五一将迎抖音打卡高峰！“数”看广州“吃喝玩乐”消费旺！

文/羊城晚报全媒体记者 王丹阳

图/受访者提供

最近的广州有多火？在4月21日下午，由巨量引擎主办的“数说美好城市·探寻活力花城”上，大数据勾画出了这样一个开放之城、活力之城：高峰期广州相关短视频月播放量170亿次、2022年平均每月在广州打卡的抖音用户超过了100万线上热度长年稳居高位，线上繁荣，带动线下活跃……

五一最火，抖音用户“扎堆”打卡广州

来自巨量引擎城市研究院的数据显示，广州在抖音上热度长年稳居高位。2022年11月出现热度高峰，高峰期广州相关短视频月播放量达170亿次，相当于每位抖音用户每月观看了近30次。从广州TOP话题播放量看，#广州吃喝玩乐 #广州美食 #广州国际车展 等话题热度较高，也显示了广州是一个充满活力的城市。

线上繁荣带动了线下实体的活跃，广州在抖音上的走红，吸引了全国各地的用户前来打卡。

数据显示，2022年平均每月在广州打卡的抖音用户超过了100万。2023年，随着外部环境的改善，抖音打卡用户量呈现显著的增长趋势，以3月为例，比去年同期增长了28%。从全年的打卡量趋势看，1-2月春节前后为相对的打卡淡季，五一、国庆为全年打卡量高峰。

不止打卡，广州夜经济带旺下单增长

线下活跃的打卡行为进一步反哺了线上的传播。

巨量引擎商业分析师杜玉介绍，从2023年一季度的打卡品类看，游玩和生活服务相关的场所是最受用户欢迎的打卡地，伴随着用户陆陆续续的打卡行为，广州涌现出一批网红打卡地，比如：广州塔、长隆旅游度假区、太古汇等。由此可见，通过打卡进行的线上传播，能够很好地打造城市名片。

从打卡时点看，广州的打卡高峰在21:00左右，用户的活跃时间可一直延续到23:00以后，甚至在23:00仍可达到午高峰的打卡量水平，这与广州发达的夜经济不无关系。

从各时段的下单量看，广州在12:00左右和18:00左右有两个下单量高峰，尤其是晚高峰作为广州用户夜生活的开端，可持续2-3个小时，下单量也达全天最高。无论是打卡量还是下单量，3月份的数据相较于1月都有显著的增长，这也显示了广州夜经济逐渐复苏的迹象。

广式“吃喝玩乐”，3月已吸引超20万达人

繁荣的线上传播、活跃的线下的用户、发达的夜经济，无一不透露着广州旺盛的消费需求。随着抖音平台对生活服务的布局，越来越多的商家和达人也陆续入场。从数据来看，2023年3月抖音上有动销的生活服务商家数量超过2万，比1月增长了20%；抖音生活服务达人数量超过20万，比1月增长了104%。

数据显示，打卡量与订单量之间存在显著相关关系，整体上呈现出打卡量越高，对应的订单量越大的数据走势。

杜玉介绍，不同品类之间存在一定的差异：餐饮的订单量要显著高于打卡量，意味着用户在首次打卡之后，可能存在复购行为，对餐饮品类商家来说，留住“回头客”尤为重要。酒旅品类与餐饮恰恰相反，打卡量整体高于订单量，除了大量免费景点成为用户打卡目的地之外，也存在用户一次消费多次打卡的情况。

杜玉表示，从线上的繁荣，到线下活跃的打卡，再到广州发达的吃喝玩乐产业。广州的城市魅力通过短视频得到广泛传播，本地生活服务业蓬勃发展。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派

责编 | 黄颖琳

校对 | 朱艾婷