四月中旬的欧拉品牌之夜,欧拉发布了“坚守女性赛道,将爱进行到底”的品牌宣言,并发布了欧拉1080°女性安全架构——暖科技。
4月18日,首款搭载暖科技架构的车型——2023款欧拉芭蕾猫(参数丨图片)正式上市,官方指导价14.98-17.98万元。作为改款车型,芭蕾猫在配置上全面升级,在众多方面都展现出了对女性用户的诚意和“偏爱”,那么,这样一款“女性专属座驾”能有怎样的市场竞争力呢?
颜值进阶,专属设计更好看
作为专为女性而设计的车型,芭蕾猫也在女性特有的喜好上下足了工夫。首先是在设计上面,欧拉芭蕾猫采用了中国传统的设计美学,将端庄、典雅、简洁、清秀,色彩调性相融合。
而以此衍生出的4种单色车身也颇有味道,尤其是朝暮青白、金风玉露、白玉钧霞3种撞色车身更是传承了古典的浪漫色彩。
而芭蕾猫的车身曲线也兼顾优雅与复古,整车流线十分圆润舒展,浑然一体的设计更能传递出女性专属的美学理念,引领复古的潮流。
当然,在经典的设计下,不可或缺的是隐藏的科技属性。
欧拉芭蕾猫搭载的前LED大灯组,除了设计圆润外,更是增加了一些灵动的效果,比如在开启时带有流水迎宾效果,行车中可实现远近光自动切换。
而在车尾部,欧拉芭蕾猫还搭载尾翼,除了让整车的设计更加协调外,也能给空气动力学上带来更优异的效果。
来到车内,映入眼帘的就是复古与科技的碰撞。
欧拉芭蕾猫的内部布局采用了居中对称的设计,中控按键采用了钢琴键设计,配合上钢琴烤漆,在保证优秀手感的前提下,让整车的内饰也更显豪华。
欧拉芭蕾猫还在车辆的中央扶手出放置了天鹅湖中控扶手台,换挡挡杆则是和豪华车型一致采用了怀挡的设计。
此外,芭蕾猫还采用了双联屏的设计,分别为一块10.25英寸的液晶仪表屏一块12.3英寸的中控大屏。
功能升级,智享便捷出行
在欧拉品牌之夜上,董玉东放言要将“女性汽车”从营销护身符变成技术护城河。在2023款芭蕾猫上,全面升级的智能配置也体现了欧拉在这一层面的决心。
22年7月,欧拉首次上线了“乘风破浪模式”,这个模式至今使用率高达87%,是最受用户好评的功能之一。而这一切都源于一个真实发生的故事:2022年3月上海突降暴雨,当时一位欧拉的用户正行驶在高架桥上,突来的大雨,将前挡风玻璃迅速起雾,挡住视线,她在慌张中行驶20余公里,不敢变道,错过了多个回家的路口。
由此而生的“乘风破浪模式”可以一键联动雨刮、大灯、雾灯,关闭车窗,同时根据内外温差、湿度数值,自动识别,是打开空调除雾,还是吹足,吹面。在新款芭蕾猫上,升级的乘风破浪2.0模式更加智能化,在开车遇到突发的恶劣天气,视野受限的适合,芭蕾猫就可以主动提示打开乘风破浪2.0模式,之后车窗、空调,灯光、雨刮灯回根据当下情况自动调整,甚至包括ACC跟车都会将距离调整道最大,最大限度的保证出行安全。
另外,新款欧拉芭蕾猫更是针对座舱内使用场景,新增了多种模式,如在了爱宠守护功能下,车主离开车辆时,空调也会保持运行,并且会在中控屏上显示车主的手机号码,以便于发生异常情况时可以及时联系车主。
洞穴与冥想模式更是能让人扫去一天工作的疲惫,开启着两个模式后,车辆会根据记忆,将空调与座椅调整至你最舒适的位置,来缓解疲惫。甚至时在冥想模式下,车机还会主动提供冥想教程以及利用车内的座椅、周边件等,编排合理的肩颈背拉伸舒缓操。
欧拉芭蕾猫全车搭载了超过20个传感器,在这些传感器的加持下,芭蕾猫可以轻松做到L2级别的辅助驾驶功能,其中包括了ACC自适应巡航、ICA智能巡航辅助、智能过弯、TJA交通拥堵辅助、LDW车道偏离预警、LKA车道保持辅助、智慧躲闪、前碰撞预警等等功能。
同时欧拉芭蕾猫也支持自动泊车功能,并且具备多种模式,比如遇到狭窄的车位时,车主就可以下车,通过手机来遥控车辆的泊入。
志同道合,密友共同成长
在调研中,欧拉发现消费者期望购车后,可以与同频的人相识、相知,找到志趣相投的朋友,拓展人脉,扩大认知,助力自我实现等。
为此,欧拉的方法是基于欧拉APP,打造一个用户共生型的运营模式“氧气生态”,从而将用户聚在一起,相互分享、相互激励、共同成长,让女性在用车之际也升华自身的人生价值。
欧拉沙龙品牌营销副总经理姜川介绍:“‘氧气生态’,就是我们和用户之间的关系希望是一个氧气和用户的关系,我们希望欧拉像用户的氧气一样,在她身边随时随地都在滋养着她,但是随时随地又都不打扰她,当她需要的时候,一个深呼吸就会感受到它的存在,不需要的时候不会有任何的干扰,这就是氧气生态。”
可以看出,在女性赛道上,欧拉也同样希望通过升级服务来达到提高竞争力的目的,并与其它品牌打出差异化。“不管是产品,还是后续服务,以及氧气生态都是一样的,我们都希望能够赋能用户,让用户能走出一个更好的人生轨迹。所以,从这个维度上讲,欧拉品牌不单是在卖车。” 姜川补充道。
主打女性市场的车型的,在中国乃至全世界都是匮乏的,而欧拉在国内开启了先河,并且反响不错。这主要得以与欧拉对于用户声音的倾听以及自身产品实力的过硬。
而在欧拉芭蕾猫上体现就是更加符合女性审美的设计,更加符合潮流的配色,外加上多处专为女性而研发的配置。而这次芭蕾猫的改款,更是能表露出欧拉对于女性市场的决心,在此赛道上,欧拉也将赢得更多销量和口碑。
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