沪上黄金周③丨上海Q1消费强势复苏 电商投数亿补贴助力 “五五购物节”

21世纪经济报道记者张梓桐 上海报道

“从安福路出发，去多抓鱼书店淘书，到富民路Slab Town喝咖啡，最后去兰心大剧院看场剧。”今年五一，上海“梧桐区”散步成出行热门。

除了上海的浪漫小马路，购物也是一大特色。作为上海首创的一年一度“消费盛宴”，第四届“五五购物节”将于4月29日晚启动。21世纪经济报道记者了解到，本届购物节的一个突出特点为跨度时间极长，将涵盖劳动节、青年节、母亲节、儿童节、父亲节、端午节等节日，自4月下旬持续至6月底，预计让利力度超过百亿元。

与此同时，静安、虹口、长宁等区将围绕美妆、时尚等行业举办定制周等主题活动。还将举办首届上海消费创新大会，发布消费市场创新案例，品牌首店地图，邀请国内外行业专家、品牌高管等共商消费创新之路。目前，上海市已安排超过1000个活动。

上海是中国最大的经济中心，也是全国消费力最强的城市之一。今年以来，上海消费市场呈现企稳回暖态势。根据上海市统计局发布的2023年数据显示，今年一季度，上海市社会消费品零售总额4611.01亿元，同比增长5.2%。其中住宿和餐饮业回温明显，零售额达362.54亿元，增长14.3%。

4月22日，上海市人民政府办公厅印发《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》（下称“《若干措施》”），提出举办“五五购物节，全城打折季”系列活动。

据称，《若干措施》坚持实物消费和服务消费并重、新兴消费和传统消费并举，提出12条政策举措，着力提振消费信心，强力释放消费潜力，不断促进消家提质扩容。

而为了加速消费行业复苏，进一步提振消费者热情，电商企业也纷纷拿出“真金白银”，推出多项让利政策。

其中，拼多多方面对记者表示，未来两个月，该平台将整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，投入40亿元消费补贴，助推申城重磅消费季对全国的带动效应。

此外，多多买菜将着力于新场景、新供给，在全市16个区1.3万个居民小区投放6000万张买菜专用消费券，围绕上海老字号、名特产、对口支援与对口合作地区优质商品等；并充分调动“上海团长”的力量，让促消费的政策与服务进区入户，提升买菜服务对周边消费的辐射效应，助力线上线下融合发展。

“通过强有力的补贴投入以及对消费者权益的充分保护，我们希望提升供给水平、优化消费环境，加快恢复消费信心，进一步激发消费潜能。”拼多多副总裁侯凯笛表示，希望通过此次活动助力上海打造全国消费提振的样本城市。

持续回暖的消费市场，是推动上海经济稳步增长的重要支撑。消费市场大数据实验室监测显示，刚刚过去的3月，全市线下消费总额为2617亿元，同比增长6.9%，环比增长10.8%。3月，线上消费总额为1361亿元，同比增长17.4%。其中，线上实物行业零售额达到1130亿元，同比增长6.7%。

21世纪经济报道记者从美团内部获悉，今年美团将联手平台众多商户，开展线上线下双主场的促消费活动，平台将推出18亿元消费补贴，近百亿规模的流量支持，各项资源投入均高过往年。

而借助消费节热潮带动各实体门店提质扩容是美团此次发力的重点，“五五购物节”期间，美团将联动旗下包括外卖、到店餐饮、买菜、闪购、酒旅、生活服务、商场等十多个核心业务，进行各类优惠促销活动，整个“五五购物节”期间消费补贴18亿元。

美团数据显示，随着消费迅速回暖，今年以来，上海各类实体门店迎来高质量发展。以特色小店为例，今年一季度，上海新增特色小店超3万家，3月新开小店数环比增速达43%，小店线上订单量环比增长25%。

事实上，以电商的数字化平台作为支点，各大消费节日也成为加快中小商家数字化转型的良好契机。支付宝推出了繁星计划开放百亿流量补贴，推出“三零服务”为小微商家降本提效，其中自2021年降费让利举措推行一年多来已为小微商家节省成本超过100亿元。

而自支付宝“红包码”从2017年推出至今6年，消费者扫码领优惠，为中小商家带来更多的客流消费。去年“夏日消费节”期间，在上海每投入1元红包码，能带动14元消费。自2022年以来，支付宝还联合商家举办了多场消费节，投入资金资源累计拉动消费规模近650亿元。

今年五一，戏剧谷、咖啡节、爵士音乐节等活动，还将进一步扩容“梧桐区散步路线”，吸引更多市民游客走向街头，走进咖啡茶馆、独立书店、戏院剧场，来一场五一城市散步。

南昌路被称为“最烟火”、“最好逛”的马路之一。东起重庆南路，西至襄阳南路，横跨黄浦区和徐汇区，漫步在这条小马路上，老建筑与梧桐光影相映，烟火气与艺术交融，海派文化的精致典雅尽显。大众点评数据显示，近一周，“南昌路”搜索量同比增长近900%，相关评价及攻略笔记数增长近300%。

在梧桐树与光影的交织中，文化节日、烟火街道、独立小店、戏院剧场等城市元素同频共振，久违的热闹劲儿又回来了。