新康养风向标 | 被忽视的银发经济迎来新动能

01 政策动向

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央财经委员会主任习近平5月5日下午主持召开二十届中央财经委员会第一次会议。

会议指出，当前我国人口发展呈现少子化、老龄化、区域人口增减分化的趋势性特征，必须全面认识、正确看待我国人口发展新形势。要以系统观念统筹谋划人口问题，以改革创新推动人口高质量发展，把人口高质量发展同人民高品质生活紧密结合起来，促进人的全面发展和全体人民共同富裕。

会议强调，要实施积极应对人口老龄化国家战略，推进基本养老服务体系建设，大力发展银发经济，加快发展多层次、多支柱养老保险体系，努力实现老有所养、老有所为、老有所乐。要更好统筹人口与经济社会、资源环境的关系，优化区域经济布局和国土空间体系，优化人口结构，维护人口安全，促进人口高质量发展。

02 何为银发经济

人民日报称，“十四五”时期，我国人口老龄化进入快速发展期，到“十四五”末，60岁及以上老年人口将达到3亿人，占比超过20%。大力发展银发经济的条件已经具备。中央财经委员会在此次会议中也提到要大力发展银发经济，那么银发经济究竟是什么？

银发经济又称老年经济，主要是指与老年人群相关的经济活动，包括日常消费、家政服务、医疗健康、旅游娱乐、教育服务等老年产业。

然而现在有很多人对于银发经济有着理解和认知上的偏差，常常将银发经济与养老行业画上等号，因此也导致了许多企业和产业陷入认知误区，将着力点放在老年人的养老、护理、服务等方面，忽视其他产业的发展。

事实上银发经济的范围十分宽泛，既包括与老年群体相关的各类产业的生产，也包括老龄社会条件下的分配、交换、消费乃至科技、劳动力等经济活动的各个方面。

虽然由于认知偏差导致现在银发经济市场还未完全满足银发人群的需要，但从另一个角度来看，正是由于目前市场的空白才给银发经济带来了发展空间，再加上现在的政策导向，可以说银发经济蕴藏着巨大的机遇。

03 借政策东风，迎市场蓝海

其实大力发展银发经济在中央财经委员会会议当中并不是第一次被提到，在2022年2月出台的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》当中就首次提到了要“大力发展银发经济”，发展壮大老年用品产业，加强老年用品研发制造，大力开发满足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品。

当提到银发群体时，许多人头脑中第一时间浮现的是一群大爷大妈在菜市场为了几毛钱和店家周旋的场景，爱贪小便宜、不爱花钱、砍价高手等标签也紧紧贴在银发群体身上，殊不知这只是以偏概全。

在未来，出生于1962-1975年婴儿潮的一代老人将大量进入退休阶段。他们在文化水平、收入资产、家庭结构等方面与上一代老人有着很大的差别，银发群体的消费实力并不容小觑。

据艾媒咨询发布的数据显示，2016—2020年间，我国银发经济市场规模持续上升。2020年已达5.4万亿元，年增长率为25.6%，预计2021年我国银发经济市场规模将保持增长，达到5.9万亿元。未来还有持续增长的空间。

据途牛旅游网发布的《中国在线邮轮旅游消费分析报告》显示，2018年度中国邮轮游的游客中，有近三成是60岁以上的老年人。

在5月5日，“2023中国（杭州）健康生活节暨杭州市第十届老年生活博览会”在浙江展览馆开展。本次博览会设置医养服务、护理康复、金融理财、公益相亲、杭州老字号、绿色健康食品等与银发群体息息相关的多个板块并且取得了非常好的市场反馈。

由以上数据我们可以看出，随着科技的发展和生活条件的改善，银发群体对于生活质量的要求正在不断提升，他们的消费范围不再只局限于衣食住行等方面，而是不断向医疗保健、旅游等方面转变。

因此，原本的单一市场定位也应当逐渐向多元化市场方向发展，打造出“以银发群体为中心”的市场格局。

04 结语

银发群体正在慢慢撕下节俭的标签，释放出巨大的消费力，银发经济在未来将呈现一片向好的趋势。但随着银发群体的消费升级，银发经济市场也应该紧跟政策动向，深挖市场，转变发展思路，迎合当下银发群体的实际需要，以蓄势待发的魄力迎接银发经济这片蓝海。