美媒称阿迪达斯想“与中国和好”,这次恐怕没那么简单了!
2021年3月,阿迪、耐克,还有H&M在污蔑抹黑中国新疆棉的问题上,可谓一个比一个恶劣,遭到了中国人的声讨和抵制。但他们一如既往,消极应对,特别是那个H&M,简直一副“死猪不怕开水烫”的嚣张气焰。
放在以前,国外品牌对中国人的抵制嗤之以鼻,因为中国人的抵制存在两个问题:一是抵制停留在嘴巴上,身体很诚实;二是中国人很“健忘”,抵制就是一阵风,过段时间就好了。所以这些外国品牌,或者他们在中国的代理人,摸准了中国人这些特点,有恃无恐。
而这次,经历了中国区业务连续7个月下滑后,阿迪终于扛不住了,想着“和好”了,但情况已经不一样了。
第一,市场一旦下去,有时候就真的下去了,其他品牌就替代上来了,就像以前会淡忘“抵制”一样,市场也会淡忘品牌的。而且阿迪的款式更新也比较迟缓,或者不那么突出,竞争力大大下降了。
第二,国产品牌真的上来了。你现在出去转转,发现街上穿着个大勾勾,或者特别夸张的“adidas”logo的已经比较少了,因为国货无论在做工上,还是品牌力上都与当年不在一个阶段了。国潮某种程度上成为一种选择。
第三,中国人更加自信了。以前很多人都觉得只有穿阿迪和耐克才显得有档次,哪怕你的款式千年不变,但我买的就是那个标。现在并不这么看待了,仅仅是一件衣服而已,人的水平和价值并不依靠这个,中国人的自信上来了,就像德国人觉得宝马车也仅仅是个出行工具一样,中国人也不再靠穿着来体现自己的身份,更何况只是一件运动装而已。君不见欧洲的奢侈品店已经很难出现中国人排队购买的壮观场景了,而广东的房东们都只是穿着一条短裤,笈着一双拖鞋走来走去。所以,我们很大程度上不靠这个了。
因此,小僧觉得,你在某些敏感问题上一时头脑发热,不向着你的衣食父母,甚至侮辱你的衣食父母,你可能一时错过了,真的一世就错过了!走好不送!
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