玩具年收入上亿元的12家中国公司（2022年报版）

泡泡玛特、奥飞娱乐、星辉娱乐、美盛文化等

近日，各大上市和新三板挂牌公司陆续发布2022年度业绩。

文创潮统计发现，玩具业务年营收超过人民币1亿元的国内公司有泡泡玛特、美力时、彩星玩具、裕利智能、星辉娱乐、绿林幼教、沐邦高科、美乐雅、高乐股份、奥飞娱乐、实丰文化、NEW TIME（美盛文化）等12家。

另外，B站会员购、凯知乐（Kidsland）、TOP TOY、华立科技、创梦天地（QQ family）等零售渠道的玩具年销售也超过1亿元。本文不做讨论，简要回顾：5家玩具渠道4家亏损

接下来，我们就来看看这12家公司的概况，部分内容此前文创潮已经发布过。

奥飞娱乐：亏损收窄

2022年，奥飞娱乐收入26.57亿元，同比增0.47%；净亏损2亿，同比收窄59.24%。

奥飞娱乐的业务包括玩具、影视内容、婴童用品、电视媒体、游戏，等等。

2022年，奥飞娱乐的玩具销售收入9.9亿，同比减少5.17%。财报提到，玩具收入下滑的主要原因是潮玩业务销售同比减少。

奥飞娱乐将玩具划分为动漫IP玩具和积木玩具两大类。

动漫IP玩具，包括奥飞娱乐自有的“超级飞侠”“萌鸡小队”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“火力少年王”“超凡小英雄”等IP，开发变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等，或者与“侏罗纪世界”“小黄人”等IP合作开发其授权衍生玩具。

积木品类玩具，是奥飞娱乐近年来打造的“维思积木”品牌，以中颗粒和小颗粒产品为主，推出了多功能积木桌、超级飞侠以及巴啦啦小魔仙等系列场景、长征运载火箭、拼装遥控车、积木花、积木陀螺等产品。

美力时：美国收入减少，拉美增长

2022年，美力时的营业额约9.86亿港元（约合人民币8.63亿元），同比减少约8.9%；利润622.8万港元，同比减少88.7%。

其中，玩具制造及贸易营业额9.65亿港元（约合人民币8.45亿元），占总营业额的97.9%，同比下滑9.2%。

美力时主要业务是玩具OEM，主要产品包括CAT和Herodrive等品牌的玩具车、Gazillion® Bubbles品牌的户外游戏产品、My Life As品牌的女孩角色扮演产品，等等。

美力时的自有品牌包括Funrise、Shecore和viribright（照明产品）等。

资料显示，美力时曾在广东中山有上万工厂员工，越南的工厂有约六千人。2022年末，其在全球还有3275名员工，在越南有4家工厂。

财报表示，美力时收入下滑的主要原因，是高通胀和对经济增长滞后的担忧影响了消费者支出。

美国仍然是美力时产品主要出口地，营业额从2021年约8.14亿港元减少9.5%至7.37亿港元。

墨西哥和南美洲的营业额有所增长，其他地区都出现了不同程度的下滑。

尽管经济环境不佳，美力时表示还是在积极为新玩具产品品牌“Fart Ninjas”及“Bright Fairy Friends”推出新销售计划。

美盛文化：玩具业务利润增三倍

2022年，美盛文化的收入为12.35亿元，同比增19.89%；净亏损6.76亿，同比扩大122.93%。

美盛文化的业务包括动漫服饰、非动漫服饰、玩具、动漫、游戏、IP自媒体等，其玩具业务2022年收入5.67亿元，同比增加61.57%。

美盛文化的玩具销售收入来自其收购的NEW TIME，后者去年营业收入5.67亿元，同比增长61.57%；净利润7747.16万元，同比增长308%。

2019年初，美盛文化以5.775亿元的价格收购了NEW TIME公司。

NEWTIME是一家在港澳和内地注册的多家公司组成的集团，在珠海、中山、台山等地设立工厂，核心团队经营塑胶玩具行业20余年，长期为JAKKS、孩之宝、美泰、乐高等大型玩具公司供应产品。

2021年，NEW TIME开始与泡泡玛特合作生产潮流玩具。

彩星玩具：《瓢虫少女》创造增长

2022年度，彩星玩具的全球营业额为港币7.2亿元，同比减少16%。

其中，玩具业务收入为港币5.04亿元（约人民币4.44亿元），同比减少19%。

美国是彩星玩具2022年最大的市场，占整体收入的60%，欧洲占25%，美洲其他地区占9%，亚太地区占5%。

彩星玩具收入下降的主要原因是：受宏观经济的影响，消费者行为渐趋谨慎及货币汇率不利，其中由于“Godzilla vs. Kong”去年失去2021年电影带动的效应，销售下降。

《瓢虫少女》（Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir）玩具系列的扩展抵销了部分跌幅。

彩星玩具以忍者神龟系列玩具的销售而闻名，创始人陈大河被成为忍者神龟之父，在他的助力之下，忍者神龟火爆全球。

彩星玩具2023年经营环境预期依然充满挑战，集团乐观地认为大型娱乐活动将带动产品系列，“Miraculous Ladybug & Cat Noir”电影将于今年稍后放映，预期会为“Miraculous”粉丝带来另一波热潮。

裕利智能：增收未增利

2022年，裕利智能收入5.39亿元，同比增加32.85%；净利润487.67万元，同比减少45.04%。

裕利智能的主要业务是为Tomy、SMV、CAT等大型玩具及模型经营商提供产品，以出口为主。

裕利智能提到，2022年公司新产品市场认可度较高，订单规模大幅度增加，营业收入快速增长。同时因为订单增长速度较快，生产排期紧凑，人员费用、原材料等成本随之增加。

2022年裕利智能的收入中，4.71亿元来自玩具，同比增加20.77%，但毛利率下降了6.65%。

2022年裕利智能的客户集中度提高，第一大客户Tomy贡献了34.16%的销售额。

星辉娱乐：车模玩具年入3.35亿

2022年，星辉娱乐收入16.06亿元，同比增长14.15%；净亏损3.10亿元，同比减少53.15%。

星辉娱乐的业务中，玩具及衍生品去年收入3.76亿元，同比增长8.05%；净利润1167.94万元。

其中，车模玩具业务实现营业收入3.35亿，同比增长11.38%。

星辉娱乐的车模玩具，累计获得超过35个世界知名车企授权，2022年新增悍马EV皮卡车、迈凯伦F1赛车、阿尔法罗密欧F1赛车、玛莎拉蒂MC20跑车等授权，推出奥迪R8 lms gt3拼装积木车、宝马X6-M遥控车、法拉利F1遥控车、迈凯伦F1遥控车、兰博基尼STO合金车等产品。

实丰文化：主打北美市场

2022年，实丰文化的收入3.29亿元，同比减少10.08%；净亏损4115.85万，同比翻倍。

实丰文化的业务包括玩具、游戏和其他。其玩具业务，2022年收入3.03亿元，同比减少15.54%。

实丰文化的玩具，包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模、动漫游戏衍生品和其他玩具五大类，2022年的收入分别约1.02亿、7993.72万、266.58万、347.41万和1626.74万元。

从地区看，实丰文化的玩具也主要销往海外，2022年北美市场收入1.88亿元，同比减少4.38%；境内收入2812.89万，同比减少11.25%。

近年来，实丰文化进入潮品市场，打造的品牌和产品有“萌龙学园”、“洛克星球”等。每个它都会打造一款生肖产品，2023年是飞飞兔。

实丰文化提到，目前其产品达1000多种，入驻的国内渠道有TOPTOY、名创优 品、The Green Party、酷乐潮玩、新华书店、沃尔玛、山姆会员店、大润发、孩子王、飞鹤等。

高乐股份：寻找新品类的机会

2022年，高乐股份的收入3.18亿元，同比减少27.75%；净亏损8362.6万，同比收窄23%。

高乐股份的业务主要包括玩具和互联网教育两大板块。2022年其玩具收入2.56亿，其中玩具制造收入2.15亿元，同比减少33.15%；批发和零售业务收入4129.46万元，同比减少43.23%。

从分产品表现看，高乐股份的车类、女仔、机械人、火车等玩具收入都出现下滑，画板品类收入同比增加三成但目前体量不大。

在海外，高乐股份覆盖美国、欧盟、亚洲、俄罗斯、拉丁美洲、中东、澳洲等地；在国内，它通过批发贸易商及百货商场、超市、玩具连锁专卖店、礼品市场、早幼教机构、潮玩和优品店等渠道销售。

绿林幼教：开拓国内市场，利润增半

2022年，云和县绿林幼教装备股份有限公司（简称绿林幼教）的收入为2.56亿元，同比增长6.99%；净利润3927.45万元，同比增长50.28%。

绿林幼教的主要产品是木制玩具，主要客户为MELISSA&DOUG、Hape、DELTA-SPORT、Lidl等玩具品牌。2022年有70%收入来自外销。

近年来，绿林幼教在稳定国外市场的同时，也在开发幼教装备、小家具、教具等系列产品，以及开拓国内市场。

相比2021年度，2022年绿林幼教的前五大客户不再只是海外客户，第五名为南京康轩文教图书有限公司。

沐邦高科：转型光伏业务中

2022年度，江西沐邦高科股份有限公司（以下简称沐邦高科，原名邦宝益智）实现营业收入9.44亿元，同比增加192.83%；净亏损2.28亿元，2021年是亏损1.38亿元。

沐邦高科的收入增长，主要是因为并购了豪安能源，从而增加6.84亿元收入。

硅片及硅棒业务，超过玩具成为沐邦高科第一大收入来源。

2022年度，由于经济下行，行业需求萎缩，外加国际环境冲突等多重不利因素，沐邦高科的玩具业务生产经营均受到一定的冲击和影响，实现收入1.65亿元，同比下降47.83%。

资料显示，沐邦高科的益智玩具以塑料积木玩具为主，主要包括科普系列、编程机器人系列、城市系列、婴幼儿系列及IP授权系列，总共20多个系列200多款产品。

美乐雅：荧光棒收入大涨七成

2022年，美乐雅的收入为4.04亿元，同比增6.25%；净利润1342.04万元，2021年是亏损1781.6万。

美乐雅的收入增长主要来自玩具产品，其荧光棒收入4601.2万元，同比增74.31%；泡泡水收入1.05亿元，同比持平。

美乐雅的客户主要在欧美，2021年、2022年第一大客户均是沃尔玛，长期客户包括迪士尼、沃尔玛、MICHAELS、乐购等大型连锁超市，以及利丰集团、RMS、toysmith等大型贸易公司。

泡泡玛特：丰富产品品类，应对疫情影响

4月19日，泡泡玛特发布2023年第一季度业务状况，未经审核的整体收益同比增长0%-5%。

其中，中国内地收入同比下滑5%-10%，港澳台及海外市场同比增160%-165%。

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2022年，泡泡玛特收入人民币46.173亿元，同比增长2.8%；利润4.758亿元，同比减少44.3%。

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泡泡玛特2022年的收入中，41.634亿元来自中国内地市场，2021年是43.069亿元；4.539亿元来自港澳台与海外市场，同比增长147%。

中国内地市场中，零售店销售收入16.911亿元，电商收入18.298亿元，同比均接近持平；售货机（机器人商店）销售收入下滑19%，批发收入同比下滑14%。

2022年，泡泡玛特放缓开店节奏：

在中国内地新开业49家线下门店，从2021年末的288家增至2022年末的329家；

售货机（机器人商店）新增206台，从2021年末的1861台增至2022年末的2067台。

电商方面，疫情对物流以及消费者消费力的影响导致收入受限：

泡泡玛特抽盒机的收入从2021年的9.215亿增长到2022年的9.547亿元，同比增长3.6%；

天猫旗舰店收入从2021年的5.989亿元下降至2022年的4.624百万元，同比下降22.8%；

京东旗舰店收入从2021年的1.432亿元下降至2022年的1.379亿元，同比下降3.7%。

IP方面，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO在2022年的收入均超过5亿元，分别为8.516亿、8.022亿和5.779亿元。

泡泡玛特财报提到，2022年1月份推出的SKULLPANDA第五个系列夜之城，截至2022年12月31日单系列销收入达到人民币2.284亿元。

泡泡玛特内部设计师团队PDC（Pop Design Center）推出的IP中，小甜豆、小野在2022年分别实现收入人民币1.479亿和1.408亿元，其中小野HIRONO小小的使坏系列全年收入达到7130万元。

产品方面，泡泡玛特的“潮玩艺术化”MEGA收藏系列，2022年收入4.668亿元。目前，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均推出了MEGA珍藏系列的产品。

此外，泡泡玛特还在丰富产品品类，2022年推出3个萌粒系列，还推出了LABUBU搪胶毛绒公仔、浪漫指尖系列场景手办、DIMOO棉花娃娃等。

2022年，泡泡玛特投资了丹尼玩具、hitcard、Underverse等公司，进一步加强供应链与产品能力。

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