从《咏春》到《丹青中国心》，文化IP如何赋能小糊涂仙品牌高端化？

小糊涂仙链接这些文化的同时，也是在链接文化背后的群体。

文 | 罗亚玲

小糊涂仙与浙江卫视共同推出的大型国家级文化综合节目《丹青中国心》，已经于近日正式收官。

据相关数据显示，该栏目收视排名位居同时段全国卫视节目前三位，累计观看人次约1.5亿；与此同时，《丹青中国心》还在Z视介、抖音、快手、微博等多个平台播出，引发广泛共鸣，与《丹青中国心》相关的微博话题阅读量超1.7亿，累计收获全网热搜13个。

小糊涂仙作为该栏目的唯一官方指定用酒，也借助栏目的亿级流量实现了大范围、多频次曝光。

关于本次小糊涂仙与《丹青中国心》文化IP的合作，微酒记者愿意将其看作是小糊涂仙文化白酒打造之路上的一块“路牌”。

路牌的意义在于标识与指引，让行人知道当前所处与前进所到之处，而在这块看不见的“路牌”上，微酒记者看到了小糊涂仙在文化白酒这条路上的进度与方向。

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《丹青中国心》X小糊涂仙

据了解，《丹青中国心》以“宋画”为载体，分《造极》《天地》《人间》三集，最终以三集内容斩获过亿的观看量，《丹青中国心》是如何做到的？

其实，浙江卫视曾在2021年推出“中国心”系列第一期《妙墨中国心》，该节目在全网累积上榜热搜69次，斩获国家广电总局2021年度创新创优节目、浙江省2021年度广播电视节目奖文艺类一等奖等多项荣誉。因此，作为“中国心”系列第二期，《丹青中国心》在播出之前便有着极高的关注度与期待值。

“与古相悦，与时共进”，继《妙墨中国心》之后，《丹青中国心》在对传统文化的溯源中完成了又一次创新表达。

据悉，携手复旦大学钱文忠教授、中国文联副主席许江等多位文化届大拿及演艺圈实力演员，《丹青中国心》通过深度还原名画场景的方式，完成了对60余幅名画的生动解读，包括家喻户晓的宫廷绘画《千里江山图》、表达苏轼人文情怀的《枯木怪石图》、呈现市井百态的《清明上河图》等。

跟随《造极》《天地》《人间》三集的谋篇布局，观众先是惊叹于院体画中高超的艺术造诣，再沉浸于山水画中士大夫们的心中天地，最后感动于风俗画中人间烟火的美好，宋人绘画的艺术巅峰在一集一集的节目中被全面还原。

在这个过程当中，小糊涂仙是见证者，更是呼应者、共鸣者。

《丹青中国心》以立足“中国优秀传统文化”为初心，意在展现文化新生力，既是在读宋画，更是在读宋画里传递出来的中国精神与传统文化观；而拥有“小糊涂 大智慧”这一鲜明文化印记的小糊涂仙，既诞生于传统文化，更是中国优秀传统文化的坚定传承者。

《丹青中国心》与小糊涂仙，两者就像是同一棵树上开出的两朵各有美丽的花朵，埋在泥土底下的根脉是同样的。

▲《丹青中国心》节目截图

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小糊涂仙的文化白酒之路

在文化白酒这条路上，小糊涂仙称得上是先行者，早在2003年便首次提出了“文化白酒”的概念。而据微酒记者观察，小糊涂仙这个品牌身上的文化属性，主要来自以下方面——

其一，先天自带文化基因。众所周知，小糊涂仙起源于清代书画家郑板桥的金句“难得糊涂”，因此品牌的根系就是从传统文化中长出来的，其根文化“小糊涂 大智慧”自带豁达通透的处世哲学。

其二，后天深挖东方智慧。根植于传统文化的小糊涂仙，一直将传承发扬中国优秀传统文化的使命负于肩上，在2022年完成品牌全面焕新之后，更是形成了以“东方智慧”为核心的三大品牌四大产品矩阵。

而近期，小糊涂仙在深挖中国优秀传统文化方面又落地了新举措，即建设文化IP，其在担任文化传承者、实践者的路上又迈出了全新的一步。

先是在3月21日的2023年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会上，与大型原创舞剧《咏春》达成战略合作，《咏春》作为中国舞坛“双子星”的又一力作，在2022年底首演后便被业界人士称为“现象级文艺精品”，而双方首场合作巡演更是登陆了北京国家大剧院，随后走进无锡、宁波、郑州等地，所到之处持续引发积极反响；如今又牵手《丹青中国心》，节目收获亿级流量。

如果文化白酒建设是一条路，那么先天拥有文化基因的小糊涂仙，起点便已经领先，随着后续不断对东方智慧的深挖，更是开启了快速前进模式。 而本次与《丹青中国心》的合作与成效，则意味着其在文化深挖之路上的阶段性成果，这也是前文所说的“路牌”的具体含义。

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举旗高端，文化为核

在与微酒记者交流高端品牌与文化内涵关联的话题中，有行业人士提出了两个观点：其一，所有优质且稳定的酒企，都是以优质且稳定的高端品牌为坚实靠山；其二，在高端品牌的竞争当中，品质是入门，文化内涵才是核心。

也就是说，营销、产品、品牌等势能或许能够助力企业的短期、中期发展，而从长远来看，文化势能才是支撑企业行稳致远的最终动能。

小糊涂仙深谙此道，因此在建设品牌高端化、推动品牌全国化的过程当中，一直传承品牌所包含的中华优秀传统文化，强化自身文化属性与文化体验。

而与舞剧《咏春》、文化节目《丹青中国心》这类文化IP的合作，其实是一个扩宽品牌文化边界、提升品牌文化丰富度的过程，让小糊涂仙不仅仅专注于已有的品牌文化，而是与更多优秀传统文化深度链接，甚至将其转化为品牌文化的一部分。

“需要注意的是，每类优秀文化的背后都有一个特定的群体，小糊涂仙链接这些文化的同时，也是在链接文化背后的群体。”有行业人士补充道，“从目前来看，其链接的文化背后的群体，都是高端白酒的目标群体。”

可以说，《丹青中国心》这块“路牌”所标识的，也是小糊涂仙推动品牌高端化战略以来的“新路段”。这类具备强大能量的文化IP，无疑将从品牌文化、消费者群体等多个方面赋能小糊涂仙的品牌高端化战略。

“聚焦文化IP建设”是小糊涂仙酒业集团2023年品牌建设举措中的重要内容，因此我们可以期待，小糊涂仙或许还将与更多文化IP产生深度关联，在“新路段”越走越宽、越走越平坦。