都2023年了，为什么简单的贪吃蛇游戏还能被人做成爆款？

如果你是那类“超休闲手游”玩家的话，一定经常在游戏中看到《弹壳特攻队》的广告：一个小人用娴熟的割草技术在怪物的包围圈里嘎嘎乱杀，或者用笨拙的漏勺技术被怪物大军淹没——总之，是让你油然而生“这个游戏好像很简单又很好玩我上我肯定行”感觉的那种营销方式。实际上，《弹壳特攻队》也确实是一个爆款手游，发行商海彼网络也凭借它和《弓箭传说》等产品收获了巨大成功。就在上个月，海彼又推出了他们在2023年的第一个出海爆款新作《sssnaker（蛇蛇贪吃）》，据统计，《蛇蛇贪吃》在上线后迅速跻身iOS端港澳台地区、韩国、日本、新加坡等地区的免费榜前列，由于游戏继续采用了内购+广告的营销模式，所以收入也相当可观。

看名字就能猜到，《蛇蛇贪吃》的玩法取自我们都很熟悉的《贪吃蛇》，海彼只是在原有的基础上加入了一些“Roguelike +射击+养成”的元素，和《弹壳特攻队》与《弓箭传说》也有异曲同工之处。但显然海外玩家们并没有被新瓶旧酒所劝退，反而热情满满地将游戏送上了爆款名单之中。

连打带吃，边战边养的《蛇蛇贪吃》，

真的有那么好玩？

玩过《弓箭传说》的玩家，打开《蛇蛇贪吃》后可能会觉得这简直是一款官方换皮游戏：《弓箭传说》中的主角小人在这里变成了一条蛇，玩家单手就可以操纵蛇头的移动方向，同时不断朝敌人发起自动射击，击败敌人后就有几率掉落箱子和炮台，箱子里能开出随机的技能或者资源，炮台则会被吸收成为蛇的一段新身体。随着蛇越来越长，攻击力也会增强，玩家可以直接用蛇身体围住敌人或者障碍物去进行绞杀，让战斗的爽感更加明显。

接下来，装备栏、技能、挂机等更多新系统会逐渐解锁和升级，《蛇蛇贪吃》也从这一步开始展现了RPG养成的特色，把游戏体验周期进一步拉长，再加上它凭借“Roguelike+射击”所自带的减压上头效果，足以让玩家们玩起来放不下，在碎片爽感和长线满足的双向奔赴中沉迷。

《蛇蛇贪吃》的设计复杂吗？从技术上来说，可能一个资深的程序员加一个靠谱的美术就能包办所有的开发工作，如果要剖析它的“流量密码”，大概仍然在于海彼对Roguelike魅力的把控。比起近年来出现的那些在策略性、多样性和操作性上卷出六边形战士的硬核Roguelike游戏，《蛇蛇贪吃》与《弓箭传说》、《弹壳特攻队》等游戏可谓返璞归真，只盯住了Roguelike最基本的随机性要素，开局一条蛇，敌人什么路数不一定，打出什么宝贝不一定，运气好一路平推吃得蛇蛇脑满肠肥，也指不定哪里有个避不开的坑让你气到跳脚然后不信邪地再来一次。

（图：选不同的技能，也算是开启不同的战斗流派）

概括来说，就是玩法极度简单，但也难免出错，但又能让玩家觉得这个错其实可以避开。这种设计，打从爆款祖宗《Flappy Bird》那时起，就已经被证明了玩家就是会吃这一套。更何况，《蛇蛇贪吃》还刷了一个“印象分”——凡是游戏玩家，谁还没玩过《贪吃蛇》了？

比在座玩家年纪都大的《贪吃蛇》，

今天也仍然魅力不减

《贪吃蛇》游戏最早的版本大概可以追溯到1976年， Gremlin公司制作的一款双人街机游戏《Blockade》，玩家各控制一个角色在屏幕上朝左右方向90度转弯，所走过的地方就会砌起一条围栏，谁先撞上围栏就失败了（可以将其理解为两条越走越长的贪吃蛇，两个人比赛看谁能撑到最后）。这家公司倒闭后，游戏并没有版权的继任者，所以很多早期的游戏机上都出现了它的不同版本，到了1997年，诺基亚6110手机正式预装了第一款真正意义上的《贪吃蛇》，玩家用四个方向键去操纵蛇吞下屏幕中的豆子，直到蛇头撞到蛇身或者墙壁。

如果用今天的标准去看，《贪吃蛇》和《俄罗斯方块》一样，是一款注定以失败为结局的游戏，《俄罗斯方块》还可以拼个积分纪录，《贪吃蛇》再怎么操作也没法突破地图的限制，最好的结果也就是用身体填满所有的空间然后game over。但是诺基亚用户们仍然兴致高昂地狂按键盘，全神贯注地让那条蛇再多吃一点，多活一会。

（图：3D版的贪吃蛇）

后来，《贪吃蛇》在诺基亚手机里更新换代，从2D变成3D，从黑白变成彩色，从单机变成联机。根据诺基亚自己的统计，大概有超过3亿部手机预装过《贪吃蛇》，让它成为了游戏史上传播最广泛的作品之一。即使是在诺基亚黯然退场之后，《贪吃蛇》也依然拥有旺盛的生命力，以各种各样的新形态驻留在玩家身边。

（图：TapTap上就有好几款《贪吃蛇》的变种产物）

对玩家来说，《贪吃蛇》的“玩法简单”，反而为它带来了更多的创意可能。在码农群体中，“如何用最短的代码写出一个贪吃蛇游戏”是“哪个是最好的语言”之争后又一场华山论剑；也有玩家们大开脑洞，像DIY马里奥关卡那样去给《贪吃蛇》添砖加瓦：用2048的规则去操纵蛇吞豆子、一人操纵两条蛇翻倍难度、豆子的功能从加长蛇身变得更多样化、多人游戏把吞豆子变成想办法吞掉其他蛇、在地图上增加刀山火海各种障碍、融入音游玩法跟着节奏吞豆子……在民间的“贪吃蛇魔改竞赛”中，你能看到很多创意其实已经具备了成为爆款的潜质，可能只需要一个靠谱的游戏厂商就可以将它变成现实。

那么，翻新《贪吃蛇》的成功，仅仅是海彼运气好吗？

挖到没有版权的富矿，

海彼给游戏市场带来了怎样的启示？

上一款背靠《贪吃蛇》成为爆款的大概是2016年登场的《贪吃蛇大作战》，老玩家都记得，那时正是手游时代爆发神仙打架的节点，华丽的现象级作品隔三差五就公布一个，看花了眼的玩家反倒对这款十分质朴、专精经典玩法的《贪吃蛇大作战》印象深刻，很快就把它的下载量堆到了6亿以上。但也正是因为《贪吃蛇大作战》过于浑金璞玉，对游戏玩法的创新不足，让玩家很难保持长期的兴趣，再加上明明需要联网却被扒出其他玩家其实是单机AI、蛇的皮肤售价过高等问题，让它后来一直处于毁誉参半的状态，没能很好地再现《贪吃蛇》的风光。

脑洞好挖、创新不易——这就是《贪吃蛇》翻新的困境所在，那之后大多数围绕这个玩法做文章的游戏，几乎都只是抱着做个休闲小游戏练手的心态浅尝辄止。直到海彼的《蛇蛇贪吃》登场，才算是打破了这个局面。

在玩家沉迷于简单的“边打边吃一路成长”时，《蛇蛇贪吃》其实对玩家的成长曲线是有一个明确的框架的，从最初的快速上手到转向养成模式，游戏已经由超休闲游戏迭代到了融合Roguelike、RPG和一点点操作元素的中度混合产品，在《弓箭传说》、《弹壳特攻队》等产品的经验中，《蛇蛇贪吃》对玩家的游戏节奏把控得更加精准，同时在营销渠道也延续了之前超休闲爆款的策略，用展示玩法爽感和主播流量的方式吸引了更多潜在用户的注意，一举引燃了海外市场。

经典玩法的引人之处、创新设计的新奇、对玩家习惯的了解、对市场环境的熟悉……《蛇蛇贪吃》的成功，与其说是一款游戏的成功，更像是为市场展示了海彼已经日渐成熟的“爆款战术”。也许，游戏厂商们当前需要解析的，恰恰就是这种“适合自己的市场战术”。

作者：芥末君