北京
深耕体育营销赛道，剑南春创新输出白酒文化。
作为白酒头部品牌，剑南春在体育营销领域一直走在前列。
近日，剑南春邀请全球合作伙伴曼城俱乐部携英超联赛冠军奖杯来中国参与“冠军奖杯VIP晚宴”。晚宴上，英超冠军奖杯真身“现身”，曼城名宿保罗·迪科夫也来到现场，与曼城球迷们、剑南春粉丝们展开了一系列庆祝、互动活动。
联动曼城共享“荣耀时刻”，不仅是一场盛宴，更是剑南春深耕体育营销赛道，创新输出白酒文化的一个缩影。
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联动“冠军”，共证荣耀时刻
去年6月，一场惊心动魄的大逆转过后，战胜维拉的曼城成功蝉联英超冠军，这是蓝月军团连续第二年拿到英超冠军奖杯，也是过去十年的第六座冠军奖杯。
去年，剑南春克服疫情带来的不确定因素，不仅拿下历史最高业绩，更是在品质、品牌、渠道与服务等方面取得新突破，激活着品牌的内生动力。
一个是近年来英超霸主，一个是长久的白酒巨头，“冠军奖杯VIP晚宴”上，曼城与剑南春共同见证着彼此的荣耀时刻。
微酒从官方渠道获悉，本次剑南春“冠军奖杯VIP晚宴”设有北京和上海两站，著名足球评论员张路，足球主持人段暄、曼城名宿保罗•迪科夫、曼城中国区CEO Scott Munn，剑南春品牌方代表共同出席了晚宴。
晚宴上，现场嘉宾分别就“英超冠军、足球和美酒”展开讨论，深度探讨了“足球文化”和“白酒文化”的历史渊源，广大球迷、消费者不仅直接和传奇球星交流，与冠军奖杯合影感受冠军荣耀，更享受到了一场精彩的文化盛宴。
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跨界体育，为何钟爱曼城？
在英超，曼城已经逐渐积累出豪门底蕴，尤其在球场上的恐怖统治力，使得曼城成为今年英超与欧冠夺冠的最大热门。
除此之外，曼城一直重视中国市场的培育，从2002年孙继海转会开始的中国情缘，再到2015年中国综合性传媒娱乐集团华人文化入股城市足球集团后对中国市场的全面开拓，曼城近些年在中国区动作不断，开通各社交媒体账号、设立中国办公司、造访中国、收购四川九牛等等，使得曼城积累了海量的中国球迷。
剑南春一直以品质为基，在传承和创新的基础上，为消费者提供更高品质的产品，是国内白酒行业难以撼动的存在。
在各自领域“称王”，剑南春与曼城有着历久弥新的精神共鸣，二者的强强联合，也正是基于对各自实力、价值主张与发展潜力的肯定。
2022年，为庆贺曼城俱乐部获得2021-2022赛季英格兰足球超级联赛冠军，同时纪念曼城“10年6冠，身价第一”的伟大成就，剑南春和曼城俱乐部官方联合推出了“曼城冠军纪念酒”，并推出一系列精彩活动，拉近了全世界球迷的距离。
与此同时，剑南春携手爱奇艺体育、懂球帝等体育平台，共同为广大球迷带来精彩体验，不仅扩大了曼城在国内的影响力，更将“足球文化”与“白酒文化”深度融合，创造出全新的白酒文化表达方式，让传统文化更加深入人心。
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破圈营销，打造白酒文化输出新样本
有行业人士认为，剑南春与曼城的互动，让世界各国的观众和消费者都能听到剑南春讲述的品牌故事、理解到剑南春传达的品牌理念，在潜移默化中对国际消费群体产生影响。
“这种策略，一方面为剑南春开拓了国际市场，将剑南春的在传统白酒市场的竞争场景，转化到了国际烈酒市场；另一方面，剑南春在国际市场中的品牌占位，能够提升剑南春品牌地位，反哺剑南春国内市场竞争力。”他分析到。
微酒注意到，在足球之外，剑南春还积极尝试与不同类型、不同受众的多种体育项目合作，如战略合作NBA中国赛、斯诺克国际锦标赛等，不断突破品牌固有形象进行破圈营销，创新展示白酒的极致魅力，打造白酒文化输出新样本。
除此之外，剑南春还积极研发与创新白酒产品，不管是与曼城俱乐部携手推出的“剑南春曼城冠军纪念酒”还是与三星堆博物馆联名的“剑南春青铜纪”系列，都大获市场好评，取得了不菲成绩。
从赞助、冠名拓展到节目内容激活，剑南春深耕体育营销赛道，将品牌的力量辐射到更广泛的消费者群体中。这些破圈营销，不仅大大提升了剑南春的品牌知名度与美誉度，还真实推动着剑南春产品的市场动销，为剑南春的发展打开了更广阔的空间。
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