新时代10万级“家轿之王”定义是什么 一汽丰田新卡罗拉打了个样

随着汽车消费群体年轻化趋势加剧，得年轻者得天下成为放之四海而皆准的定律。

5月21日，在这个年轻群体瞩目的日子里，一汽丰田新卡罗拉（参数丨图片）正式上市，新车共推出了1.2T、1.5L汽油动力与1.8L智能电混双擎三种动力版本，共9款车型，售价区间为11.68万元-15.58万元。

其实，中国作为全球最大的汽车市场，一年有超百辆新车上市，要想在上百辆新车中脱颖而出，引起消费者关注实属不易，除非有丰厚的历史底蕴以及紧跟时代的智能科技杀手锏。然而新卡罗拉做到了。

据最新信息显示，百度有关新卡罗拉的词条多达4740万之多，创新车上市热度新高。此外，Sino Auto走访终端来看，位于石家庄裕华区的一家一汽丰田4S店最近格外忙碌，多次拨打销售热线均为占线状态。据店内销售负责人透露，这是最近新卡罗拉到店的缘故，并且表示，其他一汽丰田4S店也几乎如此。

按理说一款新车上市需一段时间的预热，但在新卡罗拉身上市场反应呈现上市即热销，一汽丰田销售负责人表示，有80%的用户为首次购车，年龄30岁以下的用户占到了75%，而且他们还有一个鲜明的特点，身边的亲戚朋友中至少有一位是卡罗拉车主。

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质价比超同级新卡罗拉持续领衔10万“家轿王”

回顾卡罗拉的发展历程得知，卡罗拉自1966年推出，至今已有57年历史，期间历经12代车型，销量累计突破5000万台，且连续6年保持全球销量第一，可谓是名副其实的“全球第一家轿”。此次新卡罗拉的上市，在行业看来不是“新面孔”，而是一位“老朋友”。

当然，现在的消费者绝不只为历史情怀买单，对于入手10万级车辆的用户来说，最看重的还是有着超越同级质价比。为此，Sino Auto分别选取了与新卡罗拉同级别的日系、德系等代表的紧凑型轿车。

在此有必要解释的是，Sino Auto选取的这几款车型并非全部都是双擎车型，个别车型仍是燃油车，但这些车型也是消费者选购的首款车型，因此具有一定参考意义。

首先从外观设计角度来看，新卡罗拉进行了全新设计，其中新卡罗拉前下格栅由现款的横格式变更为多面体点阵式，根据不同视觉角度与光源照射角度，呈现不同姿态，使其更具层次感，进一步提升整车质感和辨识度。此外，新卡罗拉全系标配投射式LED前大灯，同时日间行车灯与转向灯由单独亮起模式改为双亮模式，以简单且现代的方式紧跟时代潮流，科技感十足。

其中，竞品车型中除雷凌之外，其余外观设计仍是走沉稳路线，辨识度相对较低，这对于年轻一代消费群体的吸引力有限。当然“一千个读者一千个的哈姆雷特”，车辆的设计风格是见仁见智，在此不做过多评价。

相比与感性的认知，理性数据对比更加一目了然。其中与新卡罗拉师出同门的雷凌智能电混双擎车型售价却比新卡罗拉多出2000元；此外，新卡罗拉由于搭载了智能电混双擎系统，对于混动车型而言，其系统综合功率，是指由两个或多个能同时运转的驱动系统联合组成的混合动力汽车，其不同驱动系统功率的和值，即电动机输出的功率+发动机输出的功率。也就是说，新卡罗拉的其综合功率为171kW，相当于此前丰田推出的GR86超跑功率，而功率越大转速越高，意味着汽车的最高速度也越高。可以说，其动力表现相当可观，远在同级车型轩逸、宝来、朗逸之上。

此外，在指导价与WLTC综合油耗参数方面，新卡罗拉凭借超高品价比超出竞品车型。而且结合日常用车场景和真实的试驾体验来看，作为家庭10万级的入门车型，其主要用途在于城市通勤，新卡罗拉的指标参数完全满足日常用车需求。

对此，行业人士指出，新卡罗拉是一汽丰田在为巩固其“家轿之王”行业地位，而推出的又一新战略车型，势必将持续引领10万级的家轿王标杆。

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搭载“4T”新卡罗拉成同级唯一标配准L3级自动驾驶级别车型

此次新卡罗拉车型共推出了9款车型，具体来看，新卡罗拉1.5L版本推出了4款车型，售价区间为11.68-13.28万元；1.2T版本车型推出2款车型，售价区间为12.28-12.88万元；智能电混双擎版本推出了3款车型，售价区间为13.18-15.58万元。相较于此前老款车型12款的矩阵，新卡罗拉实现了进一步适当精简，而且1.5L与双擎版本价格也略微下调。对于长期关注卡罗拉的用户来说，可谓携诚意而来。

一汽丰田4S店销售负责人透露，目前新卡罗拉的订购者中有75%的用户年龄为30岁以下。这表明，拥有57年历史之久的卡罗拉依然代表年轻消费趋势。而这自然与新卡罗拉坚持的长期更新迭代密不可分。

在新卡罗上市现场，一汽丰田发布了全新技术主张——“IT'S TiME 此刻，智未来”，以及第五代智能电混双擎THS Ⅱ、T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联、Toyota Space智能座舱为核心的全新智能化“4T”技术。

其中，“TiME”是“TOYOTA”、“Intelligence”、“Multi-scene”、“Electrification”四个词组首字母的集合，寓意一汽丰田承接TOYOTA发展战略，跃然智能化、多样化、电动化新境界，为用户打造新时代的多样电动智能新体验；其蕴含四大智能化技术，即“4T”。新卡罗拉作为一汽丰田全新技术主张的首款车型将以上技术理念全部融合搭载，新卡罗拉想不被关注都很难。

作为“4T”中首要的丰田智能电混双擎，至今已经更新至第五代。该项技术至今已历经26年，搭载丰田智能电混双擎车型畅销全球100多个国家，赢得全球超2200万车主信赖，更难能可贵的是，还保持了电池安全0不良纪录。此次第五代智能电混双擎，针对三电系统实现智能化升级，相比第四代系统，电机输出功率提升32%，高转速点电机能量损失降低19%，动力控制单元大幅提升功率密度，减少17%自重，能量损耗降低10%，电流输出提升8%。

体现在新卡罗拉车型上便是，1.8L阿特金森循环发动机匹配E-CVT电子无级变速器，可实现最大功率为72kW；加之搭载的高输出驱动电机，达到最大功率70kW，最大扭矩185N·m，综合功率为101kW，综合动力性能比上一代提高12%；但WLTC工况下综合油耗却低至4.06L/100km，可以说，新卡罗拉为用户带来了超越同级的“高能低耗”新体验。

值得一提的是，新卡罗拉还全系标配了T-Pilot智能驾驶辅助系统，据悉，丰田新一代-Pilot智能驾驶辅助系统以“不容出错的智能驾驶”为目标，基于200亿公里智能行驶0事故数据开发，可规避41%的死亡事故驾驶场景，同时支持远程OTA升级。丰田新一代T-Pilot智能驾驶辅助系统，更是拥有强大的感知与预判能力，采用了更稳定、成本更高的分布式ECU芯片感应器，以及带AI算法的深度神经网络DNN技术，可识别立体图像，在车线模糊或未划线的车道上行驶，车道巡航持续率高达95%以上。

除此之外，新卡罗拉还搭载了丰田最新的Toyota Safety Sense 3.0智行安全套装（TSS 3.0），该系统对原有的PCS预碰撞安全系统、DRCC动态雷达巡航控制系统、LTA车道循迹辅助系统、LDA车道偏离警示系统，进一步强化升级。同时，新增RSA道路标识识别辅助系统、世界首创的EDSS紧急驾驶停止系统、世界首创的PDA预判式主动驾驶辅助系统，得益于此，新卡罗拉成为同级唯一标配准L3级自动驾驶级别的车型。

对于年轻用户所看重的智能互联功能，新卡罗拉全系标配Toyota Connect智能互联。1.8L智能电混双擎旗舰版还新增了数字钥匙功能，可让手机替代物理钥匙，进行解锁/落锁车门、启动车辆等操作；当用户出门在外时，还可以向家人、朋友分享用车权限。同时，新卡罗拉还支持远程空调、远程寻车、疏忽提醒（含远程锁车）、远程诊断、紧急救援（安全气囊联动）、智能驾驶评分、健康报告、车况查询等功能。用户可以随时掌握车辆信息，而且车辆一旦发生故障，也可以第一时间接受来自一汽丰田专业、高效、便捷的服务。

针对智能座舱，1.5L汽油动力版与1.8L智能电混双擎版新卡罗拉标配Toyota Space智能座舱。搭载7英寸TFT彩色多功能信息显示屏，旗舰版仪表尺寸更是升级至12.3英寸，且支持导航地图投射功能，有效提高驾驶专注性；而10.25英寸多媒体智能在线导航系统分辨率达到1920X720，强光下也可清晰显示。而且新卡罗拉的全新智能语音交互系统，只需一次唤醒，就可听懂30秒之内的所有指令，还能多意图识别和执行。支持一语即达功能，可将唤醒词与指令同时说出，中间无需等待。此外，新卡罗拉支持CarPlay/CarLife/HiCar三大平台，所有主流智能手机都可无缝互联，真正实现对用户的无差别对待。

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营销政策+750家渠道发力 新卡罗拉车型再创无限可能

目前中国汽车产业正在引领消费升级，这是行业公认的事实，但需要提醒的是，当行业内外将目光聚焦在不断推出售价高企车型的时候，中国汽车的大众市场空间依然十分广阔。根据数据显示，目前10万元以下的汽车市场保有量占比为48%，10-20万级别的汽车市场保有量份额占比41%。

北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰直言，部分车企将消费升级固化的理解为推出售价“豪华”的车型，这不是真正的消费升级。他认为，消费升级本质是消费需求得到满足，满足了年轻消费者需求，就抓住了市场的未来，车企应基于消费者需求去迭代产品和服务。

卡罗拉车型自2004年进入中国，19年间，累计销量近500万台，其高品质形象得到了消费者广泛的认可，已经成为“国民家轿”的代名词。卡罗拉车型之所以能够深的用户信赖，在营销专家看来，除了过硬的产品力之外，一汽丰田的营销体系功不可没。如此次一汽丰田在“521”推出新卡罗拉车型，本身就是一次十足年轻化的营销。

今年作为一汽丰田成立的20周年，一汽丰田的营销动作不断，以最近营销举措来看，今年5月13-21日，一汽丰田开展了“挚爱20年 520燃情时刻”系列营销节活动，一汽丰田联合头部生活平台美团和大众点评，利用优势资源随机派发总计20万元最高880元烧烤礼包，并分别在北京、海口、长沙、贵阳和徐州五大城市联合打造专属烧烤主题Party，进一步拉近与年轻人之间的距离。当然，一汽丰田还推出了订制5重大礼，其中就包括终身守护礼即双擎车型电池终身质保，而这产品+营销也是丰田对“量产幸福”理念的践行体现。

除了一系列软实力的营销政策，更不容忽略的则是一汽丰田强大的硬实力营销渠道。经过20年的持续拓展，一汽丰田已建立了近750家的强大经销商网络，深入到全国五六线市场，而这也是新卡罗拉主力用户群体所在的市场。随着一汽丰田渠道的数智化转型加速，一张更加便捷、优质、安心并极具性价比的全生命周期服务网正在悄然编织，有理由相信未来的新卡罗拉还将创造更加令人期待的成绩。