2023消费新力量|“冷冰雪”变为“热经济”！“北冰南展”热潮涌现，成都兴起运动新风尚

金融投资报记者 贺梦璐

在冰雪运动“南展、西扩、东进”国家战略和“带动三亿人参与冰雪运动”的推动与号召下，一个庞大且充满魅力的冰雪世界正迎面走来。

而成都，一座典型的内陆城市，完成了从休闲之都到赛事名城的华丽转身，在后冬奥时代凭借构建专业冰场、储备顶流教练、青训广泛开展等重磅举措，完成“北冰南展”历史性飞跃。

与此同时，第31届世界大学生夏季运动会进入倒计时，届时新一轮的运动风潮必将风靡成都乃至四川。

冰上运动受热捧

据不完全统计，四川参与冰雪运动人口达99万，位居全国第六。其中，成都参与冰雪运动的人口就达到50万，常年接受冰雪培训的青少年达10万。

其中，被喻为“冰上芭蕾”的花样滑冰更是备受关注，从今年国家花样滑冰等级测试的火爆程度便可窥见一斑。据了解，该等级测试共设5站，其中4月29日-5月3日成都站参加规模竟达到2315人次，其中川渝地区有681人报名，约占总人次的31%。一位前来参加等级测试的考生家长透露，几年前成都站仅约千人报考。

为让考生更快适应冰场，指定考点加中冰上中心在凌晨0时-5时提供场地租赁服务，其价格为5000元/小时，“尽管24小时连轴转，依旧是供不应求，在练习期间，少则20个考生集体‘上冰’，多则超60个考生共同租用冰场。”四川加中体育文化管理有限公司常务副总经理王炯如是表示。

“最明显的感受是穿上冰鞋的青少年越来越多了。”从事花样滑冰教学工作数年，国家队教练樊继东对金融投资报记者谈道，尽管在西南地区开展冰雪运动，存在基础偏弱、底子稍薄、起步较晚的情况，但“北冰南展”风潮已经从上海、南京延伸到广州、深圳，如今成都、重庆也汇入其中。

另外，据工作人员透露，考级站点公布以来，周边酒店早早被考级家长提前订满，各大旅行社市内短途游也预定火爆。不难看出，冰上运动衍生的“吃住行游购娱”等消费行为，均在进一步激发消费潜力。

有业内人士算了一笔账，按照2个大人陪同来川，平均逗留4天时间来算，约共计产生1200余万元在川的住宿、餐饮、购物、景点门票、交通等“体育+”的衍生消费。

花样滑冰门槛高

苏苏自4岁开始接触花样滑冰，日复一日在冰面上突破重力跳跃旋转，如今九岁俨然如一位成熟的花样滑冰运动员。

五月的成都乍暖还寒，周日早上或许大多数孩子还睡眼惺忪，苏苏早早的来到了成都加中冰上运动中心参加训练，没有家长教导也没有教练督促，好似她的冰鞋下藏着一个令人无限向往的冰雪世界。

“从来没有哭过、摆烂过、放弃过，很难想象一个瘦弱的身躯内竟然能爆发出巨大的能量，这或许就是花样滑冰的魅力所在。”苏苏妈妈称冰上运动“上头”又令人兴奋。她回忆起女儿在悠扬的伴奏声中单腿立于冰面，伸展双臂如燕子般翩翩滑过，那一刻，苏苏就是她心目中的冰雪公主。

《成都市居民体育消费调查报告》显示，成都体育教培消费中，滑冰、滑雪运动增势明显，甚至已经超过足球、体育舞蹈等传统运动。相关数据显示，教学相关的消费比例明显加大，冰上运动正在从尝鲜型消费转变为爱好型投入。

金融投资报记者观察到，“冰娃”全年无休且成长周期长，但高昂的学习成本无疑构成了巨大的门槛。

东方猛兽俱乐部作为成都乃至四川冰上运动人才的孵化基地，从王炯那里了解到，目前花样滑冰项目的长期会员达200余人，且一周至少“上冰”2次，而一节90分钟的课程最低价格在600元。也就是说，一个学员在教学相关的月均花销至少在五千元。

另外，在冰上炫技还需置办一身要价不菲的行头。据王炯透露，冰鞋千元起步，随着年龄增长，基本上一年一换。另外，花样滑冰的服装没有成衣售卖，要根据所对应的伴奏曲目、冰上动作量身定制，而一条单薄的裙子数万元的不在少数。

更有甚者，全职妈妈是“冰娃”的“标配”，是往返学校、冰场的专职司机，也是后勤保障和心理医生。

“实际上，花样滑冰或是体育领域的新‘奥数’，为求学就业提供另一种选择。”国家队教练樊继东对金融投资报记者表示，就他的观察来看，大多数青少年是因为热衷冰上运动而在坚持。而部分青少年已有出国留学打算，因北美地区盛行冰上运动，而这正是打开交友社交局面的一种方式。另外在国内，若在全国锦标赛等赛事取得名次，有部分专业体育院校可优先或直接录取。

加速构建专业冰场

北京冬奥组委发布的一份报告中提到，到2021年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%。虽然增速极快，但标准冰场仍然稀缺。

聚焦成都，据不完全统计，成都已有11个冰场和5个雪场，冰场面积约1.6万平方米，雪场面积约7平方公里。冰雪场地覆盖区域既有高新区、锦江区等主城区，也有都江堰市等近郊区县，涉及品牌包括西岭雪山、融创、世纪星、冠军、尖锋旱雪等十余类。

有专家指出，成都相关场馆在数量上位居全国前列，尤其在硬件质量及规模上，已属国内一流。另外，成都冰雪运动发力较早，2011年首家商业冰场正式进驻成都，自此，环球购物中心、万象城、IFS等大型商场纷纷借此博得客流量。

爱好者王同学向记者透露，商场内的冰场统称为娱乐冰场，面积小且冰面软，而专业冰场面积大且精准把控温度湿度，才是适应专业训练的绝佳场地。

其中，于2019年年底在成都市锦江区落地的四川加中冰上运动中心，是西南地区唯一符合国际冰联标准、可长期提供训练和比赛服务的室内冰球馆。场馆按照采用全套进口机组设备和整冰车，占地面积3000多平方米，比赛场地冰面面积1800平方米，拥有400个观众席。

“三个月花了三千万元建成了成都唯一的专业冰场，主体结构搭建及配置制冷（制冰）系统就占了大头，目前冰场是一个重资产、重现金流的行业，这让冰场的投资回报周期很长，不过目前已经实现盈亏平衡。”四川加中体育文化管理有限公司常务副总经理王炯向金融投资报记者表示，该场馆只是投石问路的“石头”，在未来，将致力在成都打造综合性的体育场馆，大力发展小众运动相关产业。

总体看来，冰雪产业整体向好，将“冷冰雪”转化为“热经济”，让体育消费经济找到新的增长点，从而加快激活冰雪产业链。

就成都来说，在场馆方面，有西岭雪山天然冰场亦有加中冰上中心专业冰场；在装备方面，有迪卡侬、劲浪等传统运动品牌，也有单板滑雪领导品牌BURTON在蓉开设旗舰店；在培训方面，有东方猛兽俱乐部、世纪星滑冰俱乐部等纷纷加入，壮大冰雪教培市场。

记者手记：在未来，唱响“冰与火”之歌

中经产业信息研究网发布的《2022-2026年冰雪行业现状调研与发展前景研究报告》显示：我国冰雪运动参与人数已达3.46亿。冰雪运动已经逐步打破空间、时间等方面的限制，成为一项大众化运动项目。冰雪旅游持续走热，滑雪人群整体体量保持高速增长态势。2021-2022年雪季滑雪用户数同比增长超70%。

数据显示，2021年，中国冰雪产业市场规模达5788亿元，较2020年增长51.88%，以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场正在形成。预计2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元。

目前看来，全国各地因地制宜，探索冰雪经济新增长点。例如新疆、湖北、贵州等地将民族风情、自然风光融入冰雪旅游中，成为全国冰雪旅游的典型代表；广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目。

此外，今年三月，国家体育总局局长高志丹公开表示，要继续实施冰雪运动“南展、西扩、东进”战略，持续巩固和扩大3亿人参与冰雪运动的成果。在未来，要探索冰雪运动进校园的新模式新路径，为校园和青少年冰雪运动开展提供更多的专业指导和服务，为各类冰雪运动人才创造更多就业机会和展示才华的平台；要进一步提升冰雪运动公共服务水平，办好群众身边的冰雪运动赛事活动，建好群众身边的冰雪运动场地设施；要守住安全底线，建立冰雪运动全行业。

不难发现，随着大众生活品质的变化与提升，冰雪活动融入全民健身，各地从而投射出如雪花般别样的经济活力。