从BFC到豫园，2023外滩艺术季首次展现大豫园区域未来潜力

刚过去的周末，作为BFC外滩金融中心（下文简称：BFC）和豫园之间的纽带——方浜中路，“爆”了！这条旧城小街化身为“外滩猫街”吸引众人前来留影、体验，而这仅仅是2023外滩艺术季的一个组成部分。

整个外滩艺术季主题活动将从5月6日持续至5月31日，与过去两届主要布局于BFC和复星艺术中心场域的最大不同，来自于今年的外滩艺术季由上海复星艺术中心、BFC、豫园商城联合打造，覆盖到整个大豫园区域。让消费者、观众能够在商业项目、地标景区、老街城厢参观、邂逅到展览、艺术作品的同时，从行业视角来看，对大豫园区域未来的升级改造、城市焕新也同步带来了话题和看点。

直白来讲，就我个人而言，可能正是通过此次外滩艺术季活动，才第一次较为完整地认识到了大豫园区域的位置和面貌，以及区域联动后所展现出来的魅力和潜力。而这还仅仅是在筹备初期，因此有理由对未来报以更大的期待。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

对商业项目持续观察并加以分享一直是我做内容的导向，因此本文，就通过2023外滩艺术季，一睹此次主题活动的独特看点，同时也一窥大豫园区域充满可能性的未来图景。

关于外滩艺术季

与往届类似的是，2023外滩艺术季依旧带来了众多公共艺术作品、艺术展览、潮流集市、艺术论坛及工作坊等丰富内容。‍‍‍‍‍‍‍

先来看我们更为熟悉的BFC场域。过去的两届艺术季，且不论主题活动丰富的内容全景，光下图在2021年由安藤忠雄带来的《永远的青春——青苹果》以及2022年由张权带来的巨型“外滩蓝兔子”Karoro就足以重新唤起起我们的深刻记忆，这是大型公共艺术装置给予外滩艺术季的魅力，也是项目开业以来在艺术文化领域留下的浓墨重彩几笔。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

今年位于BFC广场最为醒目的装置，是来自于在商业领域合作极为紧密的艺术家，也是项目今年的艺术大使TANGO出品的大型装置作品《艺术家，不可见》——一组巨型逗猫棒，凭借超现实的魔幻尺度以及多彩跳跃的配色成为必打卡点位，冥冥中预示着“猫”将在此次活动中扮演重要“角色”。

精彩不止于此，这则看似简约的装置深藏不露地融入了AR技术，用现场定制app摄录相关场景后——一只巨大的喵星人从复星艺术中心的屋顶探出脑袋，对广场上的逗猫棒跃跃欲试。巨大萌物营造出的尺度反差感足以令人印象深刻，也让《艺术家，不可见》不只是一件单一作品，其本身以及对应的“猫主咖”某种程度上已成为了今年外滩艺术季的形象符号。

除了BFC广场的巨物外，在商场内外各点位都足以邂逅惊喜。如我《服气！持续42天的BFC“家庭季”完整探班报告》一文所述，项目从2019年筹备期开始，就已经将主题活动的空间利用到了极致，做到了全维度覆盖。外滩艺术季作为同等级的活动当然也不例外，这从期间推出的外滩游艺地图就能一窥——密密麻麻22个点位等你来打卡。

静态艺术装置方面，外场除了《艺术家，不可见》外，由中国青年雕塑家冷术创作的《聚气成形 元气万物》森林动物人先锋艺术展将公区焕新。

由中国先锋艺术运动领军人物赵半狄打造的大熊猫装置《涓》，憨态可掬地卧于京都之家外广场。

内场方面，位于南区商场的两个中庭，TANGO分别带来了两件作品《I WANT U!》和《瑜伽猫教室》。

在商场的2层则能遇见艺术家周轶伦的作品《休闲长椅》，这些还只是一部分作品，更多点位大家可伴随项目的“游艺地图”亲自探索。

复星艺术中心作为项目的组成部分，以及今年外滩艺术季的重要主导方自然不会缺席。除了与TANGO联袂牵头打造“外滩猫街”之外，活动期间同样不乏精彩展览，艺术爱好者们可以在此看到由艺术家、没顶公司创始人徐震策划的群展“示范: 做决定技术的艺术”。‍‍‍‍‍‍

以及潮流艺术家郝朗在1层的个展“我害怕你忘了我”。‍‍

此外复星艺术中心的公共艺术项目“天台艺术季”也同期启幕，引入艺术家周轶伦的全新大型主题雕塑《是什么让今天的生活如此不同》，让观者有机会再次领略艺术作品与浦江天际线的绝美融合。

除了以上这些艺术作品、艺术展值得打卡邂逅外，5月7日至5月28日的每周末，BFC外滩枫径艺术市集也将同步焕新，超过70家时尚艺术品牌、艺术机构及青年艺术家代表作品为这个长期IP带来多样化的内容和调性。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

了解完BFC、复星艺术中心区域内相关内容后，让我们来到方浜中路，这可能是今年外滩艺术季最为出彩、出圈的举措，由复星艺术中心联袂漫画家TANGO绘制了一系列猫咪主题系列作品，完美活化这一静候城市更新的老城厢公共空间。

与此同时BFC与小红书联合发起线上话题#送我家猫咪上墙#后，征集到的20多件优秀作品，通过高精度打印上墙，成为本届外滩艺术季的一大彩蛋。

最终打造出了《猫咪街头档案馆》这一则群像作品，每一张贴画旁附有名字以及相关简介，都是一个个有故事的鲜活猫主子。

例如BFC收养的流浪猫京百万也有出镜，如果你对京百万的故事有兴趣，可点击《新春季、摇号抢鞋、橘猫店长，满月的BFC有什么新鲜看点》一文回顾。

当漫画与相片交织后，颇有打破次元壁之感。此时再联想到BFC广场上的巨大逗猫棒，逻辑自洽且充满趣味。

之所引得大众前来打卡留影，很大一部分原因也来自于猫咪主人们在现场与爱宠合影晒社交媒体后的内容反哺。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

另外更重要的原因，个人认为是我一直强调的商业项目打造公共艺术的易感知性和可理解性，TANGO老师的作品是这一价值观的最佳诠释之一，加上“猫主子”们的助力引起了众多爱宠人士的共情，出圈也就在情理之中了，这也使得此次艺术季对于主题的判断以及方浜中路的选品显得颇具巧思。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这一让大众参与甚至共创的手法，是有别于传统商业项目做艺术主题活动的重要策略。目前的商业竞争环境，“卷”已是常态，对于多数项目而言，我们看到的是“别人做艺术，所以我也要做艺术”的卷法。而对于在市场活动领域一直是头部代表的BFC而言，将艺术季活动内容从欣赏艺术到参与活动，如今延展至共创呈现，是自我突破的卷法，这种不脱离自身定位且不断寻求变化的策略势必更值得推崇。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

还还还没完，伴随着“猫街”纽带一路向西来到同是复星集团旗下的豫园，在中心广场，又是一只大猫咪在俏皮迎客，依旧是来自TANGO的作品——《乐在其中》。

与BFC广场上的装置完美呼应，且同样可通过AR互动获得更多惊喜体验，想必爱宠人士看到如此场景和场域氛围，难免不乐在其中了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不仅有猫，由美国针织艺术家MAGDA SAYEG带来的作品《曜之路》、《焕之路》、《戏台新衣》作品三连击同样扮演着串联角色，只是在形态上采用了色彩更为丰富的针织形式进行装饰。它们从枫径路、人民路的路灯、地面、墙面一直延绵到了九曲桥，此间在方浜中路稍作“停留”，让古老戏台“玄扈台”焕发新生。

同时这也意味着此次外滩艺术季将突破BFC边界，与豫园开启梦幻联动。除了通过猫咪、针织作品进行串联外，在豫园的九曲桥、天裕楼方浜中路橱窗、天裕楼葱葱商店、豫园老街等空间内还能看到由刘毅、余若婕、张艺菡、陈阵等4位艺术家带来的公共艺术作品群像，以及众多更契合豫园风情的巡游及演绎活动。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

有个小插曲，关于此次活动最具存在感的呈现之一——猫咪，其灵感也正来源于今年初新春豫园灯会的主题——中国传统神话《山海经》中的宠物猫“‍‍‍‍‍‍‍胐朏”。至此，外滩艺术季不仅仅在内容上实现了BFC与豫园的联动，更在策划层面具备完整的故事性，从而让‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍大豫园一站式艺游之旅显得更为言之有物。‍

关于大豫园区域

既然说到了大豫园区域，那就顺势一聊这一未来的重中之重。先补充一些相关背景，之所以外滩艺术季进入到第三届后，从BFC一直延展到了豫园并占据重要笔墨，其根本原因在于两者本就是大豫园区域的重要组成部分，而整个片区的改造和建设将会在上海未来几年的城市更新中占据“城市名片”级权重。

其中方浜中路作为“上海老城厢第一街”，是连接BFC和豫园的纽带，活化方浜中路可以说是对福佑路地块更新的“序曲”，项目期望通过感官引导率先将BFC和豫园逐步串联起来，同时也让两侧的极致现代和传统之间的美妙碰撞有所缓冲；更重要的是，如文头所述，有机会让行业内外再次“认识”这个充满老城厢魅力的片区。让我们有机会重新走走老街、走进历史建筑，感受留存的文化底蕴可能对未来商业规划创造的想象空间。

例如邱黯雄的《新山海经》以及谭卓带来的《启示录》两部影像作品就选址在了老庆云银楼艺术空间内——上海第一家银楼所在地，这些“可阅读的建筑”势必会在未来被挖局出更多价值。‍

当我站在老庆云银楼艺术空间的中庭仰望，忍不住感叹老城建筑的别有洞天，不论这里未来在进一步修缮后会焕发怎样的能量，至少‍‍‍‍此次外滩艺术季已经打造出了一则旧城活化的教科书级案例，即使脱离商业考量，对于旧城界面也有显著提升作用。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

项目微信公众号图文中的这张动图，某种程度上也展示出了方浜中路在此次活动中所扮演的特殊角色。

方浜中路只是福佑路地块以及大豫园更多待开发区域的一个缩影，这个融合极致现代摩登以及老城厢风情的片区，未来全方位地进行打造势必难度极高且具使命感，商业理应只是其中的一部分，如何挖掘更多历史、文化内容，从而转化成为现代人所用的场域空间，并进一步整合豫园和BFC两则地标项目是超大看点所在。有一说一，我仅仅作为一名商业观察和评述者，没有资格对这样体量规格的项目做浅薄的展望，但我会随着项目的筹备同步进行学习并加以分享，今年外滩艺术季绝对是为强化认知开了个好头，期待片区未来继续“搞事情”。