【微酒独家】“酒王杯”调酒大赛收官，第二届五粮液和美文化节进入全民狂欢期…

全民狂欢，共赴和美之约。

文 | 千树

5月15日晚间，“爱聚万物，因和更美——2023五粮液‘酒王杯’调酒大赛”在广州地标小蛮腰塔下拉开最终角逐。

作为“第二届五粮液和美文化节”中的重磅活动，“酒王杯”以年轻化语言、全新的视觉与味觉冲击诠释着中国白酒的艺术魅力。

“调酒文化与五粮液息息相通，调酒本身就是实现和美的过程。”五粮液股份有限公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理黄太国在致辞中表示，秉承着“和而不同，美美与共”的理念，这次盛会将推动中国调酒文化的交流与发展，更将为中国白酒的发展注入年轻化、时尚化、国际化的和美新活力。

伴随着“酒王杯”圆满收官，贯穿于整个五月的“第二届五粮液和美文化节”进入全民狂欢期，一场场集视觉、文化、美酒与体验于一体的盛宴正席卷全国，为国人带来和美。

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浓香风采，调出白酒“新活力”

从鸡尾酒与白酒本身来说，鸡尾酒讲究百变混搭，需要多种风味与口感，而白酒酿造工艺极其独特，有着国际烈酒所不具备的风味与口感，白酒鸡尾酒的结合，必将为鸡尾酒注入新的活力。与此同时，白酒可通过鸡尾酒这种国际、时尚、新潮的表达方式与消费方式，向新生代人群以及全世界消费者输出中国白酒的产品、文化和魅力。

作为行业龙头，五粮液“酒王杯”调酒大赛正在把浓香型白酒乃至整个中国白酒一个新的消费体验植入消费者的心智。

初赛中，参赛选手通过视频投稿，围绕“因和更美”“中西合璧”“千年五粮”任一或综合命题，以39°五粮液作为基酒进行鸡尾酒创作。符合要求的参赛作品随后在“五粮液”官方抖音号进行全网比拼，引爆了业内外对白酒鸡尾酒的关注度。

半决赛阶段，全国10强选手会师羊城，并登上“五粮液珠水百年号”游轮进行六强争夺。比赛主题为融合五粮液“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的发展路径的“绿野仙踪”“致敬经典”“粤港当潮”“漫游未来”“海洋之光”五大命题，半决赛淘汰4人，产生决赛六强。

决赛采用原创solo模式，六强选手在小蛮腰塔下争夺“酒王冠军”，并为大家献上极具创意的和美五粮液鸡尾酒。

经过激烈的比拼，选手关海义以作品“姚子雪曲”征服现场嘉宾与评委，夺得“酒王杯”。

在白酒行业由存量向高质量增长转变的新周期中，藏着品牌之间面向未来的竞争，即开创新的消费方式、培养新的消费人群、塑造新的品牌形象等。

白酒鸡尾酒作为一条行之有效的路径，既是消费创新，在饮用方式、消费场景、消费对象上找到新的突破；也是文化创新，在挖掘白酒价值内涵、塑造白酒新形象上形成重要推力。

值得注意的是，本届2023五粮液“酒王杯”调酒大赛，还是广州连续三年举办的“Young城Yeah市”夜间消费节的系列活动之一。大赛适逢其会，不仅为羊城夜间经济注入和美力量，还丰富了白酒消费新场景，为白酒国际化、时尚化、年轻化、个性化注入和美新活力。

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全民狂欢，共赴和美之约

“和而不同，美美与共”，美酒是和美哲学的物质载体，见证着人们对幸福和谐的真诚歌颂，承载着人们对美好生活的不懈追求。

微酒注意到，“第二届五粮液和美文化节”将和美的文化价值演绎出新高度，五粮液在升华品牌美誉度和感召力的同时，为白酒行业的高质量发展注入“和美”智慧，为消费者的美好生活带来更多“和美”力量。

“酒王杯”调酒大赛举办的同时，“五月和美消费季”正如火如荼开展，团购、宴席、零售等一系列宠粉活动力度之大，透露着五粮液对商家与消费者的和美深情。

微酒独家获悉，接下来，“第二届五粮液和美文化节”更加重磅的活动将陆续登场，和美氛围也将进入集中爆发期，与全国消费者共赴五月和美之约。

5月19日，抖音挑战赛启动，五粮液将联动线上线下，让消费者云上感受生活中的和美瞬间；

5月19日，姑苏爱情周启动，五粮液将用独特的方式，诠释和美爱情的真谛；

5月19日-21日，千场“和美盛宴”将空降全国各大城市，全国各地五粮液核心消费者可切身感受五粮液和美文化、品味五粮液和美味道；

5月20日晚上八点，“第二届五粮液和美文化节”宜宾站启幕，高质量倍增工程下的五粮液，将在主场以全新的面貌带来更大震撼的呈现；

5月20日，五粮液将在成都金融城双子塔、上海环球港双塔、郑州宏光协和广场、北京通盈中心、广州塔、贵阳金融城裙楼、南京双子塔、西安万众国际、太原长风街晋阳湖国际立方屏、宜宾两岸三江、杭州钱江新城群楼11个城市地标上演主题灯光秀，定格五月“和美时刻”；

5月21日，“第二届五粮液和美文化节”上海站启动，闪耀黄浦江畔，五粮液将通过文化感知、视听享受、互动打卡等多维度，带给消费者前所未有的和美体验；

和美，联通个人、国家与社会，是人们共同的美好期盼，“第二届五粮液和美文化节”是对和美文化的又一次传承和创新表达，更加强化了“和美文化节”这一超级IP。可以预见的是，五粮液将用这一场场和美文化盛典，点燃国人和美生活激情，并在一场场深度互动中，让消费者读懂五粮液、读懂和美、读懂中华优秀的传统文化。