上海车展｜孔自明：上汽大众新途岳是为年轻用户量身定制的产品

4月18日，2023（第二十届）上海国际汽车展览会正式拉开大幕，在车展期间，上汽大众大众品牌高端车型营销和营销高级经理孔自明，接受了买车网Buycar的专访，孔自明与买车网Buycar就上汽大众汽车的车型亮点、品牌计划等进行了交流。

以下为采访实录：

买车网Buycar：买车网Buycar网友们大家好，这里是2023年上海车展买车网直播间，今天我们请到的受访领导是上汽大众大众品牌高端车型营销/营销高级经理孔自明先生，孔总咱们就开始吧？

孔自明：好。

买车网Buycar：疫情3年让大家的激情稍微的减退了一下，2023年上海车展是疫情3年之后第一次，应该说是国际性大型车展，其实各家厂家都已经释放了自己特别大的能量。其实从昨天各种车展之夜和各种车展之夜再之前各种一系列的活动，就已经看到了大家对2023年车展的激情，和对2023年全年的一个特别好的预判。今天是车展第一天的媒体日，请孔总介绍一下参展大众车型的一些亮点。

孔自明：其实期待这次车展也期待了很久，这是疫情以来等于说是最大的一次车展，这次车展上汽都带来了几款重磅产品，最值得一提的是新途岳（参数丨图片）。新途岳在3月份进行亮相和上市，我们新途岳也是中期改款，它在外观、动力、内饰上都做了非常大的升级。我们A级SUV现在市场越来越年轻，我们这款产品也是可以说是为年轻用户做量身的定制。

我们这台车有1.5TEVOII净效发动机，它非常的高效，非常的节能，非常的环保。它采用了保时捷同款技术，还可以加92号汽油。

所以我们内部给它的定义就是好养活又能干活，吃粗粮。所以说对我们年轻消费者也是非常友好的，对于输出的和动力也是非常强大的，能够给到我们年轻消费者带来更多的驾驶体验。

说到年轻的消费者，其实这次我们的新途岳代言人也选择了最顶流的王鹤棣。王鹤棣作为我们新途岳的代言人，帮助我们新途岳一起跟消费者去讲述我们年轻、时尚、动感的态度，我们也是希望能够让新途岳和王鹤棣的组合一起讲出年轻人的那种故事。

买车网Buycar：好的孔总，刚才您提到了年轻人。下面第二个问题，其实我们关注到上汽大众的改装服务还是比较丰富的，在这里面有什么信息可以和年轻的网友介绍一下？

孔自明：我们上汽大众从2022年开始探索、发展改装的业务，我们自己开设，征选了我们体系里非常优秀的经销商开展改装业务，我们预计在2023年，将会开业200家上汽大众的定制中心，提供改色膜，提供透明车衣，以及更多深度改装化的改色服务。我们现在改色膜现在已经有超过100多种颜色可以选择，有多种材质，都是一些进口的材质，这些材质也是非常耐磨、耐划，其实可以非常好保护到您的车衣，价格也非常亲民，所以说有多种选择。

现在可以给到你的车更多种颜色可能性的提供，所以说是非常好的。还有我们有一个透明的车衣，透明的车衣也要跟广大的网友进行安利、种草，这个车衣采用进口的材质，耐划、耐磨，能够抗污染，我们也希望大家能够更加多尝试体验我们这款产品。

除了前面提到的改色膜和透明车衣之外，我们还会进行更多深度改装的一些探索和尝试，我们最近在研发一些威然的深度改装产品，更多聚焦在场景、功能上。最快在上半年五六月份我们就会推出两款威然的深度定制化的改装产品，还会对于内饰进行一些深度的改装，途观家族在6月份的时候也会推出改装，之前在2022年就和用户一起共创了途观L潮创限定版，一些好的IP我们也会能够加入到这次在途观家族潮创内饰改装中的元素。

买车网Buycar：孔总您刚才提到改色，我其实对这个服务还是非常感兴趣的。我有一个问题，现在全系车都有改色的服务吗？

孔自明：是，我们现在全系车型都有改色服务。

买车网Buycar：2023年咱们的定制中心开业之后，所有的新老车型都可以去咱们的定制中心去进行改色服务？

孔自明：是的。

买车网Buycar：太好了。

孔自明：而且我们有200多家网点，也就是说就在大家的身边，能够给大家提供方便、快捷又专业的改色服务。

买车网Buycar：我做汽车这么多年，一直觉得上汽大众是非常专业的，在各个领域都是用心在做，今天也是听到特别好的消息，也祝咱们的改装业务、改色业务蓬勃发展。

孔自明：好，谢谢。

买车网Buycar：刚才您也提到了威然，现在其实高端MPV市场的竞争越来越激烈了，您觉得威然的竞争力在哪，有哪些强点？

孔自明：好，说到威然，威然是在2022年3月份进行的一个中期的改款，是基于MQB EVO数字智能架构进行研发开发的，内饰也是采用全新的设计方案，还有大众IQ.科技的加持，使得这台车能够非常好展现我们上汽大众高端旗舰款的风貌。

第二，我们总结一下威然比较明显的特点，一个是好看，一个是好开，一个是好坐，正是基于这三个特点，使得我们威然能够去真正定义什么是真正的多功能车，这个多功能车能够适用于各种的生活场景，它是一台非常大的豪华的7座MPV。

现在正好是春天的时候，春意盎然，大家肯定憋了很久了，对于出门远行，出门野营去露营应该是非常向往的，这台车我们也把它定义为家庭露营、城市露营的一个露营神器。我相信威然可以在露营出行的全旅程中照顾好每一排乘客的用车需求，好开、好看又好坐。

买车网Buycar：听完您介绍我都有点心动了，趁着专访空闲我也要去咱们展台好好看看。

孔自明：好，谢谢。

买车网Buycar：还有也是咱们的明星车型，全新途昂X，是咱们大众品牌高端化的一个作品，这款产品有哪些竞争力呢？您稍微介绍一下。

孔自明：这款产品是在去年9月份进行正式开发上市的，这款产品是有大空间、大颜值、大动力和大智慧，我们基本上以这四个点持续和消费者沟通产生共鸣。我们消费者主要是社会的中坚力量，他们有强大的内心比较从容，他们也知道自己想要什么，他们也是非常喜欢开着我们途昂X去陪伴他们一起去探索人生和未来的种种可能。这台车随着消费的升级，现在高端的SUV市场越来越火热了，现在这台车除了用户在选择豪华品牌之外，途昂X也逐渐成为消费者选择高端SUV的新的选择。

我们的大空间，这个车接近4.91米长，轴距是2980mm，正因为有这样的车身，有这样的轴距，能够使得途观X给到消费者超越同级的空间感受和体验。假设你要出去露个营，你要出去滑个雪，放个雪板，放个露营装备完全没有问题的。

第二就是高颜值，高颜值体现在哪里？它不是一台街车，它有它的独特性，有它自己独特的设计美学，有贯穿式的前后格栅，有发光的logo，有熏黑的轮毂、卡钳等等这样一些运动美学的设计，让这台车显得那么独特和有设计感，我想强调的是设计感。

我们也有一个青云限定版，青云限定版有着旷野青的磨砂车色，有着碧空青的内饰，那旷野加上碧空非常有画面感，讲究身临其境，我们有着舒心畅快的体验。

说到大动力，我们还提供了2.5TV6的发动机和DCC自适应悬架的一个装备，能够给到那些喜欢驾控乐趣的消费者很好的驾控体验。

买车网Buycar：孔总刚才咱们说了很多高端车的车型亮点，我还想问一下在营销方面，上汽大众在高端车方面有没有针对的营销规划？

孔自明：我们今年的几款车型途昂、帕萨特、威然和途观车型都是年度的改款，除了配置升级之外，我们前面提到还有更多改装的升级，能够给到消费者。我们在今年上半年，途观和威然都会有一个非常亮眼的改装包的升级。在下半年的时候，我们会有帕萨特和途昂非常炫酷的改装包，敬请大家期待。

买车网Buycar：以后上汽大众是不是可以叫做改装车厂？

孔自明：没有，我们的改装是为了提供给更多用户个性化的一些选择和服务，能够让大家通过我们的努力看到更多不一样的大众车。

买车网Buycar：谢谢孔总，我们还有最后一个问题，我们买车网自媒体平台百咖号的创作者给您提的问题，您抽一个。这是我们百咖号作者提出的问题，他的问题是从2022年末到今年一季度，工业级碳酸锂的价格持续降低，动力电池的成本也有所下降，未来电动车的市场价格会有下降空间吗？

孔自明：说实话，我不是负责电动车型的，但是据我的了解，其实现在电动车是一个发展趋势，我们上汽大众也是非常重视电动车的发展，昨天晚上的ID.Night上，我们亮相了ID.Next车型，这台车型就是我们体现上汽大众未来对于电动车的一个重视。我们简单定义一下这款车，这款车是我们对于高端化、年轻化的一个不断地探索尝试，也代表着我们跟我们的用户，对于共同的这种环保的理念，可持续发展理念的一种追求。

我们简单可以描述一下这个车的三个特性，就是高端、优雅和性感，真正体现了我们人对于车和环境的理念。对于现在有越来越多的电动车能够进入市场有充分的竞争，我感觉新能源车的价格，当然往下走是对于用户，对于消费者非常好的一件事情，我们也希望通过我们的努力给到消费者更多新能源车的选择。

买车网Buycar：好的，谢谢孔总，希望我们电动车越来越成熟，价格越来越低，技术越来越好，让消费者有越来越多的选择。谢谢大家的观看，买车网直播间暂告一段落。