Z视介上线：开辟差异化媒体融合道路，焕发文化基因新活力

5月18日，由中共浙江省委宣传部指导，浙江广电集团牵头打造的重大文化传播平台核心载体Z视介客户端上线满一个月了。自2014年起，媒体融合就成为主流媒体适应移动时代环境变革的顶层设计和主要框架，而Z视介则是浙江广电作为主流媒体主动回应媒体融合使命、积极参与舆论引导的关键举措。

Z视介的“华丽转身”背后，展现的是浙江广电以实现主流媒体的媒体融合进程为己任，以文化传承为责任担当，布局媒体融合差异化竞争赛道的深谋远虑。

布局差异化竞争赛道

发挥视听新引擎动能

在推进媒体融合纵深化的浪潮中，主流媒体要适应移动化、碎片化、场景化传播渠道变革趋势，需要如浙江广电一般主动因地制宜，在发挥省级广电集团得天独厚的内容资源优势的基础之上，主动推进媒体平台化的进程，以突破传统电视“大屏”式微的桎梏，积极主动拥抱用户主阵地的迁徙态势。

当主流媒体在布局平台上的竞争日趋白热化之时，如何确保平台能够最大程度上吸引用户注意，能够成为用户不再“选择困难”的“最优解”？其实，浙江广电为Z视介量体裁衣所制定的差异化竞争策略，就是一份答卷。

一方面，Z视介立足差异化，打出特色牌，不仅盘活统筹了多年耕耘积累的电视剧、综艺、电影等全品类资源，更是以旗帜鲜明的“文化精品路线”昭示着平台的独有气质。另一方面，Z视介深耕视听内容这一更为垂直、细分的媒体融合赛道，近年来，不论是抖音、快手等短视频平台的规模扩张，还是喜马拉雅、小宇宙等音频分享平台的异军突起，都彰显着视听元素作为契合用户全新内容需求的线索所释放的极大潜力，正如Z视介所打出的Slogan（口号）——“视听新物种”，无疑明确了视听功能在浙江广电的媒体融合之路中所发挥的引擎作用。

文化基因焕发新活力

“艺术+技术”促共创生态衍变

“文化基因”是Z视介从诞生之初就具备的第一关键词，早在Z视介发布的主题概念片《冰裂》中，就阐述了Z视介LOGO——青瓷冰裂纹的创意构想。青瓷是极富历史渊源的中华文化载体，是灿若繁星的传统文化瑰宝中的闪光一隅，这恰好与Z视介“重大文化传播平台”的定位严密契合。

“艺术+技术”是传统文化基因在Z视介这一“视听新物种”上焕发新活力的法宝。Z视介的内容布局立足于浙江本土的文化气质和特色，逐渐将文化传播的版图徐徐推向历史悠久而幅员辽阔的中华大地之上，包含非遗、戏曲、宋韵等传统文化板块，上线《丹青中国心》《东向大海》《国风无双》等各种品类节目，讲述着有关文化中国的自然、人文、民俗和地理故事；同时，沉淀历史韵味的文化内容还与现代化视听技术产生奇妙反应，XR、VR/AR、MR等技术创造着文化内容消费的新体验、新感受。以Z视介推出的《宋韵二十四节气》为例，虚拟数智人的存在为内容增添了不少趣味。

当下，平台可持续发展早已不再只是“内容为王”，而是“人+内容”共同构筑和维系着平台生态的迭代，而Z视介的内容战略和玩法正彰显着 “以人为本”的痕迹。

在Z视介平台中，以“一起观世界、共创新美好”为目标的“奇妙视介官”，为用户从接地气的、普通人的视角展现万象世界提供了机会；其计划开展“Z计划”青年导演创投大赛、“Z故事”青年编剧创作拉力赛等活动则为品质UGC内容的生产提供了有力扶持；平台以“五大部落”为线索的内容生态构建，更塑造着用户虚拟生存时更为亲密、互动、接近的“原始部落化”体验。因此，Z视介不仅是内容传播平台，更是朝着内容共创的生态不断衍变。

2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体。”浙江广电Z视介的实践样例为面临媒体融合纵深化发展瓶颈的主流媒体提供了参考路径：不仅要肩负媒体融合的使命，也要拥有担当文化传承使命的自觉；不仅要积极主动加入竞争的赛道，也要以差异化的竞争策略避免成为“莽夫”；不仅要坚持内容精品化的品质标准，也要使用“以人为本”策略。 如此，方可在媒体融合中的浪潮中，勇立潮头，屹立不倒。

（作者系北京师范大学新闻传播学院副院长，教授，博士生导师）