言的确是节俭。

嫁入豪门后,郭晶晶也更加接地气。出席正式场合,她就头戴3块钱的发圈儿,拎400多块钱的包,衣服也是之前穿过好几次的。

霍启刚也没有豪门贵公子的做派,常常肩上挎着一个环保袋,就和郭晶晶去逛超市,两人还被狗仔拍到一起带着孩子蹲在路边吃便当。

那时候,有网友说郭晶晶朴素,她还特别不理解:人家就卖3块钱,你不能强迫别人卖300块吧。

所以说,随着郭晶晶节俭朴素的形象深入人心,网友都习惯了她低物欲的状态。一旦她开始代言赚钱,就让一些网友难以接受了。

只不过,他们不知道的是,郭晶晶在职业巅峰期,可是妥妥的“吸金皇后”,广告代言接到手软......

2.

/ 靠广告代言吸金3000万,

曾是“中国体坛头号富婆” /

其实,嫁入豪门之前,郭晶晶自己就是“豪门”了。

作为中国体坛的稀缺资源,郭晶晶头顶的可是“吸金皇后”“中国体坛头号富婆”的名号。

而这一切都来自于她的战绩:

12岁进入国家跳水队、14岁斩获世界大赛冠军、23岁成为奥运冠军……特别是2000年悉尼奥运会之后,随着伏明霞退役,郭晶晶成为中国女子跳水队“一姐”。

2000年-2009年,郭晶晶几乎垄断了女子3米板冠军。郭晶晶获得两届奥运会的4枚金牌、5届世锦赛的全部5枚单人金牌,唯一旁落的只有2004年世界杯的一项冠军。

从2004年以来,郭晶晶代言的广告有10多个,是中国各大媒体广告中曝光率最高的体育明星之一。根据“福布斯名人榜”,2005年,郭晶晶的收入就达到了1000万元。

2008年奥运会结束之后,夺得两金的郭晶晶身家暴涨,全年各项收入综合至少有2200万,被媒体称为“中国体坛头号富婆”。2009年,郭晶晶全年收入3000万左右,排行榜单第4,仅次于姚明,章子怡,易建联。

2010年后,郭晶晶慢慢开始淡出国家队,也慢慢淡出公众视野,但即便这样2010年郭晶晶的年收入依然有550万,出席一场商业活动的报价是20万元。

那一时期,郭晶晶代言的产品,从体育的李宁品牌,到其他的麦当劳、百威啤酒、雪碧、东芝、雅芳、伊利、可口可乐等,妥妥的广告商的宠儿。所以说,现在郭晶晶代言几个品牌,还真不算什么。

除了做代言,郭晶晶还投资房地产,并借此大赚了一笔。2004年雅典奥运会后,郭晶晶一掷60万在石家庄购下一幢两层豪华别墅“渊明源”。

2005年,郭晶晶与霍启刚在北京崇文区黄金地段一次性购买了300多万元的高档公寓,2012年时此房已升到1500万元。

2011年,霍家在北京五环外赠予了霍启刚、郭晶晶二人一幢价值3000万人民币的豪华别墅作为在北京的婚房。而这一带的房子称为“北京顶级私人豪宅群落”。历经多年,这套房产的价格也早就翻了数倍。

2011年郭晶晶退役,1年后,她与霍启刚在香港举行婚礼。一场豪门娶媳妇,媒体却用了“郭晶晶下嫁霍家”的标题,可见郭晶晶在霍家的地位。

嫁入豪门后,郭晶晶自然更不差钱了。据港媒爆料,霍启刚先后送总值逾4千万元的内地物业给她作为礼物,再加上结婚时的500万元的礼金,郭晶晶婚后就有半亿元入手。为霍家诞下儿子后,她每月也可从霍家家族基金中领取高额生活费。

不过,郭晶晶并不甘做所谓的“名媛”,没事就炫大钻戒、大游艇、大house、各种爱马仕。婚后,她仍努力开拓自己的事业,出席时装活动、做慈善,并以南沙文化的理事长、奥委会裁判等新身份活跃在社会各届。

特别是2021年东京奥运会上,郭晶晶担任了评委,主要工作是给裁判打分。而她之所以能当评委,还是因为她是国际泳联跳水技术委员会委员。

她所在的委员会,主要负责解决涉及赛事、裁判、规则等方面的诸多专业问题,一般人根本进不去。

事实上,郭晶晶如今接广告带货,与她俭朴的生活习惯、豪门清流人设也并不冲突,这也是她搞事业的一部分,只要合理合法,不欺骗消费者也无可厚非。

只不过,现如今豪门都盯上了直播带货的风口,但并不是每个千金、阔太都有耐心对产品质量把关,就像前段时间向太带货,自己推荐的食物连自己都不敢吃......

3.

/ 向华强为向太直播打call,

“赌王千金”带货被嘲缺钱 /

手撕MCN机构、沉寂数月后,“向太”陈岚又杀回直播间了!

这一次,就连向华强也亲自出山,为老婆疯狂打call,秀舞技、说段子,使出了浑身解数,帮忙预热场子。

向太也放下豪言说,回归直播送豪礼,一出手就是超多车子、iphone。不少网友感叹:好家伙,原来有钱人的直播是直接送车啊!

而在这之前,向太还成立了新公司——杭州英明向太多媒体有限公司,正式定居杭州。

据透露,新公司落地杭州CBD最好的区域,仅办公室总市值就高达大半个多亿元,设计费用更是达到上百万,向太还邀请了著名室内设计师沈墨参与设计。可以说,向太为了直播事业也是下了血本了。

实际上,向太早在去年年底就直播带货了。直播首秀异常火爆,直播销售额高达3亿,最高观看人数超120万。

但向太直播首秀后,却遭到了大量批评与嘲讽。因为她面对几十块的东西时,满脸的嫌弃都掩饰不住,自己不喜欢这些“破烂”,却又由于佣金的诱惑而不得不站台。

首先是试吃试用产品时,向太陈岚的表情很精彩,一句话不说,却能让人感到每个毛孔都在拒绝。

比如,卖即食海参时,她仿佛对“即食”二字难以置信,反复回头和身边人确认“这个真的可以直接吃?不需要热一热?”。

最后没吃的她,还不忘关心吃了即食海参的工作人员“小心拉肚子”。

向太推销号空心细金链时,品牌方喊她试戴一番,不起眼的黄金手链被,向太手上极其硕大发翡翠钻戒衬得黯然失色……

有位网友总结道:“向太心想:这辈子没见过这么多烂货。”

而向太却说,自己直播带货“不图挣钱,只是想把自己的经历和品味分享给大家”,但这个托词明显无法被认可。

要知道,向太的第一场直播,成交额达到了3亿元。如果按照百分之十五的抽成来预估,那么仅一场直播,向太就有上千万的收入。如果一年能够直播一百场,这个收益几乎能够赶上一家上市公司的收入了。

只不过,向太的直播之路并不顺利,与MCN机构仅合作半年,就撕破了脸。

今年3月16日,向太在其抖音账号上发布了一纸声明,宣布与MCN机构火推文化终止合作。

而火推文化也毫不示弱,细数了向太的“四宗罪”——蛮横霸道、过河拆桥、背信弃义、胡搅蛮缠。

之后,火推文化的这则声明被投诉到下架了,他们又把声明发表了一遍,还表示:“这份声明,下架一次我们发一次,绝不屈服!”

不过,声明过后他们就没下文了。向太则直接另起炉灶,自己做MCN公司了。

在向太之前,赌王何鸿燊的千金何超莲,也早早入局了直播带货。何超莲曾参与过双十一的直播活动,帮品牌方推荐产品,同时分享自己的保养秘籍,看起来很娴熟。不过,她带货时的争议也不少。

2020年10月,何超莲在某社交平台发布了一条视频,向大家推荐自己的“妆前小心机”。

视频中,何超莲在化妆,突然指挥工作人员帮她拿来一个袋子,然后她亲手将某品牌的护肤品掏出并说道:“你看我都已经有个空瓶了 ”。

随后,她直面镜头,向粉丝展示护肤品,声称这个是她最喜欢的。接着,何超莲又念了一长段宣传广告词,包括产品的有关专利、成分、功效等内容。

视频放出后,就引发了不少争议。有网友说何超莲不专业,语气生硬像在背书,还有明显的看词小动作。

也有网友质疑,何超莲根本不会用这种平价的化妆品。

还有网友调侃道:“赌王千金也缺钱了吗?还要打广告。”

后来,有网友发现,何超莲或许是手头紧了。2020年 7 月,有港媒报道称,何超莲早前投资的店面,因为疫情影响,半年内亏损了200万港币。

何超莲在接受采访时也忍不住叹气,表示已经扛了几个月了,现在更是雪上加霜,加上是汤面类食物,外卖也不景气,当时的收入根本不够交租。

没多久,何超莲就发文宣布:经过多日深思熟虑,即日起香港旺角开的那家餐厅要与大家说再见了。简单来说,就是上面所提到的这家店倒闭了。

事实上,豪门阔太带货的水平也良莠不齐,有人能提前做好功课,推荐亲自使用过的产品,如郭晶晶;也有人看不上这种直播,但表面功夫得做齐全,借用自己的人脉来帮直播打call,如向太。

而最终结果是相同的,她们都借助带货,轻松地赚到了一桶金。毕竟,有钱人永远不会嫌钱多、钱好赚。

只不过,当豪门不再热衷纸醉金迷的炫富生活,转头开始卷普通人时,普通人就无路可走了......

参考资料:

《郭晶晶霍启刚私产达三亿 婚后携手打拼地产业》,腾讯娱乐

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