重大报道清新叙事 硬核内容柔性传播

本文转自：人民网研究院

一年一度的全国两会报道，堪称各大媒体比创意、拼融合、亮技术、扩影响的大舞台，每到这时都会涌现大量导向鲜明、形式新颖、效果出彩的优质新媒体产品。其中，直观性生动性更好、传播力感染力更强的短视频尤为受众喜闻乐见，也是党媒创新时政报道、践行融合传播、贴近受众需求的重要传播形式。2023年全国两会报道中，人民网坚持高站位、高标准、高质量，精心策划、统筹布局视频报道，全媒全景聚焦，激活联动机制，倾力打造视听融媒矩阵，推出系列精品视频栏目，通过视频形式实现重大报道轻量化表达、清新化叙事、柔性化传播，让正能量澎湃大流量。

轻量化解读重磅报道，聚焦聚力绘好同心圆

人民网推出了一系列解读生动的视频报道，及时传递国家大政方针和最新民生政策，精彩解读会议文件，壮大网上主流声音，激发全社会凝聚起开局起步、团结奋斗的强大动能。

权威解读亮新招“融”出彩。通过短视频、手绘动画等形式，对《政府工作报告》关键信息进行提炼，让报告内容更加直观明了，清晰传递高质量发展信号，起到强信心筑同心的传播效果。如《蓝图已绘就 行则必达》，从扩大开放、拉动内需、民生托底等角度，运用图表、动画等辅助形式，轻巧解读政府工作“施工图”；《记者朋友带你看两会》Vlog（视频博客）则详细解读购房、医保等方面的利好民生政策，更好地聚民心暖人心。

“技术+创意”让报道有料也有趣。运用人工智能、增强现实等新技术，结合漫画、动画等形式，让权威内容解读更加入脑入心。“绘说两会”栏目采用智能绘画、手绘创意字与实景视频相结合的方式，对《政府工作报告》中的热点内容进行词频分析和关键词梳理，充分展现中国经济的韧性与活力，系列视频总传播量达5328万。“百秒说·春天的盛会”栏目运用“真实环境+虚拟场景”形成互动，以制作快、解说准、内容新的100秒短视频，生动介绍两会看点，让受众身临其境般共赴这场春天的盛会。

栏目内容亲民接地气。注重民生话题议程设置，以小切口映射大主题，展现中国发展新成就。《财米油盐》两会特辑围绕政府重点工作和网络热点议题，推出系列短视频，以“网言网语网事”吸引青年受众，让重大财经政策通俗易懂、接地气。“小经跑两会”采用更加生活化的Vlog形式，运用图形动画、数据可视化等形式，推出系列短视频，访代表委员、追两会热点、谈消费信心、聊经济活力、话期盼建议。栏目风格轻松、节奏紧凑，受到广泛关注。

舆论引导讲艺术求实效。采用多种融媒体形式深耕“人民视评”，推出《长策谋国运 良言济苍生》《人民当家作主之路越走越宽广》等视频评论。或以主持人出镜的形式开展人民政协诞生发展历程介绍，或以纸雕动画清新描绘我国政治、经济等方面建设的美好蓝图，让舆论引导更加“润物细无声”。“评论君聊两会”系列短视频评论则由人民日报评论员出镜，聚焦会场内外代表委员“好声音”，选择有生动细节、精彩故事的人民日报评论进行口语化讲述，与受众一起看两会、聊两会，读懂两会，提高了新闻评论传播在年轻受众中的亲和力、触达率。

内外联动解读两会信息。面向海外受众解读中国两会信息，内宣外宣联动打造视频节目，积极讲好中国故事、传播好中国声音。一方面，精心推出英文视频栏目“两会解说家”，由人民网编辑记者出镜解读两会关键信息，向海外受众介绍中国两会知识、重点议题以及中国制度优势、经济社会发展成就等，带领外国受众了解中国两会；另一方面，开设“海外看两会”栏目，扩大知华友华的国际舆论“朋友圈”，通过采访国际组织官员、驻华使节、海外专家等，传递中国两会的良好国际反响，借助海外视角、海外渠道，主动回应国际社会关切，深化“一国一策”精准传播实践，实现“硬话题软着陆”。

“云”上“线”下跨越时空，交互传播增强时效

2023年全国两会报道，人民网沿用“云”访谈、“云”对话等形式，线上线下“云”端相连，巧设创意交互元素，实现跨时空同频共振，增强了传播时效。

融合访谈打破空间局限。充分运用互联网和数字新技术，“云”端开展系列视频访谈。“两会云客厅”围绕工业互联网、科技创新、绿色经济等热点问题，由主持人、两会代表委员进行“云”上连线交流；“人民会客厅”邀请政府官员、权威专家、产业领军人物等进行圆桌视频访谈；“强国说”以跨界对话的形式，邀请代表委员、专家学者分别就教育发展、科技创新、中国式现代化等主题进行访谈，启迪各行各业高质量发展；“高谈客论”通过主持人与代表委员“一对一”交流的形式，回应受众关切；“两会微观察”以上会记者的第一视角，从小切口入手、从百姓关切出发，推出系列报道；“你好，新代表”“你好，新委员”两个栏目通过视频采访，讲述新代表新委员首次履职关注的话题及其议案提案的初衷，充分展现新时代人大代表、政协委员履职为民的风采。人民网法人微博开设的#你好新代表新委员#话题总曝光量近2亿。

动画视频融入交互元素。在视频中融入交互元素，提供趣味性的沉浸式视听体验，为重大时政报道注入“新引力”。短视频《一份人大代表的议案》，采用卡通像素人物闯关的动画游戏风格，从一份典型议案切入，从全国人大代表视角出发，呈现议案从“开花”到“结果”的全过程，展现“我当代表为人民”的初心使命，体现全过程人民民主的生动实践，在多平台累计播放量近200万。

放大青年声音，设置青年话题。面向年轻受众精心策划节目、设置话题。《政府工作报告中的青年“大礼包”》融媒体动画第一时间提炼报告要点和关于青年的热点话题，将手账风格、手绘形式、动态效果有机结合，让青年群体充分感受到全国两会的政策温度、话题热度。秉承“年轻有深度”的定位，今年《两会夜话》节目邀请全国人大代表、政协委员担任嘉宾，与专家学者、一线工作者交流互动，围绕文化繁荣、科技创新、全过程人民民主三个热点话题展开对话，深入解读两会观点，传播两会声音。《揭秘文艺“爆款”的基因密码》《破解创新人才培养的“源代码”》《身边的民主，如何改变我们的生活？》3期节目全网累计播放量近4500万，微博话题#两会夜话#阅读量超过5311万。“UP青年”特别版《两会有我》Vlog邀请7位全国人大代表以第一视角讲述奋斗历程和履职故事，激发青年受众的责任感使命感，多条视频登上抖音快手热榜，总传播量超1亿。

人民网视频对话节目《两会夜话》海报。

增强全国两会知识传播。“你问我答看两会”短视频栏目采用主播讲述与动画展现相结合的方式，生动普及两会知识，增强受众参与度。系列短视频登上抖音、微博等平台热搜榜，全网播放量超4000万。

联动互动协同发力，创新机制扩大“三个覆盖面”

以视频报道为“轻骑兵”，人民网的报网互动报道、联动传播创新了媒体深度融合发展范式，有效扩大了地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。

报网互动深度融合。联合策划制作视频节目、推出融媒体栏目，成为报网新闻策采编发业务深度融合的高效路径。与人民日报社总编室联合推出《两会夜话》《两会观察》等对话类融媒体节目。人民视频和人民日报社国际部、“零时差”融媒体工作室等共同推出《两会零时差》多语种融媒体系列访谈节目，聚焦“中国式现代化”“一带一路”“科技创新”“乡村振兴”等两会热词，邀请代表委员、有关国家驻华大使等共话两会、共叙发展。人民视频与人民日报社评论部共同推出“评论君聊两会”系列短视频评论，将人民日报的权威性与人民网新媒体优势相结合，生产出一大批精彩视频和融媒体报道。

前后方多部门协同。上会记者与后方记者紧密配合，无缝衔接打造更具现场感的视频作品。在“代表通道”“委员通道”“部长通道”现场采访中，前方记者拍摄制作多部Vlog产品，实现传播“出圈”。33个地方频道同总网密切联动，64名地方频道业务人员来京参加两会报道和培训，实现以练代训。

一次采集多语种分发。人民网发挥多语种、多平台、融媒体优势，面向国内国际讲好两会故事。以“开局起步，团结奋斗”为主题的2023年全国两会大型融媒体报道专题，推出12种外文和5种少数民族语言版本，实现了一次采集、多次深加工、多语种分发传播。关注全国两会“好声音”、共绘民族团结同心圆，《石榴花开两会时》等特别报道，集短视频、图文图解报道等于一体，多形式、多平台、多语种做足做活少数民族语言两会报道“融媒+”文章，传递两会权威信息。

重创新、抓热点、强时效，2023年全国两会报道中，人民网精心策划、周密统筹、狠抓落实，用情用心用力持续打造大量有思想、有温度、有品质的视频报道，形式新颖、情感真挚、交互性强，内容接地气有活力，表达新颖活泼，紧扣时代脉搏，取得显著传播效果，有力提升了新媒体矩阵传播力、引导力、影响力、公信力，营造了良好舆论氛围。接下来，人民网将继续加快推进深度融合、深耕视频传播，结合党的二十大精神深入全面做好全国两会精神宣传报道，为“建功新时代、奋进新征程”凝聚强大精神动力。

（作者彭琪月系人民网研究院研究员，吴晓琴、罗瑞华、秦晶系人民网协调部编辑）

本文刊发于《新闻战线》2023年4月（上）。