乐队卖CP、音综变伪恋综，“嗑糖”到底有多值钱？

作者 | 丁茜雯 编辑 | 范志辉

CP文化这门“玄学”，独立乐队也得修习。

5月21日， Mr.Mss乐队 主唱刘恋发文称“看到一些粉丝间的摩擦和争执，这是最令人难过的”，“哪怕是调和，也可能会使更多本来快乐追星的人或处于争端外的人搅入其中，让矛盾升级”。

这一番言论，也引发诸多乐迷、业内人士关注，原因无他，便是此次事端的矛头指向乐队圈内正在风靡的“CP粉”与普通乐迷之间僵持不下的应援、观演体验等矛盾，且贯穿Mr.Miss“枕边迷航全国巡演”旅程始终。

而这些CP粉自称“梦中人”，指的是喜欢刘恋与薛凯琪这对“热恋琪”CP的双人粉丝，也是刘恋依靠《乘风破浪的姐姐》所打下的“江山”，更是目前Mr.Miss演出受众的主要消费受众之一。

只是，正所谓成也CP败也CP，CP粉与乐迷的冲突也正在悄然冒尖。

不卖CP不成仁

因CP而吸引到其他圈层粉丝的乐队，也并非Mr.Miss一支。

可以说，乐队成员的“CP化”存在已久，甚至并不局限于BG（男女CP）、GL（女女CP）或是BL（男男CP）。而CP通俗来讲，便是指作品中存在“恋爱”关系的角色配对，现如今泛指一切可配对关系。

早在2019年，豆瓣平台曾发起名为“你最欣赏的摇滚乐队CP”话题讨论，The Libertines、Queen等乐队成员均榜上有名，成为网友拉郎或是嗑糖的经典范本。直至如今，Queen乐队的微博超话仍有源源不断的CP产出成为热贴，而CP也已然成为诸多乐队身上抹不开的一枚“人气标签”。有网友便对此戏称，“基圈风开始侵蚀摇滚圈了”。

对于这一评价，直观的体现便是音乐人扎堆的音综节目。诸如刘恋这般因《乘风破浪的姐姐第三季》以与薛凯琪的“热恋琪”、与赵梦及于文文的“乐队Line”CP所大量吸引CP粉的情况，大有人在。

最为典型的，便是出身自《明日之子乐团季》的乐队“气运联盟”，作为赛时因“宇宙鸿荒”CP一跃成为热门选手的鼓手胡宇桐与主唱田鸿杰，因CP粉一路保送令“气运联盟”乐队以第一名成功出道；而节目中另一对热门CP“珂骨铭心”，则在流入午睡留声机乐队的鼓手鞠翼铭、加入气运联盟的Rapper赵珂亲手拆CP的情况下，以“BE美学”的拉扯被CP粉奉为经典。

简而言之，CP粉对于CP的需求，往往在于组成CP的双方之间是否具有一定的故事线、糖点等内容，而这也往往要依托节目效果、音乐人之间的化学反应亦或是说互动合作才有成效。

在《一起乐队吧》中，旅行新蜜蜂乐队主唱蒋敦豪、鼓手吴健便因长达数十年的发小情谊，被CP粉看作是“嗑点”，而他们与贝斯手周骏的“周豪健”CP在因投票选择队长赛制打断三人合作后，也一度陷入情绪崩溃。最终，也被官方盖章“锁死”最强铁三角，这也成为该节目当时稳固受众的一条CP线看点。

不过，回过头来看，内地这种CP粉热况，也是经由动漫、偶像组合、影视剧、选秀影响而成为主流热潮的。不管是早期的ACGN同人圈，还是由飞轮海、东方神起、Super Junior等开启的偶像CP明朗时代，乃至在101系选秀及《陈情令》之后的CP意识大众化时代，内地的CP文化均在此熏陶下已然走进了“万物皆可嗑”的大众普遍化，愈加无所避讳。

比如，即便焦迈奇与其乐队贝斯手郭锐虽无越界互动，但仍然可以因演出合拍而被粉丝”嗑“到CP感；如意大利摇滚乐队Maneskin主唱Damiano已有女友，也并不妨碍内地乐迷嗑上其与女贝斯手Victoria的”兄妹“CP。可以说，这也能够看作是饭圈化的一种表现形态。

这也就造就当乐队曝光在公众视野中时，免不了因一定的主动或被动化学反应成为“嗑点”，吸引到大量上头的CP粉，完成“幻想”。而这也是将被看作CP的双方放置在一段基于想象的亲密关系之中，说白了，便是脑补多于现实。

不过，作为因CP粉受惠的当事人，刘恋也曾在接受采访时表示和做音乐一样，“我们提供我们的歌，但在发出去的一瞬间，其实就成为了别人加工的素材，一个原材料。别人要怎么理解我们的歌都是别人的权利，别人要怎么理解我们的关系也是别人的权利。”

CP经济有多赚？

事实上，CP文化对于绝大多数音乐人而言，算得上是有效“破圈”的一种手段，不管是嗑还是炒，CP作为爆款必备元素已然是不争的事实。CP炒得好便能够在短期内带来极具爆发力的高热度、话题度，一定程度上所带来的流量远高于个体的单打独斗。

比如，依托“宇宙鸿荒”CP粉带来的火爆人气，气运联盟这一“一个鼓手与三个主唱一个Rapper”的非常规乐队组合得以投票均在上游，且成为热门偶像乐队。而胡宇桐与田鸿杰作为初出茅庐的新人，更是因此在《2020腾讯视频年度指数报告》中占据“2020年度节目限定组合热度Top5”一席，该节目也因CP卖点成功出圈。

这也是因为，观众对于CP有“走火入魔”的喜好，容易迅速“上头”为CP出力来博得大众好感度，相应的音综在拥有流量后也能打出知名度、获得声量价值的提升。而这也是CP粉能够稳定且积极投入的内容消费场景，相当于是一笔双赢的买卖。

更重要的是，CP粉所带来的粉丝经济效益，很可能远在普通粉丝群体之上。根据《新世代新圈层——2020CP垂直圈层营销报告》显示，在2020年CP文化将将进入如日中天之时，便约有73%受众倾向为CP投入金钱消费，所投入的月均花销千元以上占比也不在少数。

比如在豆瓣“十年后小组”产出的计算SNH48历年总选集资总额排名中，可以直观看到，CP粉的作用举足轻重，在TOP16中，依靠CP粉能够集资打投超过10万元以上的有13名成员，而超过50万元的则有8名成员，强悍的CP助力，也使得去年SNH48各项活动成为了CP的天下。以2022年SNH48第九届金曲大赏为例，获得第一名的周诗雨、王奕做组成的“诗情画奕”CP，共粉丝为其投入共计超过300万元，远远超过位于第二名的“个体户”王晓佳近一倍以上。

这种表现也体现在如今的CP经济学中，如Mr.Miss在刘恋参与完《乘风破浪的姐姐第三季》后开启的“枕边迷航巡演”票价高涨，甚至与Big Band所联手举办的“枕边迷航音乐会也”仍达到了288元看台至988元内场的不等票价，但仍旧达到了几乎场场售罄。

这其中，“热恋琪”CP粉也同样提供了十分庞大的票量贡献和应援。据粉丝家家透露，“热恋琪”CP粉在演出消费中的存在感极强，“只要Mr.Miss巡演到一个城市，CP粉便会鼎力支持，发放CP版本的应援或是组团买票去看演出，480元的票加价到两三倍都有很多人收，在黄牛那边反响很好。”而微博超话“热恋琪”，自去年5月建立以来，已有超过4.9万人加入，这已然是不容小觑的消费人群。

同时，显而易见的，因CP加满的红利，也成为了提升艺人商业性的便利途径，而这种效益甚至极具长期效应。即便因节目或是演出获得短期关注的CP，仍旧能够在关注爆发之后归于长尾，将自身的商业性提到最大化，也让品牌敏锐看到了赋能价值，瞄准CP粉的强大消费力和需求。

比如，在立足于音乐剧方面的综艺节目《声入人心》中，郑云龙、阿云嘎这一“云次方”CP于节目落幕后仍是热门CP，其也获得诸多知名品牌邀约，仅这一CP与贝纳颂品牌的合作，便吸引到CP粉为其在自媒体平台的推广互动量高达46万，覆盖用户近1亿。

当然，CP经济也是有着稳定的核心收割与边缘效益收割的结合，这也是CP圈层的“爱屋及乌”心理，能够助推音乐人、品牌借势创造高度营收。因《陈情令》的爆红，时尚芭莎为王一博、肖战二人所拍摄的电子刊大卖超过600万元，相应反哺媒体品牌实际营收也为艺人商业价值提供了数据依据。

即便是CP走向BE，CP粉也仍然能够“玻璃渣里找糖吃”，仍然能够带来强大的经济效益。比如被CP粉投入超过146万元而送上SNH48第九届金曲大赏合作舞台的SNH48成员沈梦瑶、袁一琦，两人的CP“黑喵”BE多年，却仍然有着强悍的吸金能力和粉丝关注度，哪怕被戏称“隔了一条银河”的毫无互动的合作舞台，也被CP粉“嗑”到上头。

总的来说，或名或利，都让组成 CP 成为了一场可以豪掷的赌博。毕竟，相对而言，艺人打出了声誉与商业价值，品牌方也获得了加成效益， CP 粉也成为了新的稳定消费受众，可谓是一本万利。

结语

不过，CP同时也是一把双刃剑。

在带来丰收的喜悦时，也无可避免地会迎来与原有的粉丝“掐架”。在现有的舆论环境来看，CP粉的边界感仍然是普通粉丝所忌讳的，像是Mr.Miss乐迷与“热恋琪”CP粉这样的互相对立的情况已不是新鲜事，这也会令音乐人走上避嫌的道路，甚至主动拆解CP，老死不相往来也大有存在，反倒会影响乐队或是团队的存活。像是气运联盟，由CP轰轰烈烈起家，也最终在不合退队之中消解，如今鼓手胡宇桐已然退团褪去“气运联盟”认证。

而当CP成为一种生产力时，其实也不能只为CP而服务，不管是音综还是音乐人，CP都应该是起到锦上添花的作用，而不是成为音乐人刻意重视的核心。

毕竟，相对而言，CP经济仍然是一种粉丝的行为消费逻辑，它离不开娱乐化的本质，也注定是亚文化商业化的一种表现形式。而在这个什么都可以嗑的时代，CP也是一种供需关系下产生的商品，但当供需失衡时，所谓的红利也终究会成为昙花一现，且埋藏一定的隐患。

只能说，CP可以一时但不可能一世，终归是不现实的短暂活水，说到底，音乐人最终还是要靠优质的作品、演出，才能真正留住长久的消费受众。

短暂的CP红利，也不过是被催熟的禁忌之果的甜美，黄粱一梦罢了。

本文为音乐先声原创稿件，转载及商务合作，请联系我们。