创变前夜，夜郎古酒用数字酱酒启动“创变模式”

夜郎古酒通过数字变革，打造酱酒创变新样板。

文｜云酒团队

尽管第108届全国糖酒会已经告一段落，但参展归来酒企们仍在进行糖酒会的复盘。

变，是本次糖酒会期间给参展商及消费者们最大的感受。

那么，聚焦行业，未来将会怎么变？企业又应该如何变？

近日，牵手舍得，融入复星生态不久的夜郎古酒邀约酒业专家、电商高管、合作伙伴代表以“创变前夜”为名在成都举办“听风起·话未来”沙龙，见证数字酱酒的到来。

一场沙龙，启动了夜郎古酒的“创变模式”。同时，也为整个行业点亮了求变明灯。

以辩思辨

这场沙龙给行业带来了什么？

以辩促学，以辩思辨，是推动行业发展的捷径之一。正因如此，本次活动邀请到了多位酒业大咖，一起共话酒业未来新趋势，一同共谋酒业新变化。

这场被誉为“知识浓度最高、碰撞成果最多、转化效率最快”的酒业沙龙，复星集团全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长兼CEO、四川沱牌舍得集团董事长吴毅飞率复星、舍得、夜郎古酒众多高管，与行业大咖、营销专家、电商意见领袖、合作伙伴齐聚一堂，围绕酱酒行业融合发展、数字酱酒趋势、科技创新、产业升级等主题的深度探讨，对酒业元宇宙的发展具有极为重要的借鉴价值与示范意义。

正如舍得营销公司副总、夜郎古酒副总兼新零售公司CEO刘涛在活动上所强调的那样，行业迫切需要有一些变革，需要新的变化，无论是主动求变还是被动去变，创变不可避免。

为什么夜郎古酒如此迫切地求变？

有业内人士分析，当下，酒行业调整新周期已然到来，酒行业未来的趋势有三点：其一是消费者口味在发生明显的转变；其二是白酒行业市场集中度快速提升；其三是抢抓数字化机遇成为企业抢跑的捷径之一。基于此背景之下，酒行业很多理念、运营模式，特别是品牌运营模式依然保持相对传统。不破不立，没有创新，一直在原有的价值体系里做，很难超越。

那么，企业应该如何创变呢？

针对渠道层面，微酿电子商务（北京）有限公司总经理唐磊认为，在渠道变革中，直播电商影响的不单是传统电商，还影响了线下实体。夜郎古酒要想更好更快的发展，在各类渠道上都应提前布局。

针对营销层面，1919直播电商负责人、豹品直播CEO连云驰认为，做好数字营销，结合抖音和视频号的推广，再结合ChatGPT数字客服业务，把品牌的故事讲好和客户建立起强关联的联系，希望夜郎古酒能用这种方式成长起来。

针对行业层面，华策咨询创始人、董事长李童认为，从行业来看，酱酒进入中场甚至下半场，但是对于消费者来说酱酒市场才刚开始，格局并未固定。对于夜郎古酒来讲，基于复星基因进行创变，核心的东西还是产品。

此外，各位行业大咖更从传播、酱酒赛道等角度对如何创变进行了交流与讨论。

可以肯定的是，随着消费者日益变化的消费需求，酒行业亟需求变，而为企业乃至整个行业提供创变新思路，也正是本场活动背后的真正意义。

创变前夜

夜郎古酒蓄势待发

作为极具前瞻意识的酱酒企业，夜郎古酒率先给酱酒企业们带来了一份创变样本。

活动现场，夜郎古酒不仅展出了此前与普鸽版权市场合作频道——“不存在的酒行”发行的数字酱酒作品夜郎古创世IP“夜郎兔”，还在现场正式发布了创新业务数字酱酒“源·五虎上酱”系列，共收录了十余幅作品供参会人员观赏。

此外，云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，已有多家线上、线下新零售服务商在与夜郎古酒新零售公司洽谈合作事宜，部分新品正在推进之中。

刘涛也透露，今年夜郎古酒创新业务准备了电商、私域、要客和国际化四条创新赛道，未来新零售的业务将以“公域+私域”为主，也欢迎各路创新服务商共创，在广袤的酒业市场中开辟一片新的天地。

事实上，自带资源的复星，牵手势头正劲的夜郎古酒，正是具备了“线上赋能线下，线下反哺线上”优势的“新零售物种”。

聚焦酱酒赛道，从野蛮增长到回归理性，酱酒已步入发展新周期，品类红利时代即将消逝，品牌化竞争时代即将来临。如何通过品牌创新避免品牌同质化，实现品牌差异化，最终在激烈的品牌化竞争中脱颖而出，成为当前所有酱酒企业都必须思考的问题。

当下，夜郎古酒紧抓数字变革新机遇，发布基于元宇宙概念的数字藏品，作为一种全新的发展形态，对于白酒行业的稳健发展自然具有引领性和开创性。

不难发现，在行业整体处于“创变前夜”的时期之下，夜郎古酒积极探索数字变革新思路，打造酱酒创新范本，在加强释放品牌影响力的同时，更助推行业整体走向数字化发展的高质量之路。