再出发·外旅局长访谈录④

文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤

图/斐济旅游局提供

视频/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 实习生 宋骥才

Video Player is loading.

Current Time 0:00

Duration 0:00

Beginning of dialog window. Escape will cancel and close the window.

End of dialog window.

“Bula-to a place where Happiness Comes Naturally（你好，欢迎到天生快乐的地方）!”

4月17日一早，何博贤在朋友圈发送了一组斐济风光“九宫格”，并用斐济最新发布的品牌口号（天生快乐）表达了即将离开的心情。

他将乘坐当天从中国香港直飞斐济的航班，回到自己工作的地方——位于南太平洋中心的斐济群岛。

作为斐济旅游局最新任命的全球首席执行官，何博贤此次携手斐济一众旅游合作伙伴，先后在中国北京、上海、成都和青城山四地举行路演，与中国的60余家旅行社进行了商务洽谈，推广斐济作为“天生快乐”的休闲旅游度假胜地丰富的旅游资源和体验。

据悉，这是斐济旅游局在疫情后首次亮相中国市场。借此路演之机，羊城晚报记者对何博贤进行了专访。

【新闻背景】

“斐济，天生快乐”宣传片推出国粤双语版本在此次斐济旅游局路演活动中，公布了“斐济，天生快乐”全新品牌营销推广口号。相关宣传片分别以普通话和粤语版本在内地和中国香港市场推出，向中国游客展示斐济淳朴的人民、原生态的自然环境、丰富的传统文化等旅行体验。

斐济以原生态海岛风光著称

“中国是斐济重要的国际客源市场，斐济非常幸运能够成为中国政府首批开放的20个出境游试点国家之一。我们希望进一步深耕中国市场，把斐济的热情、友好和纯天然的自然风光旅游体验带给更多的中国游客。”

斐济旅游局全球首席执行官何博贤 (Brent Hill)表示，自2021年12月斐济开放国际边境以来，2022年斐济已迎来63万多人次的国际游客，实现了当地旅游业的强劲复苏。

资料显示，旅游业是斐济的经济“命脉”,在疫情之前其占到了全国38%的GDP, 获得了30亿斐济币的经济产出，为当地创造了118 000个就业岗位。

作为著名的旅游天堂，斐济被誉为“全球十大蜜月旅游胜地之一”，是不少情侣梦想的度假胜地。根据斐济旅游局的接待统计，全球华人圈在前往斐济的游客中占有重要的角色比例。

斐济是中国游客喜爱的蜜月胜地之一

值得一提的是，此次斐济旅游局通过一系列会议、圆桌讨论等活动，还积极分享了对于中国市场旅游业的最新趋势和见解——对于中国游客的喜好，这个遥远的太平洋岛国似乎颇有拿捏。

正如何博贤所说：远离城市喧嚣，低物欲的斐济是适合中国人“中式度假理念”的理想度假胜地。

据悉，斐济是中国政府公布的首批20个出境游试点国家之一，斐济航空香港直飞楠迪航线于4月1日正式复航，前两周预订均满座。

斐济的海上漂浮酒吧云9（Cloud 9），在距离海岸约半小时船程的海中央

【高层对话】

“期待与大湾区游客在斐济相遇”

受访人：何博贤(Brent Hill)（斐济旅游局全球首席执行官 ）

1、“斐济式热情快乐”最能打动人心

羊城晚报：海岛目的地众多，为何选择斐济？当地有哪些独一无二的度假体验？

何博贤：和许多知名的海岛一样，斐济也有美丽的沙滩、温暖的海水，椰林树影，风光旖旎，可以体验浮潜等各类海上活动。但不同于在一些单一色彩的海岛，游客几乎每天都在做着重复的事，斐济有两个大岛，周围环绕着无数小岛，在这里每天的活动都可以不重样：比如今天可以选择去水上冲浪或打高尔夫，明天可以到森林中徒步看瀑布，后天去体验内陆河漂流，第四天参观当地村庄、体验当地人生活，或是来一场全身按摩……

除了这些丰富的活动，更重要的是，斐济人更会带给你独特的体验，他们的热情好客是天性使然，感染力极强，当游客回到家乡后，仍会对这份热情难以忘怀。

“天生快乐”的斐济儿童

羊城晚报：斐济针对中国市场发布的品牌宣传片包含普通话和粤语两个版本，这在过往外旅局在中国的推广中极为少见。为何有此特别安排？如何看待中国市场的潜力？

何博贤：我们希望使用本地化的语言向中国的游客介绍他们感兴趣的内容。大湾区是斐济客源最为密集的市场，斐济航空在疫情前即开通了中国香港直飞斐济楠迪国际机场的航班，也是中国至斐济唯一的直航航线。从深圳、广州等城市出发，可以借助直通车、航班等交通方式便捷抵达香港进行接驳转飞。

斐济纯净的海水几乎一览无余

从过往接待数据看，大湾区是排在上海和北京之后，斐济在中国的第三大客源市场，相信这一地位还将持续稳固。而从全球范围看，目前斐济最主要的两大客源国是澳大利亚和新西兰，中国排在第四。但随着航空运力和接待能力的提升，中国的游客人数将持续增长，我们希望最终和美国一样，中国会成为我们的第三大客源市场，并且对此颇有信心。

事实上，斐济是非常适合中国人的中式度假理念的旅游目的地——可以远离大城市的喧嚣，在此获得彻底放松，可以享受宜人的气候、美丽的海景。当地人源自以社区为基础的大家庭式的生活方式、低物欲的生活态度所产生的发自天性的快乐，最为打动人心。

发自天性的快乐最为打动人心

2、“大湾区的游客最会玩”

羊城晚报：经历过去三年，前往斐济的游客在消费行为上是否与以往有所不同？

何博贤：过去三年，人们甚至不能踏出家门，在疫情过后，大家更想来一场说走就走的旅行，去一直想去而没有去过的地方，也更愿意为此花费。

我们观察到，现在的游客普遍愿意花更多的钱去购买独特的体验，而非物品。此外，前往斐济的女性游客比男性多出10%左右，我认为这是一个非常好的信号，它表示有更多的单身女性、姐妹团愿意到斐济旅游，只因女士们在此能够自得其乐，感受到热情和乐趣，同时也证明了斐济有着极高的安全性。

斐济的安全性备受女性青睐

而就大湾区市场的游客来说，他们有着更加高端的旅游消费，更属意独特的旅游体验，通常会选择在主岛待上几天，然后选择周边的小岛做跳岛游，其中一些散客更愿意去寻求新的刺激性的体验，如浮潜、冲浪、河上漂流等，他们也乐于去尝试不同口味的食物。这类游客是我本人非常青睐的一类游客，我相信他们获得的是真正的度假体验。

羊城晚报：除了海岛资源，斐济是否有文化方面的独特体验？

何博贤：文化是斐济最棒的旅游体验之一，并且这方面的体验也是长期以来被低估的。

斐济人自带歌舞天赋，随时随地都能唱歌，比如我的管家就喜欢一边做家务一边唱歌，很多度假村在欢迎和送别客人时，也会以歌舞的形式表达诚挚的热情。斐济还有特定的一些源自古代的海岛文化。

文化体验是斐济被低估的一面

对文化体验感兴趣的游客还可以去我们的村庄，去欣赏并融入当地日常的歌舞生活。另外，斐济人也非常喜欢运动，可以尝试加入他们当中，去打一打橄榄球、篮球或排球。

总的来说，斐济本地的文化是比较轻松活泼的，斐济同时还是一个多元文化的多民族国家，可以在此看到不同肤色的人，体验多彩的服饰文化。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

监制｜陈桥生

出品｜邓琼 吴小攀

策划｜李力

执行｜刘星彤 宋骥才（实习生）

责编 | 李力

校对 | 彭继业

来源 | 羊城晚报•羊城派