体育营销Top10|阿根廷队官宣615中国赛 阿迪达斯重新上架椰子鞋

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是5月20日-5月28日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.丽笙酒店集团与久事体育达成合作 运营上海奥林匹克俱乐部丽笙酒店

5月23日消息，丽笙酒店集团宣布与久事体育合作，运营管理上海的第四家丽笙酒店——上海奥林匹克俱乐部丽笙酒店，该计划于2024年下半年开业，拥有209间客房。

该酒店的所在地徐家汇体育公园，占地面积近36万平方米，建筑面积25万平方米，区域内包含上海体育场、上海体育馆、上海游泳馆，以及综合馆“万体汇”， 是上海面积最大、设施齐全的体育文化聚集区之一。

9.张常宁吴冠希代言米兰纳家居

5月24日消息，日前，体育圈著名夫妻档张常宁吴冠希携手出任整家定制家居品牌“米兰纳”代言人。

据了解，米兰纳作为索菲亚家居的互联网品牌，秉持“有品定制、美好价格”品牌定位，致力于为消费者提供“质优价美”的有品家居美学方案。

8.锐克体育与广州影豹达成战略合作

5月20日，广州市锐克体育用品有限公司宣布与广州影豹足球俱乐部正式达成全面战略合作伙伴关系。双方将共同征战新赛季中冠联赛，为开拓广东足球的未来创造更多可能，为重振南派足球的荣光齐心协力。

广州影豹足球俱乐部由广汽集团牵头，越秀集团、广药集团、广州港集团、广州产投集团、广州建筑集团、广州工控集团参与，七家企业共同出资组建，为广州市、广东省乃至中国足球事业注入新的力量，具有里程碑意义。

7.国际足联与现代/起亚续约

5月27日消息，近日，国际足联将与韩国汽车品牌现代、起亚的商业合作关系延长至2030年。这两个品牌将在未来七年内继续作为国际足联的官方出行合作伙伴。根据协议，现代汽车集团的另外两家子公司波士顿动力和Supernal也将作为商业合作伙伴加入国际足联。

作为国际足联的出行合作伙伴，现代起亚汽车将继续参与国际足联全球赛事和比赛的交通运营。他们的全球分销网络将使车辆阵容“能够满足国际足联的所有运输需求”。

6.麦当劳与国际足联续约至2026年

5月20日消息，近日，麦当劳与国际足联续约至2026年，权益涵盖澳新女足世界杯、2026男足世界杯等国际足联旗舰赛事。

麦当劳自1994年开始赞助国际足联，双方的合作已经持续了近30年，这次续约意味着麦当劳将为全球足球爱好者带来更好的观赛体验，同时也为麦当劳在全球范围内的品牌推广带来更多机会和优势。

5.美的与曼城延续全球合作伙伴关系

5月23日，美的宣布与曼城足球俱乐部续约，双方将携手步入第四个合作周期。合作范围包含曼城俱乐部男、女足及自2021年起的曼城社区关怀项目。

曼城与美的将继续致力于策划高品质的内容和社交媒体活动，球员将更加深入地参与到曼城与美的的合作中来。同时，美的品牌标志以及众多产品也将继续呈现在阿提哈德球场双层LED显示屏上，并通过赛事转播触达来自世界各地数以亿计的球迷和观众。

4.赖茅与世界羽联续约至2025年

5月20日消息，中国知名酒业品牌赖茅与世界羽联达成续约，双方将合作至2025年。早在2018年，赖茅就已成为世界羽联官方合作伙伴，同时也是首家来自中国内地的世界羽联顶级合作伙伴，到今年已经是第五年。五载耕耘，赖茅见证了世界羽坛的每一次巅峰对决与荣耀之战。

从今年起到2025年，赖茅将继续携手世界羽联，积极推广羽毛球文化，组织开展各类全民赛事以及形式多样的互动活动，多维度、全方位支持中国羽毛球体育运动的发展，充分彰显茅台“大企业，大担当”的社会责任观。

3.爱奇艺体育新媒体独播2023法网 中国网球军团期待突破

5月26日消息，爱奇艺体育将对2023法网进行全场次新媒体独家直播，网球迷们可以通过爱奇艺体育App、爱奇艺体育频道、爱奇艺体育PC端、Web端及奇异果TV端全平台收看本届法网的精彩赛事内容。

作为爱奇艺体育的年度网球战略合作伙伴，金典有机奶将全力陪伴与支持中国军团在法网的破纪录之旅。2023年法国网球公开赛将于5月28日在法国巴黎罗兰加洛斯球场火热开拍，赛期持续15天，至6月12日结束。

2.阿迪达斯将重新出售YEEZY系列

5月23日消息，阿迪达斯官方旗舰店宣布将于近日起重新出售部分现有YEEZY系列库存产品，具体发售信息将以5月26日品牌天猫旗舰店以及adidas CONFIRMED官方发布内容为准。

阿迪达斯表示，此次发售部分收益将捐赠给公益组织和机构，用于支持中国的体育及文化事业发展。（详见：清库存12亿欧椰子鞋，阿迪急寻下一个“侃爷”）

1.阿根廷足协官宣：6月15日在北京对战澳大利亚

5月22日消息，阿根廷足协官方宣布阿根廷队将于6月15日在北京对战澳大利亚队，于6月19日在印尼雅加达对阵印尼队。（详见：球王梅西615空降工体，球星中国行哪家强？）

从本次官宣海报可以看出，梅西、迪马利亚、阿尔瓦雷斯、劳塔罗、马丁内斯五名球员登上官宣海报。此外，据TYC阿根廷跟队记者Edul报道，阿根廷国家队6月10日起将在北京集结。

国际体育营销汇总

◆ 数字工作流程公司ServiceNow成为NHL官方合作伙伴

5月20日消息，近日，NHL与领先的数字工作流程公司ServiceNow达成一项为期多年的北美合作伙伴关系。作为NHL官方合作伙伴，ServiceNow将加强比赛日运营，简化员工生产力，并支持新的互联球迷体验。

ServiceNow正在帮助NHL在三个重点领域进行数字化转型：改变比赛日运营、简化NHL员工的工作效率和支持互联球迷体验。

◆ PlayStation成为WNBA官方游戏机和营销合作伙伴

5月22日消息，近日，索尼互动娱乐（SIE）和WNBA达成一项新的多年合作伙伴关系，使PlayStation成为WNBA的官方游戏机和营销合作伙伴。

作为合作的一部分，PlayStation将与WNBA探索各种营销机会，首先是7月15日在拉斯维加斯举行的WNBA全明星赛。关于这次合作的更多细节将在全明星赛之前公布。

◆ Kappa成为联合橄榄球锦标赛官方装备合作伙伴

5月24日消息，近日，联合橄榄球锦标赛（URC）与Kappa英国公司达成合作协议，从2023/24赛季开始，Kappa将成为联盟的官方比赛装备合作伙伴。

双方将联手通过世界上最著名的运动品牌之一的创意执行来庆祝联盟的多样性和活力。这一令人兴奋的合作关系不仅突出了橄榄球运动的发展机会，也展示了Kappa英国公司在团队运动中追求卓越和创新的承诺。

◆ 德国俱乐部汉堡与阿迪达斯续约五年

5月25日消息，近日，德国俱乐部汉堡将与阿迪达斯的装备供应合同延长五年，一直到2029年夏天结束。双方从2007/08赛季开始合作，这意味着他们之间的合作关系将持续至少22年。

服务专家11teamsports现在作为进一步的合作伙伴加入了该合作伙伴关系，负责在合作中提供尽可能高水平的服务。

◆ 三家MLS俱乐部与服装品牌OVO达成合作

5月27日消息，近日，多伦多FC、纽约城和洛杉矶FC这三家MLS俱乐部与服装品牌October’s Very Own（OVO）合作推出一个限量版的胶囊系列。

这次合作向这三个主要MLS市场的街头文化致敬，世界知名艺术家Mister Cartoon被OVO邀请为每件作品设计定制艺术。该系列包括T恤、连帽衫和运动短裤。

注：本文所用图片来自网络