解码2023年Q1财报，AI大模型正在全面重塑百度

大模型正在全面重塑百度。

5月16日，百度发布了截至3月31日的2023年第一季度财报。得益于市场回暖以及企业持续降本增效的有力举措，百度盈利能力大幅提升。

一、百度2023年Q1财报，百度智能云实现盈利

报告显示，百度第一季度营收311亿元，同比增长10%；净利润为58亿元；不按美国通用会计准则（Non-GAAP）归属百度达净利润57亿元，同比增长48%。

分业务来看，百度核心的在线营销收入为166亿元，同比增长6%，这是这部分收入五个季度以来首次同比增长为正。

来自爱奇艺的收入为83亿元，同比增长15%，是自2019年二季度以来的最高同比增速，同样超过预估的78.8亿元人民币。

非在线营销收入部分，受益于AI及云业务推动，该部分收入达64亿元人民币，同比增长11%。

成本方面，百度一季度收入成本为152亿元，同比下降3%；由于渠道支出和营销支出的增加，销售、总务和行政支出为56亿元，同比增长20%。研发费用为54亿元，同比减少3%。

值得关注的是，百度智能云在本季度实现了盈利（non-GAAP），收入同比增长8%至42亿元。

用户方面，百度App的月活跃用户达到了6.57亿，同比增长4%。百度移动端搜索查询次数和信息流分发量也稳步增长。电商收入成为了移动生态的新亮点，第一季度百度搜索促成的季度GMV同比增长了55%。

财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏在随后的财报电话会议中表示，公司的一季度在线营销业务正在非常强劲，回复了个位数百分比增长，该部分去年整年都出现了同比的负增长。李彦宏表示，该部分业务经理二季度增速将会进一步提高。

谈到增长驱动因素，百度智能云事业群总裁沈抖表示，增长的原因一方面是因为中国经济的快速复苏，推动了旅游、商业服务和本地服务等行业大幅增加营销预算；另一方面，百度在过去一年里实施了全面降本增效的措施，这也起到了关键作用。

二、百度智能云盈利背后，AI已成百度智能云核心推动引擎

百度2022年Q1财报中，智能云盈利可谓是一大亮点，那么，智能云是如何实现盈利的呢？

根据财报，百度智能云成功的关键主要是与AI的结合。据了解，从2022第二季度开始，百度智能云就开始着力推动“智能云AI解决方案标准化”的构建工作，并于成功运用于制造业、智慧城市、交通、能源、政务等市场。

在制造领域，百度帮助长安汽车建立了人工智能基础设施平台和数字人平台，并共同开发了一款基于百度文心大模型的智能产品，将为长安汽车的一款量产车型提供创新性的用户体验和持续的研发动能。在广汽本田的工厂中，百度智能云的AI技术只需1秒钟即可完成120多张图片的全车车灯质检，大大提高了效率。

在能源领域，百度智能云为龙源电力提供了一整套基于云计算、大数据和人工智能技术的解决方案，帮助其实现生产数据的实时监测、预测分析和智能化管理。同时，百度智能云也为中国其他能源企业提供了类似的解决方案，助力其提高能源生产的效率和质量。

在智慧城市建设方面，百度智能云已在多个城市落地了智慧交通、智慧环保、智慧公共服务等解决方案。

基于多年来在AI+产业领域积淀，百度智能云还打造了全球首个一站式企业级大模型生产平台“文心千帆大模型平台”。据了解，文心千帆还将为企业提供一系列生态产品和服务，包括智能客服、智能写作、智能翻译、知识图谱等，帮助企业提升效率和创新能力。同时，文心千帆还将与各行业头部企业合作，打造专属解决方案，满足不同行业的需求。未来，文心千帆将继续深耕自然语言处理领域，为企业和个人提供更加智能化的语言交互体验。

可以看到，通过AI与云的结合，“云智一体”的百度智能云正在重塑千行百业。

三、AI大模型正在全面重塑百度

事实上，AI与云的结合不仅在重塑千行百业，也在全面重塑百度。

李彦宏此前曾表示，百度计划逐步将文心一言融入公司的所有业务，为产品及服务赋能，吸引更广泛的用户及客户，围绕文心一言在新的时代中建立新生态。

对于文心一言对公司业务的影响，李彦宏表示：文心一言也能够增强我们商业产品的功能，为强化我们的产品销售提供更多机会，受到文心一言赋能的商业产品能够助力公司获取更大的市场份额，为广告客户提供更大价值，也为我们发展在线营销业务注入更多信心，提升营收的可持续增长能力。

3月16日，百度在全球大厂中首先发布对标ChatGPT的大模型产品文心一言。据了解，文心一言内测一个多月，完成4次大的技术升级，大模型推理性能提升近10倍。

李彦宏将文心一言逐步融入公司所有业务的表态并非虚言，当前，文心一言除了与智能云深度融合，在百度的C端产品也开始发力。

搜索端，借助文心一言，百度为用户提供自然对话交互搜索，让百度原有的搜索业务更加智能，更加贴合用户的体验。

硬件方面，旗下品牌小度5月17日宣布，将推出旗下首款手机——小度青禾学习手机，该机将于5月22日在京东开启预售。据了解，小度青禾定位为“青少年教育手机”，其以文心一言底座，手机里内置众多AI老师，能实现互动式讲题、作业助手、口语老师、精准学等学习功能。

在学习资源上，小度青禾覆盖小学、初中的课程学习资源，包含1000+本教材、30000+节全科名师精品课、7000+高频考点知识卡。

从功能来看，小度青禾旨在帮助青少年更好地学习和生活。其AI辅助教学功能和海量学习资源，可以为学生提供更加个性化和高效的学习体验；而保护视力和听力健康、实时定位行动轨迹等功能则能够关注学生的身心健康和安全问题。

此外，小度青禾还针对青少年对手机的过度依赖和上瘾问题，提供了有效的解决方案。通过限制使用时间和应用程序等手段，帮助学生逐渐摆脱对手机的过度依赖，更好地投入到学习和生活中去。也就是说，拥有1台小度青禾学习手机，相当于同时拥有“手机＋词典笔＋电话手表+翻译机＋听力宝＋单词卡”。

百度智能云“云智一体”拿到到了切入B端市场的入场券，将AI大模型与C端产品融合，百度让自己的C端产品变得更加智能，也更贴合用户需求。

笔者认为，云、搜索、硬件只是开始，随着AI大模型的逐步融入，百度中将完成全面重塑。