《珠光宝气》深度解读18：喧宾夺主，要三思而后行

从泰国回来后，康雅思被老板贴上了「喧宾夺主」的标签。

记得宋太太第一次出场是在何太太的慈善活动上，她对记者说了一句：今天我不是主角。

喧宾夺主呢，有时候是职场大忌。

从字面意思看，喧嚣是一种个人宣传手法，为的是吸引注意力，把主角光芒抢过来。

这里面的哲学范畴是「主次矛盾的关系」，主次矛盾在条件成熟的时候是可以互相转换的。

先看看这轮喧宾夺主的事件点。

一开始是康雅思喷着限量版香水走进Melissa办公室，被老板质疑香味过于浓郁，并且点评了下前中后调里出现了喧宾夺主现象。

其实呢，Melissa也是收到了同款香水，贺峰这种直男思维，送礼物不懂得规避风险。

就像电影《花样年华》，片中张曼玉老公给老婆和情人送了同样的包包。

再后来，贺哲男为了阻断大小狐狸恋情，主动追求康雅思，制造舆论，成为城中热点。

Melissa这时候就把康雅思踢出了工作群：我不会让一个喧宾夺主的工作人员出现在活动现场。

就像早前破产名媛阶段的康雅思大摇大摆出席Daisy负责的慈善晚宴，公关团队也是极力想阻断Jessica的到来，毕竟喧宾夺主的后果就是主办方的热度被抢走，客户砸钱做宣传，到头来成全了别人，给别人做了嫁衣，赔惨了。

那么在明星出席品牌线下宣传活动中，这个「喧宾夺主」就很难拿捏。

大方向上，被负面缠身的明星，就会被品牌按上暂停键，哪怕是前面已经确认其出席活动。

在执行细节上，不同活动、不同品牌会有不同的考量。

像产品发布会、新品发布会这种活动，本身侧重品牌形象传播、或者产品传播，整个调性是很正、偏严肃的那种，那么明星问答环节基本上要围绕活动本身展开，个人话题、绯闻话题等无关紧要的问题就会被公关挡住。这也很正常，品牌方不想砸钱给明星做嫁衣，本身这种合作是共赢，而不是品牌给明星开个人发布会。双方寻求的是资源共享、互惠互利，而不是热度明显倾斜。

这类活动后续传播把控上呢，也会尽可能避免去炒作明星的个人话题，尽可能把明星身上的正向元素，与品牌做嫁接，作为后续传播核心要素。

像一些时尚活动、或者比较轻松愉悦的偏life-style的活动呢，明星话题可以有更多选择，除了负面或者敏感话题要规避，可以谈的点就丰富很多，会融合活动本身的话题，再叠加近期热点。

但前阵子Dior活动上，就有网红对旁边受邀艺人卢靖姗翻白眼，这就是典型的「喧宾夺主」带来的负面灾难，让Dior本身就命运多舛的品牌形象，雪上加霜。

本周期的公关宣传呢，品牌很喜欢找网红合作，网红在大众舆论中算是一个中性词，毕竟还是有争议，那么匹配度高的网红，是共赢，否则就是灾难。

我想到了《艾米丽在巴黎》第一季，Emily当时以公关兼网红的身份，第一次参加品牌活动，就对甲方做了一轮网红或者KOL现状的复盘：现在很多网红其实都不懂品牌，他们只不过是想借着各种活动蹭热度，突出自己。

如果这个蹭热度里包含负面因素，就很吃亏。

这个现状，就可能发生「喧宾夺主」的各种危机，而且非常不可控。

像Emily虽然当时是新晋网红，但她很有自己的创意点，这是网红基本盘里最缺失的部分，很多这种所谓网红呢，擅长的是走捷径，就是抄袭或者洗稿，又或者是各种不切题、或者千篇一律的磨皮、摆拍。

当时甲方也是看中了她的创意灵光，就想和她合作。Emily在社交平台上po的品牌博文，其实抓准了品牌内核，这样的创意是品牌认可的，否则请一堆网红过来，大家都是只顾着自己的热度，蹭品牌的资源、礼物、各种曝光，这样品牌就很亏。

网红维系自己的热度，也是要靠业务能力，创意就是其中的重要一环，消费者和观众现在都见多识广、不是那种容易被蒙蔽、被洗脑的人，那么现在的优质网红往往就要靠内容取胜，那么内容就是创意。

这也是本周期品牌公关需要认真做的筛查和预判工作，对于KOL或者网红合作，也要去预判其风险，每个人的风格是什么，过去有没有过雷区，雷区的危害性有多大，是不可弥补的还是已经转危为安，都要分级分类去做好资源管理。

否则呢，就很容易出现「喧宾夺主」危机，这个很不划算的，本身就是一个可以避免的次要矛盾。

再回到《珠光宝气》，康雅思深陷这个困扰的时候呢，贺峰过来还宽慰了一番：不要担心哲男的炒作了，下周有个颁奖礼，新的热度会取代旧的热度。

贺峰身为高层是懂公关的，给这种甲方老板服务，乙方肯定舒服，乙方最怕遇到那种外行的甲方，而甲方公关部也最怕这样不懂行的老板。

很多时候呢，甲方公关部才是最难的，尤其还要去沟通啥都不懂、还要偏偏装内行的领导。

这样就会导致沟通成本巨大，中间反反复复纠结流程巨多。

前面说过，「喧宾夺主」是主次矛盾的一种转化，放在常规职场里，喧宾夺主有没有正向转机呢？