2023年中国品牌授权商品零售额、授权金规模及合作模式分析「图」

品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用—授权金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。品牌授权已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。

品牌授权的方式一般有商品授权、促销授权等，被授权商可根据自身的实际情况与授权商采用不同的合作方式获取品牌授权，除以上四种通用授权方式外，不同的品牌授权商/代理商根据品牌特点的不同还有各自独特的授权方式。其中商品授权和商品联名是目前主要业务合作模式。据统计，2022年中国品牌授权行业商品授权业务模式占比56.2%，商品联名业务模式占比29.2%。

品牌授权的原因在于一个强大的品牌能够让消费者产生清晰的识别并唤起消费者的品牌联想，进而促进消费者对其产品需求。为了利用这种价值，一个品牌拥有者授权他的名称、标识或者其他关于它的品牌的特征给另一企业，用在它的产品或服务上。通过这种方式，为品牌授权商和授权商品制造商提供了机会和利益。据统计，2022年中国品牌授权商品零售额为1390亿元，同比增长1.2%，其中授权商品零售额实现增长的企业占比为44.3%。

中国品牌授权交易的授权金收取主要有四种模式：1）有保底金，并收取溢缴授权金；2）无保底无分成无定额，资源互换，联合推广；3）无保底金，按实际销售额的一定比例收取授权金；4)年度一次性定额收取授权金。授权金的收取模式是授权双方在商业谈判中重点商议的项目之一，由双方共同协商决定。据统计，2022年中国品牌授权行业授权金规模达到54.2亿元，同比增长1.9%。其中保底授权金+溢缴授权金收取模式占比提升5.6个百分点，达到53.9%，是中国目前品牌授权行业主要授权金收取方式。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析品牌授权行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析品牌授权行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据品牌授权行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2023-2028年中国品牌授权行业市场深度评估及投资策略咨询报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录：

第一部分 产业环境透视

第一章 中国品牌授权行业发展状况综述

第一节 品牌授权行业的相关概述

一、品牌授权行业概念及定义

二、品牌授权行业的分类

三、品牌授权行业对知识产权保护的作用

第二节 品牌授权行业的特性

第三节 中国品牌授权行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业成熟度分析

第二章 品牌授权行业市场环境分析（PEST）

第一节 品牌授权行业政治法律环境（P）

一、行业政策环境分析

二、政策环境对行业的影响

第二节 品牌授权行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、国内宏观政策发展建议

1 、经济稳中有忧

2 、中国经济的结构性问题和宏观政策的制约

3 、继续实施积极的财政政策，加大结构调整力度

4 、采取组合调控措施，确保物价水平稳定

5 、稳健的货币政策松紧适度

三、宏观经济对行业的影响

第三节 品牌授权行业社会环境分析（S）

一、行业交易环境分析

二、社会环境对行业的影响

第四节 品牌授权行业技术环境分析（T）

一、我国自主品牌的授权状况分析

二、与国外优秀品牌的差距

第二部分 行业深度分析

第三章 品牌授权行业发展趋势及前景预测

第一节 品牌授权典型案例及相关领域分析

一、部分知名品牌授权企业授权模式分析

二、数字产业发展现状介绍、

第二节 品牌授权的发展趋势及前景

一、品牌授权专业化

二、消费者群体细化逐渐成形

三、国外品牌积极加入竞争

第四章 中国品牌授权运行情况分析

第一节 品牌授权发展现状分析

一、中国品牌授权发展现状分析

二、中国授权主要品牌分布

第二节 品牌授权发展模式分析

一、品牌授权方式分析

二、品牌授权运作模式

三、品牌授权收费方式

四、衍生品营销模式

第三节 中国品牌授权问题解析

一、中国品牌授权市场存在问题

二、中国品牌授权市场问题原因

三、中国品牌授权市场发展对策

第三部分 市场全景分析

第五章 中国品牌授权行业相关产业链发展背景分析

第一节 品牌授权产业发展分析

一、产业链分析

二、产业应用领域分析

第二节 品牌授权的价值和意义

第三节 互联网发展给品牌授权带来的机遇分析

一、渠道改造

二、消费方式变革

三、品牌授权新领域

第六章 中国品牌授权细分市场分析

第一节 服装市场消费情况分析

一、服装市场概况

二、服装市场规模

三、服装市场竞争

四、服装消费市场

五、服装市场前景

第二节 玩具市场消费情况分析

一、玩具市场概况

二、玩具市场规模

三、玩具市场竞争

四、玩具消费市场

五、玩具市场前景

第三节 文具市场消费情况分析

一、文具市场概况

二、文具市场竞争

三、文具消费市场

四、文具市场渠道

五、文具市场前景

第四节 食品市场消费情况分析

一、食品市场概况

二、食品主要类型

三、食品消费市场

四、食品市场前景

第四部分 竞争格局分析

第七章 品牌授权行业企业发展分析

第一节 品牌授权行业领先企业经营情况分析

一、 广州艺洲人品牌管理股份有限公司

二、 上海天络行品牌管理股份有限公司

三、优扬文化传媒股份有限公司

第二节 国内品牌自营授权商经营情况分析

一、浙江中南卡通股份有限公司

二、广州盒成动漫科技有限公司

三、 奥飞娱乐股份有限公司广州分公司

第三节 境外在华品牌自营/代理授权商经营情况分析

一、中国香港可利可亚洲专利授权有限公司

二、孩之宝商贸（中国）有限公司

三、美太芭比（上海）贸易有限公司

第五部分 发展前景展望

第八章 2023-2028年中国品牌授权行业发展前景及投资机会分析

第一节 品牌授权行业发展前景预测分析

一、用户需求变化预测分析

二、竞争格局发展预测分析

三、渠道发展变化预测分析

四、行业总体发展前景及市场机会分析

第二节 品牌授权行业投资机会

一、区域市场投资机会

二、产业链投资机会

第九章 观点与结论

第一节 品牌授权行业营销策略分析及建议

一、品牌授权行业营销模式「HJ LT」

二、品牌授权行业营销策略

第二节 品牌授权行业企业经营发展分析及建议

一、品牌授权行业经营模式

二、品牌授权行业发展模式

第三节 行业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第四节 市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、重点客户战略管理

四、重点客户管理功能

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