日本饮料巨头年赚1046亿，击败统一、农夫山泉，还被误以为是国货

你敢相信很多听着像国产品牌的产品竟然是国外企业，像中华牙膏，而听着像国外品牌的黑人牙膏却是国产品牌。

像这样的例子还有很多，哈啤、益达、大宝、舒肤佳、金龙鱼等等都是国外品牌。今天我们要说的是一个日本饮料巨头三得利，它在国内的销售额竟然超过了农夫山泉、统一等国产饮料企业。一度被国人认为，它就是国产品牌。

他是怎样做到的，这又带给了我们什么启示。

三得利的成功给我们什么启示

如果你喜欢喝茶类饮料，那么对于三得利这个品牌一定不会太陌生，尤其它率先推出的乌龙茶，深受广大消费者的喜爱。

我国是世界上茶文化的鼻祖，也是茶文化的发源地，早在唐朝时期，我们就有了属于自己的茶文化体系。炒茶、煮茶、斗茶、茶百戏等都是我国经典的茶文化代表。

到了现代社会，生活节奏越来越快，传统的饮茶方式就显得浪费时间，为了迎合年轻人的喜好，很多饮料企业就开始进入茶饮市场。

三得利就是其中一家，它在1981年就推出了，福建特产乌龙茶类饮料。伴随着茶饮市场的进一步扩大，国内也风靡起了饮茶热潮，三得利产品也迅速在国内打开销路，成功在国内饮料市场站稳脚跟，也可以说三得利赶上了好时代。

他的成功也并非一蹴而就，有很多方面值得我国国产企业借鉴。

第一：好的产品品质，给消费者带来好的口感体验。

三得利式会社成立于1899年，到现在已经有100多年的历史，能成为百年老字号，过硬的产品质量肯定是不可缺少的。

在三得利创立之初，就一直秉承着以消费者为核心的原则，不断对自己的产品进行创新，就是为了带给消费者最好的产品体验。

抛开历史因素和对日本的民族情绪来说，一些日本企业还是值得我们借鉴学习的。

第二：定位本土化战略，包装从国人审美观下手

作为一家国外品牌，三得利深知本土化战略的重要性，在产品包装上迎合国人审美，比如乌龙茶的字体就选择的繁体字，让人一看就有一种亲切的感觉。甚至有很多不明所以的人，就认为这是国产品牌。

第三：迎合时代发展，宣扬健康理念

随着经济的发展，人们生活水平逐渐提高，对健康理念的注重越来越深入人心。三得利也随即做出改变，推出了零卡的宣传理念。

虽然大家都知道，零卡就是一个说法，但是挡不住人们“自欺欺人”的喜爱。虽然最后被国家相关部门给出了罚款处罚，但他却为三得利赢得了销量。

据相关数据显示，2021年三得利在国内市场总营收达1120亿，2022年略有下降是1046亿人民币。

以上足可以看出，三得利能够在国内市场取得成功，不仅靠过硬的品质，最主要的是本土化战略的成功。

这一点确实需要我们向一些国产品牌学习，我们有一些国产品牌，生怕自己的名字不高级，就取一些国外名字，或是在名字中加入一些国外元素，最终却是适得其反。

国产品牌的迷惑行为？

一些国产品牌明明就是纯正的国产货，非要给自己取一个洋气的名字，生怕让消费者认为是国产品牌一样。

就像一款国产饮料“元气森林”，特意把元气的气字写成了日语的“気”，直到遭到消费者的抵制后，才又改回汉字。

在宣传原材料产地时，还是宣传日本北海道和福岛原产白桃，这是生怕别人把它当做国产品牌了。

无独有偶，一款茶饮料“奈雪的茶”，专门把的字写成了“の”。好喝不好喝不知道，做饮料的心思全部都花在了营销上。

而我们耳熟能详的品牌，却十分迎合国内消费者的审美和喜好。像美国保洁公司的碧浪，海飞丝，佳洁士，美国强生公司收购的大宝，韩国的好丽友，新加坡的金龙鱼，法国达能的脉动，乐百氏，日本的养乐多等等。

名字一听就好记还朗朗上口，一度被国人误认为是国产品牌。

这也反应了一个现象，就是国人多年以来的不自信导致的，我国在还没有发展起来的时候，很多产品都是国外品牌，久而久之，人们就认为只要是国外品牌就是好东西。

不过这一现象现在正在转变，国人的民族自豪感也越来越高，对国货也越来越推崇。

国货时代真的到来了吗？

说到这里就会有人说了，既然是日本牌子，那我们以后就不要喝了，坚决支持我们的国产品牌。不过也有人认为，大家平时就是简单喝个饮料，那里会注意这么多问题。

我们要支持国货不假，但是市场是公平竞争的环境，每个人都有自己的喜好，根据自己的意愿去买相应的饮品也是每个人的权利。

我们的国产品牌，也需要加强自己自身的竞争力，让产品变得更加有竞争力，这样才能赢得消费者的青睐。

其实，支持国货和选择国外好产品并不冲突，消费者选择质量更好的产品，也会使我们的国产品牌不断向前进步。

近些年以来，我们的国货品牌也越来越受大家的喜爱，除去大家的爱国情怀以外，想必就是产品质量也征服了大家。

三得利的例子也为国货品牌上了一课，想要打开国外市场，在注重产品质量的同时，一定要制定好本土化战略，这样才能成功打开市场。

可以看出，市场才是最好的试金石，不会因为你是国外品牌就会有所歧视，这也和我国开放，公平的竞争环境有很大关系。不管怎么说，我们的国产品牌应加强自己的危机意识，提高自己的产品竞争力，这样才不会被市场多淘汰。