嘉兴南湖天地图集

近日有幸前往嘉兴学习，当然不会错过即将迎来2周年的南湖天地。与过往的游记+图集类似，作为一名初来乍到的“菜鸟”就不对项目做过多评述了，主要是拍了不少照片可稍作分享。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

南湖天地作为主体呈开放式街区型商业项目（内含一个迷你购物中心），由于结合周边景区、地标等特性，因此模糊的边界感是扑面而来的第一印象。店铺、老建筑、特色空间……散布于整个场域，由西侧的自然空间过渡，延展至湖畔。偏大众消费的定位加上大量绿地的缓冲，弱化了商业厚重感的同时进而提升了相对休闲的氛围（如果与西湖+in77的组合类比，能感受到各自不同的趣味）。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

虽然南湖天地具有湖滨商业标签，但沿湖的整片自然绿地空间使其更似隐秘于公园之内，与水系更亲密的交集来自于北侧支流两侧的餐饮部分。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

由于项目场域足够大，因此进行了四个主题区域的划分，由北到南分别为鸳湖里弄、嘉绢印象、南湖书院、南堰新景，其命名方式除了具诗情画意美感外，更有对历史文化的致敬。

如我过往在推文中的一些观点，项目的区域划分，命名是必须的，但对于消费者而言感知会相对较弱，尤其是我这种初来乍到者；但值得一提的是，项目结合水系、道路、公共空间等不同功能区域的规划，让我站在消费者视角，即使无意识地游逛，依旧能潜移默化之中感受到不同区域之间的规划区隔和氛围差异。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

例如鸳湖里弄与嘉绢印象以水为界，嘉绢印象和南湖书院之间有一个较大的广场空间，而南湖书院到南堰新景则迎来了商业相关建筑密度和尺度的陡降，再看全貌，又会发现在以南北向动线为参考，这四个区域纵向几乎是均分的，有点妙。

虽然项目离嘉兴火车站也很近，但由于此次我们是自驾前往，因此在地库停完车后上楼基本是开盲盒的状态——并不知道起点所在的位置，最终是在8号梯开启了此次南湖天地之旅。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

该位置位于南堰新景的北端，如果仅仅只为了看商业，那我们可能会选择先把南堰新景区域走完，然后折返一路北上。

但因为本就是旅行加学习，怎能错过学习红船精神的机会。因此我们在选择向南登船上岛，然后再北上到南湖天地的最北端，最后一路南下逛完整个项目。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在前往码头的过程中，途径了南堰新景区域位数不多、以点状分布的几个店铺，虽然商业密度不高，但由于融合于自然空间之中，因此可能拥有整个项目中最为休闲惬意的氛围之一，当然该区域的品牌也需要有意识地打造一些目的性消费属性，让消费者远离主商业区的机会成本显得物有所值。‍‍‍‍‍

登船——上岛——学习——登船——回到南湖天地，这里精神觉悟的提升部分就略过了，回到商业内容，遇见了更为主流感的街区型商业，首先是鸳湖里弄。

由于该区域北侧拥有南湖革命纪念馆以及鸳湖旅社，因此该侧入口的整体尺度和氛围营造出了仪式感和庄严感，这与多数街区项目更偏重自然休闲氛围有所不同（类似的，我们可以看到在上海新天地，东侧临近一大会址附近的整体氛围也是和石库门商业集群有所不同）。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

向东会有一个街区的缓冲，这里我们足以看到南湖天地街区建筑形态的缩影。

来到整个项目最具活力的区域之一——亲爱里的喷泉广场。从项目小程序平面图能看到，这里在两年运营后经历了不少调整，引入了M Stand和Peet's Coffee等精品咖啡品牌，取代了原先与广场名更为直白呼应的儿童零售品牌，从而打造出家庭亲子与休闲餐饮相结合的松弛氛围。

在这一场域中，会更有主流商业项目的感受而暂时忽略掉周边的自然风光以及景点属性。值得一提的是目前还处于餐饮与零售交织的状态，未来应该还会有进一步业态调整的空间，将整个主体区域梳理得更为融洽。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

值得一提的是，我当时点了M Stand，结果手机下单排队数把我差点吓晕在嘉兴，前方91单/147杯，刺激。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

鸳湖里弄也是我们此次探访唯一上到2层的区域，俯瞰项目能有更多不同的视角，在该区域逗留了不少时间后，过桥便来到第三个主题区域，嘉绢印象。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

如果说鸳湖里弄来自于鸳湖旅社承载的历史印记，那嘉绢印象毫无疑问对应的是原嘉兴绢纺厂。‍‍‍‍‍‍

这里拥有整个项目中最大尺度的独栋建筑体，在保留了旧厂轮廓样貌的同时，对内部空间进行了现代化再造，成为一个拥有规整结构的迷你购物中心，下沉式广场的打造也是在主流项目中较为常见的手法。

作为展厅的嘉绢记忆和集图书、茶饮、咖啡和文创沙龙等元素于一体嘉绢往事两个相连的空间，是认识旧址人文历史最好的途径，可惜此次探班由于走到这儿已经用时3个多小时，因此没来得及进到内场学习，只能下次有机会再来补过了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

嘉绢印象区域目前整体的业态品牌定位偏潮流运动，除了沿湖区域依旧以餐饮为主外，汇集了众多年轻时尚零售品牌，与鸳湖里弄形成错位。

继续向南，会遇见相对开阔的公共空间，也是景湖路与项目向连的区域，众多展卖、活动、公共装置、艺术装置等场景内容汇聚于此，让相邻两个区域之间有了缓冲但不显空洞。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而在经过两个商业氛围较浓郁的区域后，项目整体也逐步幽静，虽然北侧有少数几个店铺衔接，但区域氛围如其名“南湖书院”，散发静谧气质，春风习习南湖书店、南湖书院发布厅，无一不是如此。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

发布厅所展现出的禅意调性堪比艺术馆，也是我们当天摄录最多画面的区域，并逐步为此次南湖天地之行画上休止符。‍‍

游历南湖天地和景区总共4小时左右，我在做蟠龙天地探班推文时，也差不多走了4小时，但那是工作，除了大概半小时吃了个麦当劳之外，每分钟都在摄取、提炼、消化各种所见所得，此次南湖天地，作为普通消费者，同样能获得如此长时间的体验，而且尚未走得面面俱到，足以体现项目的场域之大、内容之丰富、休闲感之浓郁，正因为如此，我们可以说这不仅仅是一个商业项目，它是城市更新的代表作，也是为城市核心区域原本就具备的景点、人文标签进一步增值，当我们在逛南湖天地时，更是一次认识嘉兴之旅。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍