“五个女博士”为何被集体吐槽了？

记者丨宁晓敏 见习生丨 梅冰

出品丨鳌头财经（theSankei）

“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”……近日，“五个女博士”的产品广告在全国电梯里循环播放，引发不少市民反感。

广告中的女性表情夸张，握拳嘶喊：“喝五个女博士，都是你们逼的！”被专业人士直指“贩卖性别、年龄焦虑、侮辱女性”。

“五个女博士”是什么？

“五个女博士”是什么？在这次被媒体集体“讨伐”之前，市场上鲜少有这个品牌的声音，很多人都不认识这个品牌。

公开资料显示，“五个女博士”成立于2019年7月，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下品牌，由五位北大医学专业背景的女性博士共同打造。

主打为口服美容提供专业解决方案，基于皮肤医学专业理念和胶原蛋白肽领域科技进行产品研发，推出了一系列的口服胶原蛋白肽产品。

根据天眼查看到，“五个女博士”虽然是成立时间不久，但背后已经有资本支持。前10大股东中包含水羊集团、德迅环球、南京华映中小企业发展基金合伙企业等。

资本加持下，“五个女博士”更加急切出“风头”，请来女明星给品牌背书。根据媒体报道，此前演员黄奕去年4月曾在其社交账号上发布视频，介绍五个女博士胶原蛋白肽维c饮品，其中提到“每月卖上千万”。

鳌头财经注意到，如今该品牌是知名女星李若彤在代言。从其先后请来的站台明星均属于中年来看，该产品的主打用户应该是偏于中年及以下女性。相对于年轻人资本实力尚在积累中，该部分人群已经有一定购买能力，且更关注于保养。

还未成名便被集体“吐槽”

不过，品牌还没来得及做大，便被集体吐槽，甚至不少人对该品牌表示反感。

原因主要在这次电梯广告上，广告中女士龇牙咧嘴，“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”“喝五个女博士，都是你们逼的！”......夸大女性容貌焦虑、年龄焦虑等负面印象，被网友指出“不尊重女性”，甚至是“侮辱女博士”。中国妇女报都评论：不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

而这也不是该品牌第一次打擦边球，在此次电梯广告引发关注前，“五个女博士”曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传，但北大医学部网站早在2020年就发布声明，表示“五个女博士”与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。宣传中涉及的公共卫生学院营养系教授李勇也明确表示，其本人与该企业无合作、无授权，不存在对其研究成果进行成果转化事宜。

频繁在营销上翻车，难免让市场怀疑，该品牌旗下产品是否空有其表？

购买需谨慎避免“智商税”

这些年，颜值经济下，美容保健产品发展蒸蒸日上。商务部发布的《国内高品质胶原蛋白行业发展白皮书》预计，到2027年，全球胶原蛋白肽市场规模将达到226.22亿元，年均复合增长率为5.42%。中国胶原蛋白市场规模将达到15.76亿美元，约占全球市场的6.96％。

市场虽大，但吃胶原蛋白并不能直接补充胶原蛋白，其特性决定胶原蛋白分子不能被直接吸收利用，只能自我合成。由此，“口服胶原蛋白肽，到底是不是智商税？”也被市场争议多年未果。

上海市食品安全研究会专家组成员、美国宾夕法尼亚州立大学工学博士刘少伟在接受媒体采访就曾指出，很多口服胶原蛋白产品所宣传的小分子、低聚肽等概念，其实只是通过生产工艺替代了肠胃，提前把胶原蛋白消化了，但如果消化系统没有任何问题，吃这种产品和直接吃原始的胶原蛋白没有任何区别。

他表示，目前还没有确凿的证据证明胶原蛋白肽能直接进入细胞，不管吃胶原蛋白还是多肽最后能被人体利用的也只能是氨基酸。但并不是多给氨基酸，就会合成更多胶原蛋白。在市场上，胶原蛋白肽具有成本低、毛利高的特点，因缺乏辨别能力，消费者自身短期难证实效果，因而“功效型食品”成为一些商家获利的捷径。

是否真的对皮肤有帮助？多位业内人士表示，胶原蛋白肽是否有效其实是仁者见仁智者见智，需要理想看待市场上层出不穷的类似产品，根据自己的需求和经济水平判断。