“好端端的猪”一周涨粉100w，23岁养猪女孩凭什么掌握了出圈密码？

第3880期文化产业评论

最近养猪圈出现了一个传播奇迹：热门的博主“好端端的猪”用反差和美化两把利刃，切开了短视频市场的大蛋糕。她让我们看到了养猪也可以优雅，也可以有趣。可见三农内容在短视频领域仍然很受欢迎，并且这个赛道的内容呈现出越来越多样的趋势。在这个快节奏的时代，想要出圈，就要有自己的特色和技巧，同时也要避免被流量反噬。

作者| 周可欣（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审| 时光

编辑| 半岛

来源| 文化产业评论

提起养猪场，脏乱差可能是大家的第一印象，但是在一位美女养猪专家的视频里，养猪场俨然变成了一个时尚的舞台。她就是最近在短视频火了的“好端端的猪”：一位不仅能变换无数造型，还能在养猪场里施展“劁猪”绝技的高手。

镜头里的她穿着西部风格的牛仔服，在养猪场里自信地走来走去，一边用盆子拍打猪的鼻子，一边随手撒下饲料。眼神里透着一种嘲弄、冷漠和不屑，再加上猪的亮眼小表情，配上英式爵士乐的背景音乐，她让养猪看起来像是一种艺术。也就是凭借“优雅养猪”系列视频 ，“好端端的猪”一周内涨粉超过了100w，如今粉丝已经达到200多万，获得了2000多万的点赞。这位23岁的女孩用猪圈大片感和她的“猪小弟”抓住了出圈密码，斩获上亿流量。

△来源：抖音@好端端的猪

站在短视频的风口上，

“好端端的猪”长出自己的翅膀

在看“好端端的猪”的作品时，不知道会不会有很多人不自觉地想到去年凭借着8分钟一只羊火爆网络的“荒漠屠夫”@灰太狼的羊。同样是三农赛道出圈，顶着“屠夫”称号的年轻美女，她们的相继走红，让大众看到了在短视频这个风起云涌的舞台，想要出名，还是得掌握一些“流量秘籍”，不然就只能默默无闻或是一夜之间消失。那么好端端的猪的秘籍都有哪些呢?

△左：“好端端的猪” 右：“灰太狼的羊”惠然

多重反差：树立鲜明稳定的故事底色

一般来说，人们对于自己熟悉的事物往往没有太多兴趣，但是对于那些不常见的事物，却会产生好奇和惊喜。换言之，大家都喜欢看一些新颖有趣的视频。东方卫视全媒体栏目《乡村寻味记》的总策划姚耀曾在采访中表示农村类型的短视频之所以能够如此受关注，主要是因为反差和好奇。

农村和大城市的环境、生活等方面的反差，能在很大程度上吸引大众的眼球。身处钢筋水泥的城市空间里，很多人估计只是吃过猪肉，但没有见过在养猪场遍地跑的小猪们，这就赋予了“三农”短视频第一层天然的反差感。

除此之外，更重要的还是内容本身和人物的形象打造，即反差感塑造需要具备独特性和个性化。就像李子柒穿绝美的汉服在田间地头劳动，惠然在塞外大漠面无表情地“噶”羊都给人很大的反差感，同时又兼具美感，形成自己比较具有标志化的反差标签。

△来源：腾讯视频

从内容方面来看，强反差和多反差同样也是“好端端的猪”的主要标签之一。“好端端的猪”第一条视频走的当时网络上很火的#对视变装#路线，从穿着睡衣，打扮比较随意瞬间变成有着精致妆发，穿着白色连衣裙。虽然把场景设置在养猪场，并且手里领着或者抱着一只小猪仔，加入了靓女和猪圈的对比，但还是处在跟风模仿阶段，让她距离爆火以及大幅度涨粉还有一定距离。

△图片来源：抖音@好端端的猪

而让“好端端的猪”一跃成为养猪界天花板的优雅养猪的系列视频，则体现出更明显的强反差和多反差的特点：视频中的“好端端”眼神冰冷，动作利落，猪圈里的小猪们则是一副等死不敢反抗的样子，俨然就像是一个冷酷无情的杀手和胆小的受害者们之间的对峙。猪的惊恐和人的冷漠，场景的平静和音乐的紧张，让视频中的反差元素更加丰富，因此带给观众的反差感也就越强烈，也更容易吸引观众的注意力。

都说始于颜值，陷于才华，像是“好端端的猪”走的颜值+技能路线的反差感本质上也是如此，毕竟谁能想到看上去是天真无邪的少女，其实是眼睛都不眨一下的“玉面屠夫”呢，一把刀、一瓶消毒液，几十秒一只猪，手法干脆利索。

精良制作：把平淡的养猪生活拍出电影感

除了内容方面，外在的视频美化手段对于“好端端的猪”走红也起了至关重要的作用。从某种程度来说“养殖”本身是一种技术，如何让平淡无奇的养殖活动通过短视频变得与众不同，这就考验各家技术的展示方式。

和“灰太狼的羊”选择比较固定简单、原生态的视频记录比起来，“好端端的猪”无疑显得更加精致，无论是画面中人—“物”关系、速度还是节奏都控制着比较得当，这也成为她的视频特色之一。尤其是在“优雅养猪”系列和“配上这则BGM，XXX也能拍出高级感”系列，视频格调基本统一：动感十足的摇滚BGM、多元化的拍摄视角、大片式的慢放镜头，可以看出其试图通过一种电影的手法和技巧，让整个视频更具有氛围感、故事感、情绪点等元素，使得观众在观看时能够产生共鸣和震撼感。

如何做好这一点对于普通的用户而言并不是一件易事。“好端端的猪”选择了把专业的事情交给专业的人去做。和UGC创作相比，PGC在短视频领域的创作，更善于利用视听手法激起受众的共鸣，特写的刺激叠加配乐的感染，营造出强烈的情绪感。

在“配上这则BGM，修猪圈也能拍出高级感”这则视频的评论区“好端端的猪”展示了自己合作的拍摄团队@术航。经过企查查查询，他是一位影视工作室的经营者。顺着“网线”打开这位博主的主页，“将日常生活拍出电影”的中心思想基本贯穿其绝大数的视频，其中“养猪场”的主题也早已被拍摄，一股熟悉感扑面而来，这说明其此类型的创作对于他们来说比较驾轻就熟。

△来源：抖音@术航

高度互动：留给受众的解码空间比较大

亨利·詹金斯在《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化》指出粉丝是媒体内容的积极消费者和熟练的参与者。在短视频时代，用户在观看视频文本时，有时不会完全按照作者的意图去理解。

“好端端的猪”虽然短暂，但是在这十几秒的“养猪”叙事中融入了不少设计感的元素，比如捕捉到了从烟雾中猪摇晃着耳朵飞跑起来、小猪斜着眼睛观察周围、人猪对峙等等，这种奇幻式场面，在引发用户的好奇和想象的同时，也吸引了很多受众在评论区互动，纷纷留言从自己的视角和背景出发解读这些名场面的文本，从而“窃取”和重构文本，创造出新的意义和故事。有的在推测猪的心理和动机，给出了很多趣味性十足的回答，比如“猪：有杀气”“猪猪：这该死的压迫感，迟早要栽在你手里”；有的为视频想出脑洞大开的标题。

这种在解读视频过程中思维的主动参与，一方面让传受双方之间具备深层次的交互性，可以吸引更多用户参与，另一方面为视频“制造”了更多更广泛的意义，丰富了视频的内涵。

爆红之后的“养猪场”故事带来了什么

带来了一种民俗传播的新方式

在互联网上，能够引起大众的共鸣，是原创作品成功的关键。现实中的我们有着多种多样的情感，其中乡村情怀是一种特别的情感，它包含了我们对那方土地的眷恋、对熟悉事物的怀念、对回不去的旧时光的惋惜等各种情绪。

随着科技的进步，各种相关手术都可以用更加精密的器械来执行，这也使得一些能够体现民间智慧的技术逐渐衰落，这种能够边走边劁牲畜的技术注定式微。劁猪是东汉时期就有的，这种神秘的古老技艺据说源自华佗的外科手术。“好端端的猪”除了具备反差带来的趣味性外，她也在积极地传播“劁猪”这项传统技艺，让网友们在开心的同时，也让这项充满乡村特色的民俗手艺被更多的人看见。

而“好端端”的养猪生活以时尚化包装极为冷僻的民俗技术的方式勾连起传统与现代、大众与小众、城市与乡村的联系，启示乡村生活、民俗活动的展示可以用更多更别致新鲜的方式展现。

带来了一些对流水线创作的思考

但是要像好端端的猪一样能够在短时间爆火并且后续能够稳定输出还是有一定的难度。不仅是需要合适的创意，还有成本压力。我们可以看到自从养猪赛道出现了“好端端的猪”这位重量级选手，可算是启发了不少养猪人，甚至还有养鸡人、养羊人等等，既可以套用现成的拍摄模板，又可以蹭一波流量。但是相比于爆火的好端端，其他人的水花并不大。主要是前人惊喜在前，再加上专业化水平仍有些差距。但是也可以看到这波优雅养猪热度还是引起不少人的注意。

△来源：抖音@小羊酱

在短视频平台上，好端端的猪目前显示并没有签约任何MCN机构，但是经过在中国商标网查询，“好端端的猪”的商标目前已经被一家成立于今年2月份的公司申请。“好端端的猪”合作拍摄团队@术航也位于这家公司的股东之列。

值得注意的是这家公司同时申请的还有一个名为“铁打的珊珊”的商标。在短视频平台搜索的确出现了一个“铁打的珊珊”的账号，这个账号从5月14日开始连续三天发了三条视频，视频中“珊珊”的形象是一位拿着锤头打铁面不改色的姑娘。同样是美女+炫技，但是到目前为止网友似乎并不买“铁打的珊珊”的账。

△来源：抖音

一方面“噶猪”的好端端和“打铁”的珊珊相似度过高且中间相距的时间太接近。前者的热度还未完全退却，后者就已经上线，这种同质化的视频很难带给观众惊喜，反而是一种审美疲劳。诚如本雅明所言，由于复制技术可重复生产复制品，这样，被复制品的独一无二的诞生便被大量出现所取代，“灵韵”也因此被覆盖。另一方面相较于用户对前者噶猪少女大多数的肯定，在铁打的珊珊里的评论区却更多聚焦在她专业的打铁技术过程，一度被指出了很多不专业的打铁问题，观众的视野也就此被拉入一个批判为主的语境。

当然，一个账号的现状并不能决定其未来的发展。比如，看过“好端端的猪”这个账号的所有视频会发现令她爆火的创作模板也是经过不断摸索才出现和稳定下来的。

结语

从好端端的猪到铁打的珊珊，我们可以看到短视频平台上的创作是一种充满变化和挑战的过程。一方面，创作者需要不断寻找新颖的创意和形式，以吸引用户的注意力和情感，同时也要考虑成本和效益的平衡。另一方面，创作者也要面对同质化和审美疲劳的风险，以及用户对专业性和真实性的要求。在这样的环境下，如何培养和维系KOL，如何利用KOL来传播产品和品牌，如何让KOL与用户产生更深层次的互动和共鸣，都是值得我们深入思考和探索的问题。

也许，我们可以从好端端的猪身上学到一些启示：用心去发现和展现乡村生活中那些不为人知的民俗技艺，用新的方式打破传播隔阂，用诚意去赢得用户的信任和喜爱。这样，或许我们才能在短视频平台上创造出更多更好的内容，让更多的人看见我们想要传达的价值。

参考：

1.新传播.智媒时代移动短视频中PGC的自我革新

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