什么新番啊，怎么引来这么多“牛小鬼”呀？

题图 / 天国大魔境
请问正确的安利姿势是？

如果真的存在时间回溯，想必国内的《天国大魔境》粉丝们一定想回到三月，挽救一下心爱作品当下的艰难处境。

作为四月新番的先行者，《天国大魔境》首集就俘获了大批国内动画观众。细节丰富的画面，流畅的剧情节奏，使其成功获得了豆瓣评分9.0，bangumi评分7.9并且热度第一的开局，成为季度霸权的有力竞争者之一。

按照常理这样的佳作只需坐等口碑发酵，就有大批新人入坑，但事实却是大部分路人观众还没有接触到动画时，就被原作剧情中的争议性情节劝退。

此前ACGx在新番推荐的文章中曾提及，《天国大魔境》内含部分情节会令人不适。如今动画因此在国内动画观众间的影响力受限，反而是大批量蹭着热度对原作内容断章取义的二创，一步一步地加深路人对作品的反感，将其推上舆论的风口浪尖。

“避雷”不成反“招雷”

对于《天国大魔境》当前的处境，粉丝们也都未曾预料到。从粉丝集中的贴吧，到二次元用户聚集的B站，再到用户群体庞大的短视频平台，国内网络舆论中关于《天国大魔境》的讨论风向已经彻底跑偏。

将时间拨回到半个月前，《天国大魔境》还是小部分国内动漫爱好者偏好的冷门佳作，只有在粉丝较为集中的贴吧中才能看到相关讨论。直到动画进入预热期，粉丝们的活跃和动画区UP主的推荐，才让部分动画观众注意到了这部作品。

对于作品动画化，粉丝们清楚这意味着作品将面对更加多变的标准，接受不同身份、喜好群体的评判。为了动画播出后的口碑形成，维护讨论环境，他们常常选择提前告知路人观众作品的卖点和雷点。

除了《天国大魔境》的粉丝会这样做，本季新番中的《跃动青春》粉丝也忙着提醒新人观众故事中只有友情没有爱情；《地狱乐》粉丝急着解释男女主不是CP，男主是一心只有老婆的“纯爱战神”；《我推的孩子》粉丝努力证明着赤坂明这次前期没有“发病”，对日本偶像产业刻画到位......

虽然内地没有平台引进，但由于播出档期靠前，制作水准高，《天国大魔境》国内热度还是相当可观，影响范围迅速由核心用户辐射向普通动画观众。

不过，由于国内年轻动画观众所接触的作品相对类型化，剧中角色塑造、情节展开有着较为固定的模板，其观看时难免会产生相应构想和预期。一旦内容表现与其期待的有所不同，难免会产生失望、不满的情绪。关于《天国大魔境》初期的争议正是出于这一原因。

面对路人观众仅就部分片段，就对整个作品下定义的行为，原作粉丝当然难以接受。双方各执一词，争论规模也进一步扩大，以至于当初强烈推荐《天国大魔境》的知名UP主泛式也不得不再度表态，承认小众作品面向大众之前，的确需要提前预警避雷，希望观众能谨慎挑选作品。

只是争论声并没有因为头部UP主的出面变小，反而许多营销号“闻着味”就来了。他们截取正片、PV画面制作视频，文案却又有着极强的误导性，以“ntr”“牛头人”“圣母白给”“三观扭曲”等吸睛标签，持续吸引着不明真相的路人的关注，收获了颇多流量。营销号对作品的符号化，以及那些直奔着争议性内容而去的恶意解读，导致《天国大魔境》的路人观感极差，作品讨论环境混乱无比。

粉丝们对于事态的失控也是有心无力，部分资深动漫爱好者也对此感到无奈。在他们眼中，《天国大魔境》本就不是一部轻松欢快的作品，而是一部面向青年群体的漫画，间杂关于性别意识的讨论、人性善恶的刻画等严肃内容本就是“基操”。

《天国大魔境》故事发生在大灾难毁掉人类文明后的末日世界中。末日世界一直是展现人性的好舞台，缺少法度管束、物资匮乏且有限的环境让欲望得以无限放大。在这个故事里，既有奉行女权主义的组织、被谣传做人体实验的正直医生、以身体交换物资的单纯少女等等。他们或许出生于灾害前的文明时代，也可能是缺乏道德伦理束缚的灾后一代，思考方式也以生存为首。

作者石黑正数曾在对外采访中提到，想在这本《天国大魔境》中认真画一下什么是恶，并且他也强调创作过程中剧情比起对角色拥有更高优先级，残酷情节说来就来。有了末日背景，这些情节自然能够合理化，但必然会影响到国内年轻动画观众的观看体验。

青年漫画独有的魅力

在ACG产业发达的日本本土，青年漫画是成熟市场细分后的必然结果。较于少年漫画，青年漫画面向受众年龄层次提升，内容创作更自由，讨论话题更加深刻，画面尺度更加开放，已成为日本漫画市场不可缺少的一部分。

日本各大出版社旗下都有各自的青年漫画杂志，比如小学馆的《big comic》创刊之初集结了手冢治虫、石森章太郎、藤子不二雄等一线漫画大家。其复刊上也产出了《深夜食堂》《相聚一刻》《二十世纪少年》等知名作品。讲谈社旗下青年漫画杂志《周刊young magazine》创刊稍晚，凭借大友克洋的《AKIRA》一举成名，《头文字D》《攻壳机动队》《赌博默示录》等作也是连载于此。

《天国大魔境》连载于讲谈社旗下的青年向杂志《月刊Afternoon》。作为青年漫画市场的重要刊物之一，《月刊Afternoon》上连载的作品整体水准较高，主打偏向讨论严肃主题的《寄生兽》《宝石之国》《冰海战记》等，辅以改编动画同样在四月播出的《跃动青春》等作，丰富刊物内容。

面向青年市场的作品，描绘人性险恶、讨论社会话题十分常见，令人感到阴郁压抑的负能量情节也毫不避讳。《寄生兽》中就有是利己还是利他的抉择；《宝石之国》中则蕴含了作者对生与死这样沉重话题的思辨；《冰海战记》则通过讲述战争中的少年成长映射乱世的残酷与现实。

高分佳作《剑风传奇》也陷入过同样争议

在“内卷”的日本动漫市场，求新永不停止，近几年流行的邪道少年漫实则主打的也是反套路和刺激感官的冲击性画面，而这在青年漫画中属于是“基操”。相比之下如何提升内容深度和趣味性才是青年漫画作者“内卷”的方向。

回过头来看《天国大魔境》这部作品，星云奖漫画家得主、“这部漫画真厉害”第一名的头衔毫无疑问证实了作品实力。读者也好，观众也罢，完整了解之后再做评价自然是对创作者努力的最好回馈。但庞大的世界观和细致无比的情节设计注定这是一个慢热的故事，改编动画的节奏也较为缓慢，需要大家耐心品味，才能感受到伏笔回收时的畅快。

事实上这份耐心同样适用于其他青年漫画改编的动画作品。比如近在眼前的四月新番《我推的孩子》，原作连载期间就有不少争议，而未来还会有更多青年漫画改编的动画与大家见面。

只是《天国大魔境》的遭遇也令人不由得担忧，国内网络舆论环境对于这类型作品并不友好。

作品动画化后不可避免的会受到更多关注，只是结合国内市场现状来看，动画受众广泛且组成复杂，彼此偏好和接受度都有所不同，面对同一作品内容也难免会出现意见相左的情况。当下网络时代信息传播不受控，粉丝和观众的讨论声量一旦大到被外界注意，就会有有心之人借此牟利，将博眼球的关键词放大，致使作品网络舆论评价不受控的滑向负面。一旦如此，最后还有几个人会去关注故事本身呢？