孟羽童触犯“底线”，个人IP正在被回收

孟羽童作为一个IP，其“关注价值”是董明珠一手打造的，是格力赋予的。

董明珠的初心非常简单，就是希望通过电视招聘平台，打造现象级的“后生代IP”，推动格力事业向电商转型。

可惜，孟羽童，难挑大任，不仅如此，她还利用自身IP，悄悄地干了很多与格力无关的事情。

公开资料显示，孟羽童自2022年3月以来，已陆续发布十几条创意广告视频，植入的广告，涉及化妆品、香水、平板电脑、汽车等等，均与格力无关。

这件事本身容易引起争议，有人认为，孟羽童“工作以外的私事”跟格力无关，人家爱干什么干什么，与任何人无关。但是，我的看法截然相反。

第一，孟羽童IP，与董明珠直接关联，且在格力直播间捆绑展现。因此，孟羽童的任何行为，都带有董明珠的联想。孟羽童想通过公开形象为谁站台，均有董明珠背书。这就相当于，利用了董明珠的影响力，做了与格力完全不相干的商业活动。这就严重触犯了董姐的底线。

第二，董明珠曾对孟羽童寄予厚望，从电视招聘开始，到后来的多次互动直播，可以说，董明珠为孟羽童倾注了前所未有的厚爱。这种感情的付出，是董明珠自身形象价值直接向孟羽童覆盖，是希望用最短的时间打造孟羽童的影响力。董明珠所有的努力，是为了格力的发展。如果孟羽童不自知，或者想绕开格力，另起炉灶，那么，辜负董姐初心，背叛董姐的代价想都能想的到——她能亲手打造这个IP，同样也可以亲手毁掉。

第三，孟羽童离职或被开除后的表现，充分说明，她并不成熟。尤其是暗讽前主顾，什么靠别人永远不如靠自己云云，均是对格力从业经历的嘲弄。她以为现在拥有的一切都是她自己创造的，实则恰恰相反。如果没有董姐，她就是一个路人而已。一个不自知、不懂感恩的人，IP被回收的风险正在潜伏。

从“离职风波”到“被开除风波”的转变，正是董姐回收孟羽童IP的开始。只要孟羽童个人IP蒙上负面，其商业价值必打折扣。

如果孟羽童果真是不守规矩被开除的，那么，她此前的光环就没了，她所谓“考研”的说辞就是说谎，她想另起炉灶的野心将无处安放，她离没落也就不远了。这样的凄凄结局，难道不是她自己一手造成的吗？