在数字音乐时代成长，音乐创作者该如何借力？

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作者 | 朱力克

近年来，数字音乐时代下，音乐创作者迅速增长、音乐内容也大爆发，作为初出茅庐的“萌新”音乐人，要在竞争日趋激烈的市场中快速寻找属于自己的位置、立足扎根并向上生长，这并不是一件容易的事情。音乐人除了自己努力之外，也可以向外“借力”。

昨天，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布2023年第一季度财报，数据之外，我们注意到，腾讯音乐在财报中继续提及强化对音乐行业的产业链核心——“创作”的服务和扶持，包括“人”和“作品”，基于内容与平台“一体两翼”战略的高效投入，通过广泛服务、技术工具与丰富的生态资源，助力行业持续提升优质创作者和作品的影响力。

多元丰富的资源、生态和能力，音乐创作者可以从中找到适合自己借的力。

构建普惠支持+精细运营的生态全景 让音乐人成长更有确定性

10%，这是传统唱片业时代的“成功率”。发十张唱片，有一张能大卖，推十组艺人，有一组能成功。也难怪有人说音乐圈的成功主要看运气，从业者们投入了大量的心血和努力，但却往往无法确定自己的付出是否能获得应有的回报。

在互联网音乐时代，音乐人的成长逻辑已经重构，从发现、出道以及后续的职业成长，腾讯音乐正在持续构建和完善音乐人“全生命周期”的扶持生态，让音乐人成长更具有确定性。

本次财报中提到的Z世代音乐人张羽涵Leezi，2004年出生的她，是音乐圈里名副其实的“萌新”，两年前才发布自己的第一首歌。如今，她不但已经在腾讯音乐人开放平台上积累了不少的粉丝，还通过参与“新势力计划”，在3月获得超1500万的播放量增长，并出现在腾讯音乐刚刚发布的Q1财报里。

“新势力计划”是腾讯音乐人开放平台聚焦潜力原创音乐人的全新企划，旨在挖掘更具成长性的原创音乐人，给予实实在在的收入、流量、涨粉、商业合作、演出机会等方面的支持。透过原创勤奋度、听众喜爱度等5个维度新势力成长指数，腾讯音乐人开放平台可以快速发现和筛选潜力音乐新人。

在成为“新势力音乐人”后，张羽涵Leezi获得了平台提供的《皇冠共享宣言》、《今晚，音乐停电》等多项企划支持。与张羽涵Leezi一同在腾讯音乐财报中提到的新势力音乐人，还有说唱音乐新人Slow-mo，在加入“新势力计划”后，粉丝数和播放量均显著增长。

在近期腾讯音乐人发布的《2023全年扶持计划》全景图中，新势力音乐人可以获得歌单推荐、企划合作等26项资源权益，同时通过腾讯音乐与Billboard和QQ音乐联合打造的“THE ONE”原创音乐大赛，音乐人也有机会走向国际。

面向重点合作音乐人，腾讯音乐人开放平台与腾讯音乐宣发生态和腾讯生态联动，为音乐人提供更多商业机会、更大舞台等。在去年腾讯音乐人陪伴并助力18岁的音乐人潘韵淇登上《2022中国好声音》舞台并获得季军后，第一时间为她发行个人单曲《见字如面》，并在2022年末助力她登上Billboard和可口可乐新年欢聚夜的舞台。今年5月为她打造腾讯视频《完美世界》电视剧插曲《我不存在的世界》，稳定加速她个人的职业成长之路。

除了重点音乐人的重点扶持，平台上海量的数十万音乐人群体则更需要便捷、自助、普惠式扶持政策，成立6年来，腾讯音乐人开放平台已经逐步构建了面向全量音乐人的扶持生态。

例如，在音乐人的专业能力和音乐素养提升上，腾讯音乐人开放平台和TME音乐学堂携手，围绕音乐唱作、音乐制作、管理运营等维度，开设了多个主题课程包；在流量扶持上，只要音乐人原创歌曲满足基本质量要求，都可以获得基础流量扶持，全年共100亿+的流量池；此外，为更有效地帮助不同风格的原创音乐人成长，腾讯音乐人开放平台在4月发起了针对乐队、说唱、流行三个核心音乐赛道的年度扶持活动，让真正优质的潜力音乐新人可以快速破土而出。

这些都是腾讯音乐人开放平台为音乐人们提供的扶持生态，经过多年发展，腾讯音乐人对于音乐人的扶持在满足所有音乐人的共同诉求后，向上进阶，对音乐人的服务更加个性化和精细化，这也与当前中国音乐行业高质量增长的趋势相吻合。

产品功能与AIGC技术创新 为音乐创作提效

除了构建丰富完善的生态增强音乐人成长的确定性，腾讯音乐也希望助力音乐行业最核心的“创作者”，以产品功能和探索AIGC前沿技术的创新，为音乐创作提效。

作为腾讯音乐旗下“一站式音乐制作服务平台”，启明星在此之前已经助力多首爆款品质歌曲的诞生。在3月，歌曲《生活要乐在其中》，在腾讯音乐启明星平台上Demo交易成功，并通过启明星和QQ音乐银河计划联合制作和宣发，最终歌曲登上QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多个音乐榜单，歌曲原唱及翻唱版本BGM在短视频平台超过500万人使用。

而本季财报提到，腾讯音乐启明星正在基于深度学习、人工智能技术推出更多智能化工具，可以为音乐人在创作过程中提供音乐分离、辅助写词，智能曲谱等服务。

近日TME旗下酷狗音乐也上线音乐人「黑科技专区」，填词、帮唱、词曲评估以及智能封面制作等功能全程由AI深度参与，让音乐人更好地“读懂”听众的偏好。

此外，音频直播业务的发展也正在反哺腾讯音乐的音乐人生态，助力孵化有潜力的创作者。QQ音乐和酷狗音乐上线音频合唱互动歌房，不断提供差异化内容和互动玩法，致力于为更多主播搭建上升通道，进一步挖掘主播潜力。

产品功能的创新也在助力音乐作品音质音效和用户体验的提升，腾讯音乐推出时代少年团《乌托邦少年》专辑的专属音效，突出人声细节及乐器层次感，赋予更多现场氛围，为音乐作品展现更优质、丰富的表现力。

以终为始，在在线音乐这样的互联网内容行业，所有的产品功能和技术创新最终要为内容服务，腾讯音乐做技术的本质正是这样的初心，一方面助力音乐人和歌手等创作者更高效和高质的进行音乐创作，另一方面也让用户更便捷地听到更多优质的音乐内容。

经过多年的发展，中国互联网音乐市场已经取得了前所未有的成就，IFPI的数据显示，中国音乐市场首次跻身世界前五。要想更进一步，在高速增长后，需要精耕细作，迈向高质量增长。

“高质量”既需要优质的内容创作，也需要专业化的服务，让技术、渠道和资源优势为内容建立更高效的传播、为“人”创造更好的服务，让创造力转化为影响力，同时也为行业带来更大的价值，实现自身与音乐行业的繁荣共赢。

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