金典如何乘“浪姐”之风，破品牌之浪？

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今年刚刚入夏，“浪姐”就带着盛夏般的热度，如期而至。《乘风2023》首播仅10小时，便斩获全网热搜1105+，一夜之间，姐姐们就把我们拉入了夏日的火热之中。

如果说连续四年的热度不减，让节目平台方成为绝对大赢家，那连续赞助四年的品牌方，则是幕后大赢家。

金典，作为“浪姐”深度合作伙伴，是唯一一个赞助过四季的品牌。通过节目的强曝光、深植入，金典作为有机奶行业领导的品牌形象，渐渐扎进了每一个观看节目的观众心中。同时，观众也在四季的节目中见证了金典每一年的产品升级和技术突破：从去年“4.0g原生蛋白”的娟姗有机纯牛奶，到今年“8倍高含量活性乳铁蛋白”的乳铁蛋白有机纯牛奶。金典成功地打响了产品差异化，从而得以在竞争激烈的牛奶市场中突围。

放眼近几年，综艺营销普遍遇冷，品牌与节目的合作大多效果平平、浅尝辄止，但金典与“浪姐”的长线合作，却达到双赢结果，不断为同行开辟综艺营销的新思路。

下面，我们展开分析一下金典和浪姐这对合作新典范，看看金典如何乘“浪姐”之风，破品牌之浪？

现在我们评价“浪姐”会说“这是一档影响力巨大的现象级综艺”，但如果回到2020年节目开播前，谁也无法笃定地说“这个节目肯定能引爆全网”。

在没有明确的投资回报数据可供参考的背景下，金典选择果断决策，抢占先机，用明智的品牌远见赌中了成功的结局。

30+不同领域的姐姐，在生活中扮演着不同的角色身份，其中不乏“妈妈”的角色。

姐姐们多元的身份角色与金典核心目标人群高度吻合，从而实现精准触达。

同时，随着节目热度越来越高，节目人群渐渐破圈，金典的曝光量进一步扩大，人群池也同步拓宽，让撬动更多潜在消费者成为了可能。

从品牌角度讲，消费者关注什么，品牌就拥抱什么。

当人们饱受年龄焦虑、性别焦虑困扰的时下，金典瞄准了“浪姐”开创的正能量叙事——“内娱30+女艺人积极开拓新事业版图，打破人们对30+女性的年龄偏见与局限。”

借助节目内涵本身的感染力，金典更加自然地向人们传递出自身的品牌态度：“悦享高品质的生活体验，不断实现自我提升、探索自己最好的生活状态。”

除此之外，金典作为有机领导品牌，每年都会基于当下消费者需求，为消费者提供高品质的有机新品，在今年后疫情时代的背景下，金典适时地推出“提供更好的自护力”的金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶。

金典与“浪姐”的合作，再次向我们印证了：只有深刻了解消费者想要什么，才能引起人们的共鸣和讨论欲望。

一个综艺好坏，除了本身的节目内容外，品牌的各种植入广告也会在一定程度上影响节目的可观赏性及被记忆程度。

在回顾金典与“浪姐”连续四年的合作过程中，阿广发现金典似乎已经成为了节目的一部分，两者的良性共创，不仅为双方带来了“强曝光”，更带来了“有效强曝光”。

将产品内容化，定制打造符合“浪姐”的金典故事，尽可能让每一处的植入都为消费者提供价值，做到可看、有效。

如，不论是姐姐在舞台上的精彩演绎、舞台背后的辛苦训练、生活里给家人挑选好物，金典都结合了现实消费场景，让姐姐们清晰诠释出了各种产品故事。

每当姐姐们迎来高光时刻，适时的金典金句出现，引导观众与姐姐的共情。

除此之外，金典在“浪姐”的露出与植入，也格外讲究与节目内容的整体美感与质感。就算品牌强势霸屏，画面也不会让人觉得粗暴、喧闹。

再如，金典的定制化环节植入，曾因“徐梦桃带‘男朋友’金典上节目”成为火速出圈的经典案例。金典除了推荐产品外，还会精心推荐低碳环保的生活理念，希望观众在看精彩表演之余，也种下了一颗“可持续生活”的种子。

综艺营销，不是简单地高频植入产品，更要求品牌携手节目共同创造外围的传播势能，从而架起与消费者、观众的沟通桥梁，这样才能将节目内容转化为品牌资产。

下面我们就再来看看，金典与“浪姐”是怎么做的吧！

·第一季，金典与节目携手共同登顶年度综艺TOP1。借势姐姐IP的黑马势头，围绕个性恣意的姐姐们种草花样有机生活方式。

·第二季，金典打造音乐内容共创，联手那英唱响动人《回声》。歌曲上线第一天强势霸榜五大音乐榜单TOP1，引发网友情绪强共鸣，品牌与节目组的价值认同感触达消费者内心。

·第三季，节目重温复古热潮，引发全民回忆杀，金典携手超高人气姐姐王心凌改编出朗朗上口的Jersey版《爱你》，歌曲中给娟姗牛加冕的过程给消费者留下深刻印象，再一次激发全民怀旧热潮。

·第四季，是最国际化的一季。节目与金典拓展内容立意，IP格局提升到了新高度——从30+熟龄女性话题，扩展到“大美中国”；选角也首次拓展美德日韩越俄等多国的姐姐。

当全球姐姐们的舞台成为嫁接起中外文化交流的桥梁，金典也作为有机领导品牌，向全球展示着中国有机奶的最高标准。

金典与“浪姐”乘彼此之风，每年创造着新的惊喜，他们在探索全新可能性的过程中，不断成长。

没有哪个品牌不想卖货，金典之所以连续四年与“浪姐”深度绑定，也正是看到了这一IP带来的转化效率。

金典充分发挥姐姐的影响力，在节目外整合资源，跨平台联动，实现破圈层转化。

金典作为节目中冲浪榜的独家合作品牌，发起了各种为姐姐打榜助力的活动，如官方小程序“金典奶浪榜”、电商平台天猫旗舰店内上线“为姐姐打榜”、“关注店铺姐姐在线营业”等活动，实现与用户的密切互动，极大程度提升了用户活跃度。

金典的榜单玩法与销售渠道深度结合，将节目中复活赛名额作为出口，借势艺人粉丝打榜热情为品牌赋能，有效完成各渠道拉新与销量转化。

每年节目开播后，众多品牌都在火速寻找合适的姐姐代言人。但作为冠名品牌的金典，2022年在节目开播前便官宣了那英、宁静、徐梦桃成为「有机生活星推官」，三条官宣微博均点赞过万。

而今年金典再次精准狙击节目人气最高的姐姐——谢娜、Ella、朱珠、Amber。

魅力各异的四位姐姐，组成金典全新的流量矩阵。金典借姐姐们在节目中的乘风破浪精神引发粉丝共鸣，进而化明星粉丝为品牌粉丝。

说实话，人们喜欢看“浪姐”，不仅是因为她们带来的绝美舞台，更是能借此看到姐姐们的日常生活的样子。

金典同样抓准了这一点，延展出姐姐在节目外，各种生活场景的形象。

如，2022年金典携王心凌在小红书发起#偶像剧女主挑战#。视频中的王心凌用偶像剧口吻，向大家安利金典有机奶。大多数人明知是广告，但凭借对姐姐的喜爱，都看完了视频。

金典作为最早入局《乘风破浪的姐姐》，并成为唯一与之合作四年的品牌，向我们展现了「将品牌的名字从单一消费受众领域，拓展到大众流行文化的领域」的全过程。

金典预判了“浪姐”的成功，并坚定地依靠内容成功带来的确定性，从而去对抗市场的不确定性。用四年时间，重复、积累、打透了人们对于有机奶的认知，让消费者相信了金典夯实的产品实力，并为之行动。

金典与“浪姐”的合作之路，是双方不断成长的过程，更是收获双赢的旅途。当大众化人群涌来之时，金典与“浪姐”都以优质的产品与服务留存住了用户，最后沉淀成各自长期的品牌资产。

2023年5月24日，金典《乘风2023》“有机”派对欢乐开营，节目嘉宾与金典有机奶一起陪伴线上网友度过了有机又活力十足的上午。

本次金典“有机”派对由主持人、乘风嘉宾李莎旻子主持，金典有机奶推荐官刘逸云Amber、乘风嘉宾龚琳娜、谢欣、曾可妮参与了此次活动，就网友关心问题进行了互动问答。

金典品牌数字代言人金婰也现身现场，与姐姐们面对面交流，带来了绕口令小游戏，姐姐们认真学习，现场笑点和欢乐不断。

现场互动问答结束后，金典还为大家准备了“有机生活夏日特调牛奶饮品”吧台，金典有机生活导购现场教学，姐姐们纷纷发挥巧思，DIY了夏日牛奶冰品、金典能量碗等能量满满的“有机”美食。

此次金典“有机”派对，只是内容合作的精彩小窗口，《乘风2023》刚刚开局，品牌和内容的双顶流，这对破圈组合珠联璧合的合作创造了无数经典，让不可能成为了可能。