2023年中国婴幼儿奶粉市场规模、价格走势及重点企业分析「图」

婴幼儿奶粉是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的，以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质，经加工后制成的粉状食品。目前国内的婴幼儿奶粉种类较为丰富，按照不同的分类标准，可以划分为不同的类别。2021年3月，国家卫健委发布婴幼儿配方奶粉新国标，将于2023年2月22日正式实施，对奶粉营养成分等方面做出更明确严格的规定，同时第一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书也将陆续到期，2022年将迎来二次注册高峰。22年前三季度共批准发布607个婴幼儿配方奶粉，其中属于新国标配方的有70个，其中32个配方是按新国标注销原配方申请新配方的，29个配方是按新国标变更的，9个配方是新国标的全新配方，申请企业包括飞鹤、惠氏、伊利、欧比佳、君乐宝、明一、美赞臣、贝因美、雀巢等。新国标叠加二次配方注册，将进一步提高行业门槛，中小企业加速出清的同时，优质大品牌市占率将进一步提升。

近年来我国出生率和出生人口持续走低，直接导致了奶粉产量和需求量下降，但我国婴幼儿奶粉市场规模总体保持稳健增长，主要源于行业主要驱动力由“量增”转为“价升”，消费升级趋势明显。据统计，2022年我国婴幼儿配方奶粉市场规模为1716.63亿元，2017-2022年CAGR为2.91%。市场结构方面，按照产品适用的婴幼儿年龄划分，2022年我国一段(0-6个月)/二段(6-12个月)/三段(12-36个月)/特配奶粉市场规模分别为450.81/458.92/727.80/79.09亿元，占比26.26%/26.73%/42.40%/4.61%，同比增速分别为-2.72%/-1.31%/0.93%/4.56%，其中3段奶粉市场规模最大。

2008年“三聚氰胺事件”后，外资品牌迅速抢占中国市场，市占率一路升高，在2015年达到顶峰为60%。但近年来国家出台多项政策加强对奶粉业的引导和监管，国产奶粉质量口碑逐步提升，消费者信心恢复，国产奶粉品牌的市占率从2015年的40%升至2019年的49%。据统计，2022年销售额前五的品牌为飞鹤/伊利/雀巢/达能/君乐宝，分别占比17.5%/12.3%/10.7%/10.3%/6.4%，目前前十名中国产品牌和国外品牌各占5席。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析婴幼儿奶粉行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析婴幼儿奶粉行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据婴幼儿奶粉行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2023-2028年中国婴幼儿奶粉行业市场深度研究及投资前景展望报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录：

第一章 婴幼儿奶粉产业相关概述

第一节 婴幼儿配方奶粉概述

一、婴幼儿配方奶粉的概述

二、婴幼儿奶粉配方的作用

三、婴幼儿奶粉分段及好处

四、婴幼儿配方奶粉的分类

五、婴幼儿配方奶粉发展历程

六、婴幼儿配方奶粉重要指标

七、婴幼儿配方奶粉的选择

八、婴幼儿配方奶粉需要符合的条件

第二节 各式婴幼儿奶粉分析

一、较大婴儿奶粉（断奶奶粉）

二、一般奶粉（牛奶）

三、医疗用奶粉

四、无乳糖奶粉（豆蛋白奶粉）

五、低过敏性蛋白水解配方奶粉

第二章 2018-2022年中国婴幼儿奶粉行业发展环境分析

第一节 2022年中国宏观经济环境分析

一、2022年经济形势分析

二、2022年经济运行主要问题

三、未来经济运行分析与政策展望

四、“十四五”中后期我国经济增长潜力分析

第二节 2022年中国婴幼儿奶粉市场政策透析

第三节 2018-2022年中国婴幼儿奶粉行业发展社会环境分析

一、中国人口出生率发展情况

二、中国的第四次生育高峰

三、2022年中国人口出生率

四、2022年人口总量及人口结构

第四节 2018-2022年中国乳制品产业环境分析

一、2022年中国乳制品行业发展概述

二、2022年中国乳制品进口市场分析

三、2022年乳制品产业运行平稳

第三章 2018-2022年中国奶粉行业整体运行态势分析

第一节 奶粉行业概述

第二节 2018-2022年中国奶粉行业运行总况

第三节 2022年中国“奶粉进药店”情况分析

第四节 2018-2022年奶粉进口情况分析

第五节 国产婴幼儿奶粉企业如何把握市场机遇

第四章 2018-2022年中国婴幼儿奶粉运行新形势透析

第一节 婴幼儿奶粉概述

一、婴幼儿奶粉营养成分

二、婴幼儿配方奶粉的分类

三、婴儿奶粉技术发展进程

第二节 婴幼儿奶粉市场发展状况

一、中国婴儿奶粉总市场规模

二、中国婴幼儿奶粉发展步入天然蛋白时代

三、中国婴幼儿奶粉市场步入高质量时代

四、奶粉市场需回归良性发展

第三节 婴幼儿配方奶粉剖析

一、婴幼儿配方奶粉的定义

二、开发中高档婴幼儿配方奶粉的意义

三、中高档婴幼儿配方奶粉的消费特征

四、开发中高档婴幼儿配方奶粉的方法

五、2022年全国婴幼儿配方奶粉市场占有率

六、2022年婴幼儿配方奶粉市场销售预计

七、中高档婴幼儿配方奶粉市场推广策略

第四节 婴幼儿奶粉市场竞争分析

一、婴幼儿奶粉竞争现状

二、2022年中国奶粉市场竞争升级

三、2022年外资在华抢建奶源基地

四、2022年洋奶粉冲击国内婴幼儿奶粉市场

五、中国婴儿奶粉行业市场竞争趋势分析

第五节 婴幼儿奶粉中的4p营销分析

一、产品开发是第一要素

二、价格和价值的审视

三、营销渠道是一大关键点

四、促销手段扩大知名度

五、需求才是营销的中心

六、奶粉新营销组合因素产生和发展

第六节 2018-2022年中国婴儿配方奶粉市场分析

一、婴儿配方奶粉用户喂哺方式

二、消费者对婴儿配方奶粉营养成份了解情况

三、消费者对婴儿配方奶粉品牌选用情况分析

四、消费者对婴儿配方奶粉品牌选用的原因

五、消费者对婴儿配方奶粉作用的关注情况

六、消费者购买婴儿配方奶粉的途径

七、消费者对婴儿配方奶粉了解途径

八、消费者在婴儿配方奶粉上的开支情况

九、消费者正在使用婴儿配方奶粉品牌情况

第五章 2018-2022年中国奶粉竞争格局分析

第一节 2018-2022年中国奶粉行业波特五力模型分析

一、行业内竞争强度

二、新进入者对行业竞争程度的影响

三、来自替代品的竞争

四、供应商的议价能力

五、购买者的议价能力

第二节 2018-2022年中国奶粉市场竞争总体概况

第三节 2022年中国洋奶粉市场竞争分析

第四节 2022年中国国产奶粉市场竞争分析

第五节 2018-2022年中国高端奶粉市场竞争状况

第六节 2022年---奶粉行业重组方案分析

第六章 中国婴幼儿奶粉品牌消费情况分析

第一节 多美滋

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第二节 惠氏

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第三节 美赞臣

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第四节 伊利

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第五节 雀巢

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第六节 贝因美

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第七节 雅培

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第八节 飞鹤

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第九节 圣元

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第十节 光明

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第十一节 合生元

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第十二节 雅士利

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第十三节 澳优

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第十四节 金摇篮

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第七章 2018-2022年婴幼儿奶粉技术发展分析

第一节 婴幼儿奶粉技术发展进程

第二节 婴幼儿奶粉技术的研究

一、酶水解生产婴幼儿配方奶粉新技术

二、婴幼儿奶粉新配方的研究

三、早产儿奶粉市场开发

第三节 免疫球蛋白(ig)在婴儿配方奶粉中的应用

一、国际上将ig应用于乳制品的研究进展情况

二、免疫球蛋白应用于婴儿奶粉的研究开发现状

第四节 婴幼儿配方奶粉强化dha和aa的研究

一、dha和aa的生理功能

二、母乳中的dha和aa

三、婴幼儿配方奶粉强化dha和aa的必要性

四、国内外婴幼儿配方奶粉强化dha和aa现状

五、婴幼儿配方奶粉强化dha和aa应注意问题

第五节 婴幼儿配方奶粉的核心

一、婴幼儿配方奶粉的实质

二、复配营养素是婴幼儿配方奶粉产业链的核心

第八章 中国婴幼儿奶粉市场主要品牌动态分析

第一节 婴幼儿配方奶粉主要品牌比较分析

第二节 美赞臣

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第三节 多美滋

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第四节 惠氏

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第五节 雀巢

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第六节 伊利

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第七节 杭州贝因美

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第九章 2018-2022年中国婴幼儿奶粉营销分析

第一节 2018-2022年国产婴幼儿奶粉市场营销分析

一、婴幼儿奶粉主流品牌营销模式分析

二、婴幼儿奶粉市场面临跨区域营销问题

三、隔代教养差异与婴幼儿乳品营销分析

四、消费者教育与口碑传播营销策略

第二节 2018-2022年中国婴幼儿奶粉中的4p营销分析

一、产品和需求

二、价格和价值

三、渠道和方便性

四、促销和传播

五、以产品为中心到以需求为中心

六、奶粉新营销组合因素的产生

第三节 2018-2022年中国婴幼儿奶粉市场协同营销分析

一、协同营销的紧迫性

二、协同营销的优势

三、协同营销的前提

四、协同营销的市场影响

第四节 2018-2022年中国婴幼儿奶粉三种成功营销模式

一、差异化营销

二、数据库营销

三、整合式营销

第五节 2018-2022年国产品牌婴幼儿奶粉营销策略选择

一、加强品质管理提高产品质量

二、进行市场细分占领农村市场

三、通过整合营销突出品牌个性

四、重视医务渠道建设抢占市场先机

五、做好深度分销重视促销和人性化管理

第十章 2023-2028年中国婴幼儿奶粉行业发展趋势预测与策略分析

第一节 2023-2028年中国婴幼儿奶粉行业前景分析

一、“占有率”是竞争优势

二、“产品品质”是成功关键

三、“品牌价值”是助推器

第二节 2023-2028年中国婴幼儿奶粉市场发展趋势

一、政府对行业的政策支持力度加大

二、农村市场将成为争夺重点

三、市场将出现高端混战

四、市场竞争下行业购并不可避免

五、婴幼儿奶粉“无香”是大趋势

第三节 2023-2028年中国奶粉企业进军高端市场策略分析

第四节 2023-2028年中国婴幼儿奶粉市场规模预测

一、2023-2028年中国婴幼儿配方奶粉零售规模预测

二、2023-2028年中国标准配方奶粉零售规模预测

三、2023-2028年中国后续配方奶粉零售规模预测

第十一章 2023-2028年中国婴幼儿奶粉行业投资战略研究

第一节 2018-2022年中国婴幼儿奶粉投资概况

第二节 2023-2028年中国奶粉业市场投资机会分析

一、中国已经成为世界奶粉消费大国

二、中国婴幼儿奶粉投资潜力分析

三、高端市场的投资机会分析

四、与产业链相关的投资机会分析

五、中国有机奶粉市场份额将快速增长

第三节 2023-2028年中国婴幼儿奶粉投资风险预警

一、宏观调控风险

二、产业政策风险

三、市场竞争风险

四、产品质量风险

五、成本价格风险

六、其他风险分析

第四节 2023-2028年中国婴幼儿奶粉行业投资建议

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