箭牌家居“FUN轻松”爆火，看品牌如何实力圈粉

■ 作者黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

近年来，一股关于“绿植”的风潮在年轻人的圈子中席卷开来。

绿植早已不是简单的装饰作用，而是被升华为对生活美学的感知，成为表达情绪、彰显个性的载体，为人们带来专属的治愈。

借助“绿植风潮”，箭牌卫浴勇于尝鲜，踏出品牌边界，与用户嗨玩共创，打出一套创新营销新姿势，引爆行业关注。

01

迎战新消费时代

箭牌卫浴交出新答卷

作为卫浴行业领军品牌，箭牌卫浴深度洞察当下年轻人的兴趣爱好和交流语境，携手网红植物新品牌超级植物公司破圈跨界，以“智慧生活FUN轻松”为主张，开启创意营销新章。

在新生代的世界里，早已刮起了一股“绿植热”旋风，成为新的“情绪治愈”消费现象。箭牌卫浴深谙当代人群喜好，联合超级植物公司推出「智慧生活FUN轻松」系列绿植礼盒，通过「请放松」、「快乐人参」、「好柿围绕」等创意礼盒鼓励年轻人用绿植治愈释放压力，共创美好生活。

「智慧生活FUN轻松」系列绿植礼盒别出心裁地通过趣味内容创作，如“人生如面条，多泡泡就想开了”、“奔涌向前自带光，观山看海皆心安”等自带创造性与丰富情感的内容，从感官上营造愉悦轻松的感受，迅速成为年轻群体青睐的爆款。

箭牌卫浴在前中后期，深谙造悬念、铺声势的传播准则，将营销视角拓宽到线上线下，灵活运用多类传播媒介，实现全方位的声量引爆。

在线上，箭牌卫浴充分联动各大公域私域流量平台，打造最大声量，成功吸引了大量绿植爱好者关注，全网累计曝光接近1700万次。

借助“智慧生活FUN轻松”微博话题互动，箭牌卫浴从Z世代特性出发，鼓励用户分享解压心得，激活该族群彰态度的表达欲，吸引了超过1.3万人次参与，引发微博用户超高的关注度和讨论度，成功搭建箭牌卫浴和用户深度沟通对话的路径。

借助小红书平台内容深耕以及KOL的影响力，持续推动话题滚热的效应，最大限度地铺盖年轻人的社交场景，斩获了相当高的话题声量和网络流量，也让箭牌卫浴倡导的“放轻松”理念深入人心。通过对卫浴好物进行充足的场景化、差异化安利，箭牌卫浴与各个圈层的消费者产生共鸣，实现破圈效应。

延续营销热度，箭牌卫浴借势打造2023春季家装节，与天猫、京东合作，投入大量资源流量，全方位辐射新生代消费群体，让智能马桶、智能花洒、浴缸、智能浴室柜等潮流卫浴好物得以曝光，最大限度地让利消费者。活动期间，吸引超过1.4万人浏览购买，打造了一场顶流大促，带领全民开启智慧卫浴新生活。

02

“箭证绿色”

领跑绿色人居新时代

回望过去，箭牌卫浴以一条不断创新的绿色发展之路，引领着行业迈向可持续的、更宽阔的未来。箭牌集团公益品牌“箭牌泽计划”以“如果我们能凝聚每一份细水长流的力量 世界将会更加美好”为愿景，向全社会发起公益号召。

3月，箭牌泽计划以与蚂蚁森林合作为契机，推动品牌的善意发酵，通过中国青少年发展基金会，向陕西延安捐赠种植超30000株油松，并上线蚂蚁森林-箭牌公益林，为地球完成一轮绿色“植发”，让这场投身绿色环保的号召更有说服力。

箭牌家居和蚂蚁森林“绿色”牵手，带领很少有机会能够真正接触大自然的人们，和原始的自然界来了一场近距离接触。3月12日下午3:12分箭牌家居在指定电台播放了1分钟森林白噪音，让人们在钢筋水泥森林中享受到片刻的宁静与放松，唤起人们对纯净、和谐的自然的追求。

在3月12日植树节当天，箭牌泽计划联合蚂蚁森林及各大品牌（长龙航空、小天鹅、GIBSON、燃力士、CITTA西苔、风盛传媒等），用绿色点亮了多个城市地标大屏，打造引爆行业关注的“一起绿”事件。在北京、杭州、广州、重庆、无锡等城市中央地标大屏种下一抹绿，吸引了一众小红书博主以及网友聚集打卡，引领全民培养绿色健康消费观念，借“植”此青绿，推动中国绿色环保公益事业的发展。

截至3月14日，箭牌泽计划公益事件累计传播声量已突破1.5亿，15170株线上箭牌泽计划牌油松已全部领罄，累计减排17.2亿克。

箭牌家居以年轻人更容易接纳的方式放大了绿色公益的动作，通过“看见绿色，听见绿色”，与用户来了一场双向互动，让低碳、环保的理念更易被感知与落实。此次公益动作，更是箭牌家居绿色基因的再一次延续，是新时代下对绿色人居的再一次思考，点亮企业产业在创新环保领域的探索发展之路。

03

营销创新驱动

持续释放品牌影响力

在大众注意力碎片化的现状下，品牌如何抓住用户的心？近几年，箭牌卫浴用源源不断的想象力与创造力刷新纪录。

在去年618大促活动中，箭牌卫浴成功洞察当代人的情绪痛点，通过将武侠风融入卫浴空间的设计，演绎了侠客破解情绪恶魔的系列精彩故事，圈粉效果显著。同时，箭牌卫浴结合武侠风的条漫、视频、海报等多维内容，唤醒用户情绪悸动，打造品牌场景占位，增强用户对品牌的认同感和好感度。

在去年双十一节点，箭牌卫浴通过《设计理想家》第二季真人秀综艺节目，联合双十一活动推广，借助明星效应吸引更多目光，拓展品牌消费者群体。在节目中，箭牌卫浴聚焦家庭装修热点及痛点，通过家装改造引发共情，展示国人对于理想之家的愿景与期待。

除了引领市场潮流，箭牌卫浴更注重品牌长期价值的深耕，与《一年一度喜剧大赛》内容共创，深入挖掘新生代市场。《一年一度喜剧大赛》以其丰富多样的喜剧形式、紧贴时代的选题表达和喜剧演员精彩的演绎，备受观众赞誉。节目播出期间，一直位于爱奇艺热播榜的榜首，全季播放量高达13亿，是当之无愧的综艺霸主。箭牌卫浴以独到的眼光，锁定高分喜剧节目中的爆梗，将其直接引用为京东新百货优惠口令，引导观众在站内领取超大优惠，并加购产品。这种深度合作的模式，让箭牌卫浴与新生代市场更加贴近，实现了共同成长。

在营销活动中，箭牌卫浴采用了一系列一脉相承的营销策略，将品牌价值和品牌形象相结合，密切关注消费者情感需求和痛点，破圈进行创新和跨界合作，以及强调企业社会责任等，这些“全包围”营销策略正推动箭牌实现品牌价值和利益的双赢。

此次箭牌卫浴与超级植物公司打造“智慧生活FUN轻松”，箭牌泽计划与蚂蚁森林打造绿色公益行动，强强联合撬动大众传播力，打破固化的营销壁垒，从垂直的家居用户群体蔓延至横向的全民大众，进一步将箭牌家居的品牌温度内核渗透人心，成功打造品牌信任体系，塑造品牌正能量形象。

未来，箭牌家居将继续坚守初心，以好的产品与理念打造品牌护城河，为消费者的绿色美好生活保驾护航，引领全民进入智慧美好人居新时代，以引领者之姿，为行业发展持续添砖加瓦。